一城千桨 五区沸腾
 |
|
西樵“半山扒龙船”锦龙盛会。西樵宣办供图 |
 |
|
陈太吉酒庄景区举办朱紫龙舟节。主办方供图 |
 |
|
6月22日，佛山顺德杏坛龙潭村，“百龙闹江”彩龙巡游活动举行。杏宣供图 |
 |
|
荷城街道重点培育的澳洲蓝龙虾，首次引入濑粉宴。戴嘉信 摄 |
 |
|
三水荷花世界把龙舟竞渡赛场搬到荷塘。云东海街道供图 |
刚刚过去的端午假期，佛山五区联动上演了一场文商旅体融合的消费盛宴。
禅城20余场龙舟民俗活动带旺商圈，紫南文旅区客流增九成；南海叠滘龙船漂移多次亮相央视《新闻联播》，全网传播量超78亿；顺德百龙闹江、夜龙汇游获央视直播超135万人次观看；高明首创“沙滩龙舟+万人濑粉宴”，澳洲蓝龙虾首次入馔；三水“龙舟+粤超”双轮驱动，全区迎客近25万人次。
传统民俗与潮流消费碰撞出强劲火花，佛山端午真正实现了“一场龙舟赛，带火一座城”。
撰文：刘明 陆瑶 陈梦 张艳青 尹辅华 吴碧霞
禅城
多彩活动激发消费活力
从龙舟竞渡、岭南民俗，到潮流演艺、休闲玩乐，禅城商圈景区人气高涨、文旅消费持续升温。
赛龙舟是岭南端午最具代表性的IP，禅城举办20余场龙舟民俗活动，实现人气与营收双丰收。其中，紫南文化旅游区接待游客人次同比增长90%，陈太吉酒庄景区3天接待人数、营业收入分别同比增长46%和30%。
6月19日，端午节当天，禅城张槎大江村一年一度的彩龙巡游如约而至。大江彩龙全长22.8米，设龙头、龙尾及各式罗伞、彩旗、头牌、高标等装饰，格外引人注目。船上60多名扒丁、旗手与罗伞手各司其职，桨叶起落间水花飞溅，气势如虹。
河道之上，不只有视觉的盛宴，更有速度的较量。在禅城南庄，多场龙舟与草艇赛事轮番上演。其中，梧村村在百年古水道康宁水道上举办五人龙舟赛、三人凤艇赛；紫南村举办了第二届“全圣杯”五人龙舟邀请赛，50支队伍在17公里“水上F3魔鬼赛道”竞速。
除了热血竞速，禅城龙舟赛还有欢乐温馨的打开方式。禅城石湾镇街道将东平河“龙舟水”引入朱紫街，亲子家庭在陈太吉酒庄景区的古街上进行捞金鱼、水上龙舟赛、欢乐泡泡池等欢乐活动。
热度延伸至商圈与潮流消费场景，祖庙—岭南新天地商圈人气高涨。祖庙博物馆内，黄飞鸿武术醒狮表演加场上演，万福台经典粤剧剧目轮番开唱；岭南新天地把九江璜矶村获奖的23.8米传统老龙舟请进城市中心，打造非遗进城沉浸式场景。
FSCC模型文化节开幕暨冠军模型展与战棋卡牌挑战赛在YEX佛山潮立方举行。活动现场举行了战略签约仪式，2019年GBWC世界冠军招柱俊、2024年GBWC世界冠军吴锦明的主力门店，签约入驻YEX佛山冠军模型街，加速推动产业落地。
此外，禅城联动支付宝、高德地图等平台，通过AI文旅智能体“佛小禅”发放文旅消费券超3000万元。
南海
全省主会场领衔，龙舟“狂飙”促销费
端午假期，南海彻底“火”了。作为2026年“请到广东过端午”全省主会场，西樵“半山扒龙船”率先刷屏，叠滘龙船漂移紧随其后，两大IP联手把各方目光拉到了南海。
三天假期，全区接待游客96.28万人次，同比增长4.68%。大型商业综合体客流约400万人次，销售额约2.5亿元。佛罗伦萨小镇营收2091.17万元，居佛山全市景区首位。佛山地铁3号线假期次日客流27.42万人次，较开通前翻倍。
