8.8元球票撬动千万消费

双方球员奋力拼抢足球，为观众带来一场精彩的比赛。

梅州拉拉队穿戴粉衣斗笠整齐亮相。

4月26日首轮粤超梅州主场，奥体广场的千人鱼生宴热闹开席。

球迷们满腔热忱为梅州队呐喊助威。

    一场球赛的价值，不止于90分钟的绿茵胜负。

    6月27日晚，骤雨初歇的五华县惠堂体育场灯火依旧。4:1的终场比分定格在大屏上，粤超第八轮梅州队大胜河源队。赛场外，散场人流穿梭于县城街巷，一张粤超票根，串联起餐饮、文旅、农产、商贸的全域消费热潮。

    时间倒回两个多月前，4月26日，在同一片球场，那是五华县作为粤超梅州主场的首次亮相，当天累计接待客流4.79万人次，实现消费增收1059.8万元。首次主场赛事交出的千万级消费成果，让五华看到了赛事背后的消费潜力，也拉开了“票根经济”从试水到深耕的序幕。

    从4月的首秀到6月的背靠背主场，单场千万消费到6月两场突破3600万元全域综合消费，一张低至8.8元的球票，早已不只是观赛入场凭证，而是一张解锁全城消费的通票，融合了体育、文旅、农业、商业，一场属于小城的“票根经济”实践，就此清晰成形。

    文：南方日报记者 汪思婷 通讯员 曾文敏 周扬

    图：南方日报记者 何森垚

    玩转“票根+” 让短期流量变成长效停留

    单靠8.8元的门票收入显然算不上“赚钱”，但三次主场的成绩单，却刷新了人们对山区县赛事经济的想象。

    4月26日常规赛首轮，惠堂体育场现场观赛1.87万人次，全县累计接待客流4.79万人次，直接带动消费增收1059.8万元，餐饮、住宿、商超、农特产品全线升温；

    6月13日常规赛第六轮，五华在鱼生一条街、奥体中心广场及华城镇、安流镇、横陂镇布设5个“第二赛场”，当日累计接待客流5.16万人次，直接带动消费增收2008.2万元，其中包含企业认购农特产品830万元；

    6月27日常规赛第八轮，5个“第二赛场”联动升级，当日累计接待客流5.31万人次，直接带动消费1638.6万元，赛场周边85个市集摊位实现销售额136.5万元。

    从首场的千万级突破，到后续单场突破2000万元大关，低票价没有带来低收益，反而带来了高客流、高消费。这笔账的算法，跳出了“门票收入”的窄圈，换来了商户的集体增收，以及县域消费大盘的实打实增长。

    “球赛还没开场，店里就坐满了凭票根来打折的球迷，五华鱼生和客家菜翻台一桌又一桌。”城南食府负责人周标华算了笔账，粤超带动店里销售额和客流量增长了30%左右。

    荣记手信负责人郑海燕的感受更明显：“门店整体人流量提升了70%，销售额上涨30%，不少外地球迷看完球专程来打包客家手信，想把客家味道带回去。”

    凭票根可享受全县餐饮、景区、特产门店的专属优惠，进一步拉长了消费半径，有人看完球直奔周边景区短途游，有人选择住上一晚深度体验客家风情，过夜住宿订单随之激增。

    一日观赛变成了两日休闲，这种改变，得益于五华给赛事做了“加法”。

    如果只是90分钟足球赛，实现的是短时聚集，观众看完就走，消费场景有限。五华的解法是：用文化充实赛事、用场景拉长时长、用特色留住人流，从4月到6月，三个主场各有主题、次次出新。

    4月26日，“元坑传薪火 绿茵启新程”五华足球薪火传递仪式举行，为赛事注入厚重的文化分量，千人鱼生宴尽显五华烟火气；6月13日，配套活动主打烟火亲民的大众氛围，趣味抓鸡大赛、百人客家鼓乐方阵震撼登场，梅州拉拉队将客家非遗与潮流舞步创意融合；6月27日，赛前和中场休息期间的活动叠加红色文化与科技元素……

    持续迭代的文体内容，增加了赛事体验，观众不再是单纯“看球的人”，而是体验五华文化、烟火、风情的参与者，更多的人由此认识五华、了解五华，愿意留下体验，消费场景自然从单一观赛，延伸至餐饮、住宿、购物、文旅、休闲等多元领域。

    全域联动 算好以赛兴城的产业大账

    五华的“票根经济”能跑通，本质上是发展理念的转变：不做“一锤子买卖”的门票生意，而是做“以赛兴城”的产业大账。

    首先是IP打底的文化自信。作为中国内地现代足球发源地、球王故里，五华把足球写进城市基因。惠堂体育场作为粤超梅州队主场之一，常态化承接中超等高水平赛事，提供了稳定持续的流量入口。正是因为有常年不断的赛事IP，才有底气做活动配套，用长期流量换长期收益。而首场赛事的消费增长，更坚定了五华深耕“体育+”“足球+”融合的信心。

