龙舟乘风破浪 鼓声催动消费

活动打破传统单一舞台的局限，构建全域沉浸式观演新模式。受访者供图

乌石镇已连续开展了38届龙舟赛事。陈文 摄

汽车入乡活动推动雷州消费业态多元升级。陈文 摄

雷州曲街历史文化街区华灯璀璨。陈文 摄

菠萝蜜节融合了非遗民俗与菠萝蜜丰收文化。受访者供图

    划桨逐浪，海上龙舟疾驰竞逐；夜游曲街，街巷烟火温润动人；打卡漫游，解锁新潮假日体验……端午假期，雷州层出不穷的新潮文旅业态，不仅点亮了市井街巷的热闹烟火，更是传统文化赋能消费市场、撬动内需增长的生动缩影。从龙舟民俗破圈出圈，再到曲街沉浸式体验，雷州多元文旅供给精准匹配群众个性化、品质化游玩需求，端午特色业态多点迸发、精彩纷呈。

    一幅古今交融的端午盛景，映照出市民游客消费提质升级的真实态势，也生动见证着本土千年文脉与现代消费市场相融共生、蓬勃向上的城市活力。

    陈文 钟魏群 吴智敏

    海面“狂飙”

    激荡镇域“龙舟经济”

    “五月五，龙船下水打烂鼓。”每年的端午节，便是乌石镇最为热闹的时候。据了解，乌石海上赛龙舟是湛江市非物质文化遗产，每到端午午后，穿城通海的乌石港准时迎来“端午涨潮”的独特景致，开阔平稳的内海港湾，天然形成一条壮阔的水上龙舟赛道。与内陆河湖的静水竞渡截然不同，乌石港海域洋流交错、暗流涌动，对参赛队伍的协作能力、临场智慧与航海经验皆是极致考验。这份迎难而上、踏浪争先的姿态，正是雷州人世代耕海牧渔、勇迎海洋挑战的精神的生动写照。据乌石镇群众理事协会会长陈六介绍，本届赛事汇聚浪花队、镇西队、群英队三支劲旅，至今乌石镇已连续开展了38届龙舟赛事。

    端午当日傍晚六时许，雄浑铿锵的“咚！呀！咚！呀！”擂鼓声骤然响彻港湾。三艘龙舟闻声启程，如离弦之箭破空而出，船头旌旗舒展、迎风猎猎，鼓手稳立中舱、把控节奏，桨手们齐声呐喊、挥臂如电，船身劈开万顷碧波，沿着内海航道向着港口滨海旅游度假区疾驰冲刺。

    赛事现场人气爆棚，码头及沿岸早早挤满了慕名而来的本地村民、邻村乡亲和各地游客。众人扶老携幼、有序驻足，共同见证这场扎根乡土的非遗盛事。岸边擂鼓声、鞭炮声、喝彩声此起彼伏、交织回荡，整片港湾沉浸在热气腾腾、喜乐融融的端午氛围之中。经过三轮高强度的对决，最终群英队凭借过硬实力斩获本届赛事冠军，镇西队获亚军，浪花队拿下季军。

    乌石海上龙舟的意义，远不止一场竞速竞技。这项传承百年的民俗，承载着雷州渔家最质朴深厚的期许，寄托着民众驱邪禳灾、祈愿风调雨顺、国泰民安、渔获满仓的美好心愿。“90后”青年张文峰常年在广州务工，今年特意返乡参赛。在他的成长记忆里，海上龙舟竞渡是端午最鲜活的底色，他对这项本土非遗民俗有着旁人难及的深厚情愫。如今亲身挥桨踏浪，于他而言，既是归乡欢度佳节，更是接续文脉、扛起民俗传承的青春责任。

    在雷州大地，海上龙舟从不是仅供远观的风景。它是一场无门槛、无VIP席的民间盛会，更是一场带动全域参与、激活乡村活力的文旅盛宴。刚结束高考、专程从广州奔赴而来的游客周先生由衷赞叹：“这个活动特别有意思，这里风光秀美、氛围热烈，当地人热情淳朴，让人沉浸式感受到端午的烟火气。”

    近年来，乌石镇立足优质滨海资源禀赋，深度挖掘海上龙舟的民俗内核与文化价值，持续规范赛事流程、升级观赛配套设施、丰富多元文旅业态，让原本小众的渔家民俗走出渔村、走向大众，蝶变为雷州文旅版图中极具辨识度的特色名片。