假期首日，“请到广东过端午”全省主会场落地西樵。西樵山天湖公园里，32支龙舟队伍同场竞技，同步开设“一水同舟·湾区非遗墟”市集，56个摊位通过统一线上收银，探索消费数据“颗粒归仓”新模式。亲水桨板日活动则吸引75名爱好者、约50组亲子家庭参与。
放眼全区，近40项龙舟赛事、50余场文旅促消费活动同步铺开。20个“第二现场”覆盖商圈、餐饮、汽车等场景，桂城叠滘圩、龙船广场销售额超50万元，同比增长100%。
赛事流量高效转化为消费增量。全区龙船饭超2万席，超20万人次体验，带动消费超1800万元。桂城龙船广场377桌营业额近40万元，同比增长76%；大沥龙船围餐预订突破6000桌。天蓝电器销售额增40%；第七届南海汽车美食嘉年华促成汽车销售额约2600万元，桂城购车补贴成交超630单、交易额约1.2亿元。九江“世界冠军陪你扒龙舟”研学游接待超700人次，丹灶幼儿园童趣龙舟赛获央视专题报道。
端午前后，各级媒体聚焦南海，已累计刊发报道2200余篇，其中232篇来自央媒。叠滘龙船漂移三天两次登上《新闻联播》，外交部发言人毛宁点赞“水上咏春功夫”。南海龙舟全网传播量超78亿，新西兰、澳大利亚等境外队伍参赛，海外乡亲齐聚“第二现场”观赛。
顺德
刷新传统节日仪式感，引央媒“追更”
6月22日，农历五月初八，佛山顺德杏坛龙潭龙母文化系列活动上，“百龙闹江”名场面如期上演。来自珠三角的150艘龙舟相聚于此，挥桨造浪，欢乐场面吸引了超10万人次。
今年端午，“全国龙舟之乡”顺德，以千年龙舟民俗为底子，通过传播破圈、全域联动、业态创新三重路径，重新定义与刷新了传统节日的仪式感。
央视持续聚焦，顺德龙舟文化全球破圈。6月19日晚，央视2026端午特别节目《百舸争流颂端阳》多平台同步播出，串联节目四大篇章的《起龙》《招景》《竞渡》《归潮》微纪录片，均取景于顺德。镜头之下，顺德龙舟的起龙、点睛、巡游、竞渡、龙舟宴等元素和环节，被一一呈现。
此前，容桂夜龙汇游就获得了央视超1小时的现场直播，实时观看人次超135万。夜色中，装饰着可编程LED灯带的“赛博龙舟”“水上蹦迪”的场景，让传统民俗以潮流姿态成功“破圈”。
全域协同布局，顺德“村村有赛事、出门见龙舟”。今年端午季，顺德十镇街联动推出超50场龙舟活动，让人们出门就能参与龙舟活动。其中，大良、容桂、伦教东部三镇街还首次以“东部组团”品牌打造了集龙舟、非遗、美食资源于一身的端午龙舟盛宴；顺德西南组团四镇街也共同推出了系列龙舟文化活动。
创新龙舟饮食，顺德让民俗烟火气可感可携。作为龙舟文化核心载体之一，今年端午，“龙舟饭”在顺德迎来了多重升级：勒流首创“端午纳福龙舟食盒”，推出三款一人食产品，将传统围宴转化为轻量化、可携带的文化体验，打破了场景限制；容桂龙涌口村深挖本土特色，将大头菜、咸生菜等“六宝”物产融入宴席，打造了独特的“六宝龙舟宴”，每道菜品均承载美好寓意。
据悉，今年端午，顺德全区累计提供超4000席龙舟宴，叠加消费券福利，推动民俗传承和文旅消费双向赋能。
高明
创新打造“沙滩龙舟+万人濑粉宴”IP
今年端午，高明区文旅产业最新IP就是在西江苏村河段，创新打造“沙滩龙舟+万人濑粉宴”。
6月20日，全国首个沙滩龙舟亮相，28支龙舟队伍（20支本地村居队、8支社会队）逐浪西江：全程巡游6公里，途经12米巨型水上龙，吸引大量市民游客围观“千人抢滩、龙舟过龙门”场面。巡游落幕后，超千围有万人参加的蓝龙濑粉宴开席。
2025年以来，荷城街道先后举办了三次濑粉宴：从最初的几十桌、三百桌，到今天的千桌宴席、万人同享。