    其次是城市运营的格局视野。很多地方办赛事，盯着的是场馆营收，五华办赛事，盯着的是城市品牌和全域经济，实现商户增收、消费激活、城市知名度提升等多重收益。这是一种“放水养鱼”的思路，把人引进来，用完善的活动配套和消费承接把人留下来，实现赛事社会效益与经济效益的双赢。

    再者是城乡融合的发展导向。“票根经济”的红利没有停留在县城，5个“第二赛场”下沉乡镇，让华城、安流、横陂的基层商户、普通农户都能分到赛事“蛋糕”。市集摊位给了本地商家展示机会，农特产品展销帮农户拓宽了销路，践行了以赛事助力乡村振兴的路径。

    赛场之内是竞技赛场，赛场之外是产业舞台。五华同步搭建农特产品展销专区、新媒体直播带货专区，联动本地电商达人、新农人主播、新媒体协会线上线下同步发力，将赛场流量精准转化为产业销量。

    盐焗鸡、菩米、布惊茶这些乡土好物，借着赛事的流量走出了深山。830万元的现场认购额，136.5万元的市集销售额，印证了“体育搭台、产业唱戏”的实效，一张票根解锁多重体验，赛事的附加值被成倍放大。

    在五华，做好“票根经济”，关键不是“打折促销”的表层操作，而是回答好三个问题：人来了怎么留？留下了去哪里消费？消费如何覆盖更多群体？

    五华用全域布局放大消费效应，用多元内容和产业结合拉长价值链条，立足资源禀赋，走出了一条“体育+文旅+农业+新媒体”的融合之路。

    一场粤超，能在山区县体现出如此强劲的消费动能，五华“票根经济”的实践，区别于大城市依靠高端赛事、高额门票盈利的模式。五华的优势，在于独特的本土IP、纯粹的乡土烟火和灵活的全域运营能力。当地用好粤超的惠民票价，通过低门槛汇聚人流，再通过全域场景、产业链条、惠民政策，实现流量最大化的转化。

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    足创融合

    共富同行

    6月27日下午，五华足球创客大赛赋能“百县千镇万村高质量发展工程”系列活动在五华奥体中心广场拉开帷幕。本次活动以“足创融合 共富同行”为主题，依托世界球王李惠堂故里特色足球文化资源，搭建青年创新创业平台，全方位推动“足球+农业、文旅、电商、新媒体”融合发展，为落实“百千万工程”集聚青年创新力量。

    现场举行《“足球+”创客计划》发布仪式，解读计划整体规划、产业布局及配套扶持政策，为本土创客发展清晰指明路径。活动揭牌成立五华县文体旅集团和“媒体+”足球创客工作室，为首批20名“足球+”创客推荐官颁发聘书，让专业平台承载专业梦想，让本土达人讲好五华故事。

    活动同步启动快乐足球超级联赛和“五华优礼”足球创客创业大赛，面向全国返乡青年、创业团队推出最高50万元创业授信、1—2年免租场地等“九享礼包”，以足球流量带动创业热度，以赛事经济赋能乡村振兴。此外，活动还举行跨区域签约仪式，签订五华足球创客与东源乡村创客共建结对协议、五华优品与东源手信产销战略合作协议，搭建跨县产业协作桥梁，拓宽农特产品产销渠道。

    本次系列活动是市、县两级立足足球特色IP，以青年创客为抓手，推动体育、农业、文旅、电商多元融合，精准赋能“百千万工程”的生动实践，也是广东省“创青春”青年创新创业赛事体系下沉县域基层的创新探索。活动将百年足球文化IP、乡村特色产业、文创研发、农旅运营、县域电商深度融合，引导青年人才扎根乡土，把创意转化为乡村发展实效。

    梅州作为粤东山区城市，市委、市政府坚持“一县一特色、一域一品牌”差异化发展路径，鼓励各县深挖本土IP培育富民产业。五华深挖球王故里足球根脉，推出 “足创融合”发展模式，有效打通 “资源变资产、资产变收益”转化通道，为全市山区县盘活特色资源、推进城乡协调发展打造可复制、可推广的实践样板。

    据介绍，此次活动不同于单纯举办足球赛事、单一开发文创产品的传统模式，五华构建的“足创融合”完整发展体系，统筹文化IP、青年创意、特色农业、跨区域协作协同发展，精准补齐县域产业发展短板，作为梅州市首个聚焦“足球+创客”融合发展的县域创新实践，五华先行先试、主动探索，为全市特色资源产业化、城乡发展一体化建设树立示范标杆。

    据悉，五华将持续落地《“足球＋”创客计划》各项扶持政策，办好足球联赛与创客创业大赛，深化与东源等周边县域产业协作，持续激活青年创新活力，以足球产业赋能乡村全面振兴，推动“百千万工程”在五华见行见效。