    创新赋能之下，“龙舟+”模式盘活了端午消费新场景，成功让游客从单一的“观赛看客”转变为深度参与的“体验客”。赛事热潮顺势带动周边餐饮、住宿、文创、休闲等消费业态全面升温，激活乡村经济活力。古老民俗打破地域桎梏，成为全民追捧的潮流文旅IP，让千年水上文脉在当代焕发新生。既将浓厚的文化流量精准转化为地方经济增量，更让同舟共济、奋勇拼搏、聚力争先的龙舟精神，深深扎根乡土、浸润人心。

    古街“活化”

    解锁“白+黑”全天候文旅盛宴

    白天，市民游客走进博物馆，沉浸式触摸非遗底蕴、体悟民俗文化；黑夜，奔赴曲街，近距离邂逅精彩演艺、尽享市井繁华……昼夜联动的文旅场景，让端午民俗走出典籍、融入生活，在古今交融中焕发全新活力。

    为传承弘扬中华优秀传统文化，引导青少年在实践体验中感悟端午民俗的独特魅力，由雷州市文化广电旅游体育局、雷州市文明办联合指导，雷州市博物馆主办的“巧手制香，端午安康”传统香囊手作活动，于6月19日上午在博物馆一楼社教室温情启幕。20名青少年齐聚一堂，在悠悠艾香与阵阵欢声笑语中，沉浸式解锁端午文化，共度氛围感满满的传统佳节。

    授课老师以通俗生动的讲解，带领孩子们溯源端午文脉、探寻节日底蕴。从先民驱邪避瘟的古老生活智慧，到屈原心怀家国的千古佳话，从龙舟竞渡的昂扬豪情，到插艾悬蒲的传统习俗，丰富的民俗知识让孩子们听得聚精会神、津津有味。同时，老师细致解读了端午佩戴香囊的深层文化内涵：香囊绝非简单的装饰物件，更承载着古人“芳香辟秽、祈福纳祥”的生活理念与美好期许，让孩子们读懂了小小香囊背后厚重的文化底蕴。

    手作体验环节暖意满满，博物馆提前备齐艾草、布料、流苏等全套免费制作材料。现场，老师分步示范香囊缝制、香料填充、配饰点缀的完整流程，手把手细致指导每一位孩子动手创作。孩子们潜心专注、细心操作，认真挑选天然艾草，仔细填充药料、规整绳结、搭配精美挂饰，用心打造专属自己的端午香囊。一时间，活动室内草药清香萦绕不散，一件件造型精巧、饱含心意的香囊陆续成型，方寸好物之间，盛满了少年们祈愿安康、岁岁顺遂的美好期许。

    一城烟火街巷，承载千年端午民俗。夜幕降临，华灯初上，绵延的灯笼如火龙般点亮曲街，摩肩接踵的游客与市民汇聚于此，在升腾的烟火气中，共赴一场兼具历史底蕴与市井温情的端午之约。

    6月19日晚，雷州曲街历史文化街区华灯璀璨、人流如潮，“浓情端午夜・粽情曲街游”主题活动正式启幕。传统民俗与新潮风尚激情碰撞，千年人文底蕴与鲜活市井温情双向交融，为期三天的系列特色活动，为广大市民游客带来一场氛围感十足、沉浸式体验拉满的端午文化盛宴。

    活动现场好戏连台，街区三大会场联动演绎，移步皆风景、处处有精彩。古典舞蹈、原创诗朗诵、流行歌曲演唱、拉丁快闪等节目轮番登场，动感旋律与灵动舞姿遍布古街各个角落。

    活动打破传统单一舞台的局限，构建全域沉浸式观演新模式。无边界的互动演艺形式，让往来游客、本地市民、街区居民、沿街商户全员参与其中，真正实现全民共乐、街巷同欢。

    在精彩纷呈的视听盛宴之外，现场还设置了趣味十足的端午有奖问答环节。题目紧扣端午民俗常识与雷州本土历史文化，兼具知识性、趣味性与本土特色。现场群众踊跃举手、积极抢答，氛围热烈浓厚，答对即可领取精美端午礼品，让大家在轻松玩乐的氛围中品读传统民俗、深耕本土文化记忆。