这个数字不断跃升的背后，是荷城街道深耕本土民俗、持之以恒擦亮特色IP的谋划：濑粉宴已固化成为荷城街道的文化符号，成为“百县千镇万村高质量发展工程”在荷城落地生根的生动实践。
值得关注的是，当天的濑粉宴，荷城街道送上了新意：街道重点培育的澳洲蓝龙虾首次入馔，成就了独一无二的“蓝龙濑”，当天蓝龙虾食材用量超1.5吨。“口感不错，个体肉量比平时吃的小龙虾多。”来自佛山市南海区西樵镇的梁先生当天在现场品尝了澳洲蓝龙虾。
近年来，依托苏村百万级客流，锦鲤产业风生水起，澳洲蓝龙虾产业也乘势而上。为此，荷城街道正全力打造蓝龙虾产业集聚区，规划建设预制菜生产车间，打造龙虾宴特色品牌，让蓝龙虾实现从田间到餐桌的全链增值。
“锦鲤与蓝龙虾两大特色水产协同发力，正成为荷城街道推进乡村振兴的硬核支撑，从而持续带动产业兴旺、百姓富足。”荷城街道党工委副书记、办事处主任吴琦表示，举办此次濑粉宴凝聚了荷城政企同心的情谊与担当，未来荷城街道将持续做大做强濑粉宴IP，让这道传统美食成为展现荷城风土人情、彰显发展成果的亮丽窗口。
除此以外，苏村锦鲤文化街区在端午假期，还同步推出连续三晚江景烟火秀、省级非遗鳌鱼舞、蓝龙大排档、亲子端午游园等六大项目，吸引市民、游客关注高明。
从现实意义看，这次28支队伍逐浪6公里、千桌宴席万人同享的规模效应，叠加“全国首个沙滩龙舟”的话题性，也进一步助力高明龙舟民俗实现出圈引流。
三水
迎客近25万人次，体育赛事带动文旅升温
擂鼓竞舟，绿茵逐梦。6月22日，记者从佛山三水区获悉，端午三日，当地紧扣广东省“过端午·赛龙舟·到广东”的文旅号召，组织了近50项文旅活动，全区接待游客24.65万人次，带动消费超1亿元。
三江汇流处，龙舟庆端阳。端午期间，三水区多处水域轮番上演龙舟赛事，涵盖五人耐力赛、直道竞速、单人龙舟等多种形式，江面百舸争流、锣鼓喧天，赛后切烧猪、共享龙船饭等传统仪式完整保留，镇街各具特色、人气爆棚。
长距离龙舟赛是三水地区特色。芦苞独树岗村31支龙舟队伍角逐18公里超长耐力赛道，赛事结束后筵开1400桌龙船饭，乡邻与游客欢聚一堂。云东海荷花世界举办荷塘五人龙舟赛，龙舟在600亩荷塘中竞速10公里，造就“船在画中游”的独特观赏体验。
除龙舟盛会外，足球赛事、荷花节庆、特色美食等主题活动联动发力，构建全链条文旅消费场景。
6月20日晚，粤超佛山队坐镇云秀山体育场迎战云浮队，8000多名球迷到场观赛，佛山队下半场连追三球完成3:1逆转，为观众送上高水平竞技赛事。赛场同步派送端午粽子，中场穿插国风舞蹈、集体诵读《离骚》等文艺表演，传统民俗与足球激情相融。
三水创新推出“票根经济”，上线6条“游三水·看粤超”精品路线，持粤超票根可享受全区超百家商户优惠。据统计，凭借粤超流量，主场云秀山体育场周边片区人流暴增，赛场隔壁的江边仓总体销售额较平常增长400%。
此外，西甲街道阳台音乐会、云东海第五届荷文化节、白坭镇百米非遗粽子长桌宴、芦苞镇胥江祖庙祈福、乐平镇酷贝e族宠物嘉年华、南山镇卡玛缤纷花世界南亚风情节等近50项活动陆续上演，实现了人气指标与消费指标的同步飙升，城乡、日夜文旅供给不断完善。
三水区文广旅体局介绍，第二十届佛山“西甲”足球联赛将于7月初开赛，三水区将全力将其打造为暑期文旅新亮点，延续端午“体育+文旅”热度，进一步丰富大湾区短途微度假产品。