奋力打造“双一流”高水平新型主流媒体集团

    推进和深化主流媒体系统性变革，是党的二十届三中、四中全会作出的重大战略部署。面对传播格局之变与技术革命之潮，主流媒体以系统性变革破题，既是对传播优势的重构与重塑，更是向新而行、向强而进的时代答卷。

    全面启动系统性变革以来，南方报业传媒集团（南方日报社）“集成式”推出20项改革计划、56条具体举措，锚定打造内容生产传播和全媒体人才“双一流”高水平新型主流媒体集团目标，坚持向改革要动力、向创新要活力、向市场要潜力，持之以恒提升新闻影响力、强化技术支撑力和拓展“媒体+”连接力，吹响了深度变革的冲锋号角，奋力挺进国内主流媒体第一方阵前列。

    击鼓催征，势起新篇。南方报业之“新”，在融媒精品迭出、强端大号成势、服务触达多元，量质齐升，面貌一新；南方报业之“变”，在技术全链赋能、流程系统重塑、肌理焕然再造，静水流深，动能澎湃。

    深耕主责主业

    探索新表达 讴歌新时代

    传播格局之变，包含着技术之变、渠道之变、连接之变，但不变的依然是价值坚守。南方报业深耕主责主业，实施“内容生产力提升计划”，让产品与用户同频共振，让作品与时代同心同向。

    理论传播直抵人心。打造立体化多样态的习近平新时代中国特色社会主义思想传播集群，“悦言”“学习时节”“悦理轩”等品牌栏目形成矩阵，南方日报解读党的二十届四中全会系列评论受到高度肯定，《南方》杂志建设质量位居中央和省部级党刊理论版前列，南方+客户端“学习”频道上线……深邃思想好学易懂，党的理论有滋有味。

    主题报道破圈出彩。“牢记殷殷嘱托 增创新优势 实现新突破”栏目超350篇报道，全景展现广东学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，落实省委“1310”具体部署的火热实践；“激情十五运 活力大湾区”“粤来粤好百千万”“广货行天下”“粤BA”“粤超”等系列融媒报道，以更具网感的文风、更接地气的画面、更年轻化的语态，让主题报道出新出彩。

    融媒精品全网刷屏。舆论监督报道《记者暗访酒店床单被罩“一客一换”卫生问题》推动行业整改；纪录片《从珠江到黄浦江——百年岭南美术的历史回响》3天内斩获近1500万全网流量；“5名外卖小哥暴雨中勇救儿童”报道让平凡微光照亮2000万人次指尖……一系列融媒精品生动诠释“家国同心”的时代内涵。

    优质内容的生产离不开人的创造力。南方报业推动系统性变革的核心发力点，正是激活“人”这一关键变量。

    在广东茂名化州市，被誉为“全网最暖糖厂”的耀明糖厂外，满载甘蔗的货车正排队进厂。南方报业记者第一时间记录暖心一幕，感动无数网友。这温暖的小切面，正是南方报业30个融媒工作室与20个新媒体IP守正创新的生动实践——“聊点政经事”用网感“拆解”宏观经济；“有风自南”实探西贝后厨报道，全网流量过亿；“杨阿洋快评”第一时间引导舆论；“南都即时”以分钟为单位响应热点……一群年轻人正用笔头镜头与时代共进、为人民讴歌，拼出系统性变革生动画卷。

    好作品是提升传播力影响力的“硬通货”，也是评价变革成效的标尺。为释放融媒工作室和新媒体IP生产力，南方报业由总编辑牵头成立服务小组，建立“一工作室、一频道（南方号）、一话题圈”运营机制，更多年轻人在“以作品说话”的舞台上百舸争流、竞相成长。去年以来，南方报业有7件作品获第35届中国新闻奖，数量创历年新高；54篇作品入选中宣部“三好作品”和中国记协“我的代表作”，居广东乃至全国媒体前列。

    坚持“瘦身健体”

    建强新平台 构建新格局

    适应传播格局之变，坚持互联网思维主导资源配置，推动主力军全面挺进互联网主战场。南方报业纵深推进“瘦身健体”，持续优化媒体布局，建强新平台，建设强端大号，重塑传播格局。

    “瘦身”在于做减法。南方农村报所办《农财宝典》与报纸和移动端合并；南都客户端与N视频“两端合一”升级为“南都N视频”客户端，关停3家网站，注销200多个第三方平台账号，坚决杜绝低效无效传播。

    “健体”在于强平台。整合资源、优化布局，全力建设以南方日报、南方+客户端、South客户端为龙头，内外宣一体化协同的“1+4”超级传播矩阵（南方+、South、南都N视频、南方周末、粤学习），放大主流舆论声量。

