打好文化牌

巧做融文章

新兴龙舟赛现场。

    近日，《云浮市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（下称《规划纲要》）正式印发，锚定夯实产业根基、拓宽发展格局、厚植民生底色的发展主线，为全市农文旅融合指明了行动路径。

    《规划纲要》提出打造“一城一节一IP”、做强“青春云浮GO”消费品牌，布局六大旅游产业带，明确各县（市、区）至少建成一处农文旅融合项目、一个特色体育品牌、一处户外运动目的地，并定下2030年现代农业全产业链产值约1800亿元的发展目标。

    农文旅融合能为农业产业的体量增幅贡献多少尚需时间验证，但方向已经明确：让农田变景区、让农产品变旅游商品、让传统文化变消费场景、让体育赛事变城市名片，用文化的力量赋能城乡共生新图景。

    资源禀赋突出 融合短板待突破

    过去几年，一个趋势越来越清晰：消费市场正在从“看风景”转向“找体验”。人们不再满足于走马观花，而青睐于集采摘、乡村食宿、体育观赛等多元互动于一体的业态。

    这种转变对拥有丰富农业资源、独特文化底蕴和良好生态本底的云浮来说，恰恰是机会。

    云浮的农业底子不薄，现代农业产业集群产值已突破千亿，丝苗米、无核黄皮、肉桂、凉果等特色农产品在全国叫得响；文化家底也不差，禅文化、石文化、西江文化、南江文化、革命文化“五大文化”名片，随便拎出一个都有故事可讲；生态更是云浮的名片：森林覆盖率68.78%，西江云浮段水质保持Ⅱ类及以上。

    但长期以来，农业、文化、旅游各行其是，产业割裂问题一直存在。破局关键在于资源互通：以文化为农产品赋能，借助旅游拓宽农产品销路，依托农业落地文化体验场景，实现三者互促共生。

    布局县域特色文旅、体育项目，正是整合全域资源、彰显城市特色的核心抓手。《规划纲要》明确提出：每个县（市、区）打造一个以上优质农文旅融合发展项目、一个特色体育品牌活动和一个户外运动目的地。

    具体来看，“体育+文旅”方面，云浮要求云城区以教带体营造“曲棍球之城”传承氛围、云安区紧抓“三农”特色持续打造“村BA”品牌、新兴县立足“融湾”优势积累马拉松赛事影响力、古“泷州”罗定市依托南江谋划龙舟赛品牌、郁南县依托磨刀山遗址公园打造“文明跑”等，开放空间、开放场景，催生一批乡村旅游新业态。

    县域先行探路 打造个性IP

    云浮的农文旅融合不是从零开始，各县域已形成各具特色的实践样本。

    新兴县已经跑在前面。这个连续7年上榜“全国县域旅游综合实力百强县”的地方，围绕六祖故里，建成匹配5A景区标准的游客服务中心和文创街区，广泛布局农家乐和民宿。“禅意之旅”和“禅茶文化之旅”两条线路均入选省级旅游精品线路。

    郁南打的是“文化牌”和“果子牌”两张牌。磨刀山遗址是广东最早的人类活动遗址，如今已获国家考古遗址公园立项。无核黄皮种植面积已达19.7万亩，年产值突破81亿元，带动超3万户果农增收。花季徒步和黄皮文化周积攒了不小名气，一个“小果子”正在撬动“大产业”。

    云安走的是“小而美”路线。都杨镇湾边村从规范流动摊位做起，统一摊位样式与布局，西江河鲜美食一条街初具雏形；白石镇把水果游园活动与“村BA”结合，白天游园采摘、夜间观赛休闲；石城镇组织新农人走进果园实景直播……遍地生长的乡土好物，不仅鼓起了农户腰包，更成为推进“百千万工程”的重要抓手。

    《规划纲要》把这些分散的实践串成了一条清晰的线：立足“五大文化”资源——禅文化、石文化、西江文化、南江文化、革命文化——打造“六大旅游产业带”，支持六祖故里创建国家5A级景区、郁南大王山森林公园创建国家4A级景区。同时，持续擦亮云城番薯、云安花生、新兴香荔、罗定稻米、郁南无核黄皮等特色农产品品牌，推动“文化+农业”融合。

    创新多元路径 激活新业态

    《规划纲要》落地见效，关键在于落地精细化、轻量化运营模式。有一组关键词值得云浮思考和深化。

    以小切口撬动大发展。云安都杨镇湾边村的摊位改造是一个典型案例，通过规范摊位，配套打造渔歌民宿，仅小规模改造便显著提升乡村接待能力，撬动整个村庄的旅游体验升级。

    场景再造拉长消费链条。新兴县河头镇梅花旅游季是一个生动的注脚。全镇以青梅闻名，曾经青梅只是卖给凉果加工厂的原料；现在，成片梅林化身“香雪梅海”，推出“赏梅+”系列子活动，把“赏花”变成“吃住行游购娱”的完整消费链条。

    年轻化表达拓宽传播渠道。郁南拍摄黄皮主题短剧，推出年轻品牌，开设果饮连锁店，返乡青年、基层干部直播带货，用年轻化运营赋予乡土农产全新价值。

    当下，云浮好物走出去的节奏越来越快。今年3月云浮有礼（广州）展示馆开业；2个月后，云浮又与广州市海珠区供销农产品有限公司签约，从此云浮优质农特产品正式进驻广州地铁商业渠道。

    走进来“吃住游娱购”的客群当然也会越来越多——随着深南高铁通车，云浮全面融入大湾区“半小时生活圈”，散落在云山青水山间、江畔、田野里的场景，将是面向大湾区千万级客群的“待客之道”。

    文/图：南方日报记者 崔洪铭