    “瘦身健体”，“减”的是低效渠道和闲置资源，“增”的是平台建设投入，带来的是传播力影响力品牌力的持续攀升——

    南方+客户端进位升阶，下载量超2.1亿，日活超700万、同比增长25.91%，在省级主流媒体全媒体生产传播效果综合评价中稳居前列；“拍客社区”吸引1.9万用户认证；“+游广东”链接吃喝玩乐赛购产品，提供来粤一站式服务；短剧频道上线，汇聚精良剧集，满足多元文化需求。

    South网端粉丝用户突破2500万，共建频道全省21市全覆盖，新闻网站年度活跃用户增长11倍；南方周末客户端内容付费用户超59万；“粤学习”月活用户数增长361.5%；南都N视频客户端累计下载量超8000万，发稿量、阅读量同比均实现两位数增长。

    百万、千万级平台账号持续壮大，其中南方日报微博粉丝数居全国地方媒体前列；南方农村报微信公众号用户数同比增长64.91%，抖音号观看量同比增长150%；南方都市报微信公众号传播效果居全国省级媒体前十；南方周末视频号粉丝数增长69%；South海外网络社交媒体平台账号粉丝数增长65%……

    通过变革，南方报业“1+4”超级传播矩阵成势成形，强端并起、大号并立，构建起“众星捧月”的融媒新格局。

    打破融合边界

    变革新机制 激发新活力

    光而不耀，静水深流。内容与平台建设精彩纷呈的背后，是机制体制变革向纵深挺进。南方报业在集团层面成立融合运营委员会，打破各媒体、部门边界，构建“四个一体化”融合机制，打造深度协同、聚合共赢的融媒生态格局。

    深耕内容一体化生产。打通各媒体数据资源池，建设评论、视频等垂直稿库，推动“1+4”超级矩阵“策、采、编、审、发”全链贯通，月均汇聚稿件约2万条，优质内容无碍涌流。

    强化传播一体化运营。建立“端号联动”机制，与第三方平台资源置换，既为自主平台有效导流，更提升优质内容全网影响力。推出十五运会和残特奥会融媒报道超7000篇，全网流量超5亿；“广货行天下 来粤过大年”报道全网流量超5000万。

    贯通技术一体化支撑。重组技术委员会，打造标准化技术工具箱，赋能全链条融媒生产，“智媒先声”智能体年采集线索超2700万条；成立“南方媒体融合与数字创意实验室”，聚焦智能采编、AIGC应用、传播算法等前沿领域，打造媒体技术创新“策源地”；自主研发“南方智媒云大模型”，成为广东首个通过中央网信办备案的传媒行业大模型；南方新闻网构建多场景智能化“南方AI智能体”服务矩阵，垂直领域落地“粤政通问”等智能体项目；南方都市报自主研发集智能辅助生成、AI创作及媒资管理于一体的“N+智绘”平台。

    优化经营一体化统筹。打通“两端一云”（南方+、South、南方智媒云）运营堵点，建设信息共享平台和专项联络群，全流程线上闭环管理推动采购周期缩短30%以上。

    作为广东最具影响力的主流舆论阵地，南方报业还肩负牵引市县媒体变革的使命，承建云浮通、肇庆+、新清远等地市融媒客户端，下载量实现8至26倍增长。

    创新拓宽“媒体+”

    打造新场景 供给新服务

    数智技术正快速驱动主流媒体深度变革，也为主流媒体突破内容生产边界、向多元服务拓展打开了新空间。南方报业聚焦社会所需、媒体所能，深化“媒体+”多元拓展，在贴近用户、服务地方、赋能产业中不断提升综合服务力与可持续发展力。

    在地深耕，服务向下扎根。以遍布全省21个地级以上市的分社（记者站）为支点，开展“省市县镇村五级深耕行动”，构建新闻报道、资源链接、产业服务、文化推广于一体的在地服务体系。“广货行天下”特色栏目持续擦亮广货品牌；“广东年菜进上海营销行动”“名记荐优品”等活动带动线下销售额超2000万元；粤超、粤BA赛事报道以融媒手法，展示城市形象，激活消费热情。

    拓展空间，业态向新而生。抢抓广东率先出台“媒体+”赋能乡村振兴、粤港澳大湾区美丽中国先行区建设等政策机遇，深化“媒体+”农文旅商、展会、教育、金融等跨界探索。全国首个乡村休闲旅游服务平台“真乡”收录超1000个乡村旅游点，吸引30万用户、3000家商户入驻；承建广东体育博物馆项目，以“策展+内容+执行”全链条服务，树立广东体育文化新地标。

    文化赋能，品牌向远而行。结合全民阅读、书香社会建设、终身学习教育体系构建等省重点部署，创新公共文化服务供给，丰富文化数据、文旅融合、文艺消费、文产出海等新场景。在第五届粤港澳大湾区文化艺术节中，探索“宣传+活动+传播+IP”综合文化服务模式，承办上百场惠民观演及“上海国际艺术节·粤港澳大湾区文化周”专场推介会，以优质“文艺+”“演出+”服务，助力提升大湾区文化品牌影响力。

    变革在路上，融合无止境。广东“十五五”《规划纲要》明确提出，以技术驱动、融合发展推动主流媒体系统性变革，建强“两端一云”。新征程上，南方报业将对标中央部署、省委要求和全国一流标准，坚定“再出发”的决心与信心，聚力实施“变革提质五大行动”——内容平台优强、协同生态建构、数智驱动变革、“媒体+”2.0升级、机制优化赋能，以一以贯之的党媒担当、一往无前的改革魄力，守正创新再出发，努力为主流媒体系统性变革闯出新路径、打造新标杆！南方日报记者 王彪 吴少敏 余秋亮

    南方报业系统性变革

    取得新进展

    优质内容更多

    ●打造立体化多样态的

    习近平新时代中国特色社会主义思想传播集群

    ●“悦言”“学习时节”“悦理轩”等品牌栏目让理论宣传直抵人心

    ●7件作品获第35届中国新闻奖

    ●54篇作品入选中宣部“三好作品”和中国记协“我的代表作”

    ●“十五运会”融媒报道全网总流量超5亿

    传播平台更强

    ●打造“1+4”超级传播矩阵

    ●南方+日活超700万，传播力稳居省级主流媒体客户端前列

    ●South共建频道实现21个地市全覆盖

    ●关停并转6个报刊和新媒体平台

    ●“瘦身健体”注销200多个第三方平台账号

    ●百万级、千万级粉丝账号持续壮大

    ●南方日报微博、南方都市报微信、南方周末微信等账号传播力进入全国地方媒体头部方阵

    技术水平更高

    ●南方媒体融合与数字创意实验室挂牌成立

    ●南方智媒云算法与大模型在全省媒体中率先通过国家备案

    ●推出国内首个“大模型+可信新闻数据集”媒体辟谣

    平台——南方AI破谣局

    ●构建多场景智能化“南方AI智能体”服务矩阵

    人才活力更足

    ●重点打造30个融媒工作室和20个新媒体IP

    ●集团入选“三好作品”和“我的代表作”一半以上来自年轻记者和品牌工作室

    ●迄今累计遴选培育南方名记者11批197人次

    ●踏山海、强四力，打造“化州暖心糖厂”等多个亿级流量爆款

    “媒体+”道路更宽

    ●打造广东体育博物馆入选全国体育文化建设典型案例

    ●策划“广货行天下”系列活动带动销售过亿元

    ●“湾区T台”系列首发首秀活动服务大湾区企业超130家

    ●主办“疆品南下 粤品北上”工程推动交易约100亿元

    ●打造全国首个乡村休闲旅游服务平台“真乡”入驻商家突破3000家

    南方报业的“媒体+”实践紧扣“在地化”，通过拓展科创服务、消费服务、“媒体+百千万”、基层治理、展览展示五大服务场景，进一步提升媒体全域影响力能级，为创新媒体经营模式带来更多机遇。

    ——复旦大学新闻学院副院长白红义

    南方报业运用以互联网为核心的现代信息技术这一信息传播领域的新质生产力，依托所在区域各级党委、政府的丰富资源和链接优势，致力于做大做强以南方+客户端、South（南方）为核心的自主可控平台。

    ——中国人民大学新闻学院教授宋建武

    南方报业推进系统性变革以来，最值得肯定的，不是某一项传播指标的增长，而是围绕平台聚合、机制重塑、技术赋能、在地深耕、产业拓展同步发力，初步呈现出从局部融合走向整体性重塑的态势。

    ——浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长方兴东

    人才是事业发展的核心动力，南方报业跳出“只改平台不改人”的浅层融合误区，将人才培育嵌入系统性变革过程，通过实践涌现一大批兼具流量与价值的融媒精品，印证了“以人为本”的系统性变革实效。

    ——中山大学新闻传播学院院长钟智锦

    南方报业坚持将优秀人才、最新技术、更大投入集中于南方+等新媒体平台，传播效能在全国主流媒体中位居前列，这有助于其直接掌握核心用户数据与传播节点，摆脱对商业平台的过度依赖，扩大主流媒体传播力与影响力。

    ——中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中

    作为经济大省，广东媒体发展梯度明显，省、市、县区各媒体定位各异、特色纷呈，广东此番交出的主流媒体系统性变革答卷，充分体现广东的责任与担当。

    此次会议部署的十项重点工作，每项大方向下细化出三至五条具体要求，兼具价值引领与落地方法，实操性强。

    南方报业构建的内容、传播、技术、经营“四个一体化”机制，实现了内容供给端与传播终端的协同发力，这一供给侧改革路径，精准契合了全国省级主流媒体发展的大趋势。

    ——复旦大学特聘教授、复旦大学新闻学院广东媒体观察站牵头人张志安