    曲街作为雷州古城核心历史街区，积淀着千年商贸文明与深厚人文底蕴。本次端午活动充分依托古街错落有致的街巷空间优势，突破传统文旅活动单向观赏的固有模式。游客漫步青砖古巷，随时能邂逅各式精彩演艺，文旅体验从以往的“被动观看”全面升级为深度沉浸式参与，让古老街巷的历史文脉在鲜活的文旅场景中焕发新生。

    消费“升温”

    多元业态释放消费“热力”

    六月的雷州，菠萝蜜挂满枝头，满城清甜果香萦绕街巷，成为夏日独有的城市印记。作为雷州标志性本土特色水果，菠萝蜜承载着当地的乡土记忆与农耕文化。

    端午恰逢节庆盛会，第十一届茂德公菠萝蜜节在茂德公鼓城度假区重磅启幕。端午民俗与菠萝蜜节庆双向叠加、赋能增效，让雷州文旅市场热度飙升。景区内人流熙攘、烟火升腾，全天候、全场景的沉浸式游玩体验，吸引大批市民及省内外游客慕名打卡，解锁兼具古韵、风情与烟火气的端午新体验。

    本届活动以“唐韵满鼓城·蜜香醉雷州”为主题，活动周期自6月19日持续至7月11日。活动深度融合盛唐风雅、非遗民俗与菠萝蜜丰收文化，创新打造集实景演艺、趣味互动、特色美食、休闲游乐于一体的沉浸式国风文旅场景，打破传统节庆活动的单一模式，全方位丰富市民游客假日生活，为端午文旅消费市场精准赋能。

    端午节三日假期，景区专属国风游园活动火热出圈，成为市民休闲、亲子出游的热门选择。据介绍，每日16时至17时30分，巧钓福粽、稳夹吉粽、粽对诗章等四大端午主题闯关体验项目有序开放。游客沉浸式参与传统民俗体验，在趣味玩乐中体悟端午文化底蕴。闯关成功即可兑换菠萝蜜限定文创好礼，一旁的粽香市集、民俗手作体验区人头攒动，各类特色好物琳琅满目，沉浸式手作体验趣味十足，让游客一站式尽享端午烟火与本土风情。

    园区内硕果盈枝的菠萝蜜景观树成为网红打卡地标，往来游客纷纷驻足拍照、定格盛夏美景，朋友圈打卡热潮持续升温，持续撬动文旅传播热度。

    文旅市场火热出圈的同时，雷州积极落实国家、省、湛江市促消费、扩内需、稳增长工作部署，扎实推进汽车以旧换新专项行动，多点发力激活县域消费市场、释放居民消费潜力、提振商贸消费信心。近日，2026年湛江市“车马奔腾·绿动乡村——东风入雷”汽车下乡惠民行活动在雷州市南湖广场顺利启幕，与火热的景区文旅消费形成联动效应，推动雷州消费业态多元升级，为商贸流通提质增效、乡村全面振兴和地方经济高质量发展注入全新动能。

    据了解，本次车展精选18款以上主流车型，以新能源车型为主力，涵盖微型代步车、皮卡、家用SUV、商务MPV等全品类车型，全面适配日常通勤、乡村货运、家庭出游、商用载货等多元使用场景。丰富的车型选择、贴合民生的产品定位，精准覆盖不同群体、不同家庭的购车需求，有效激活县域汽车消费潜力，推动雷州消费市场多点开花、持续升温。

    ■手记

    雷州探索常态化的本土文旅运营模式

    烟火里的“增收账”

    “浓情端午夜・粽情曲街游”主题活动为广大市民游客带来一场氛围感十足、沉浸式体验拉满的端午文化盛宴。这场刷屏端午假期的古街盛会，绝非一场简单的节庆热闹，更清晰折射出雷州文旅融合一条朴素逻辑：让群众成为文旅主角，让全民共享发展红利。

    县域文旅发展的成色，终究要落在市民游客的获得感、幸福感与增收实效上。县域文旅的第一道题是：老百姓来了，怎么让他们高兴？雷州的答案是：降低门槛。

    相较于部分节庆活动重包装、高门槛的运营模式，曲街端午活动主打普惠共享、全民同乐。活动以开放式演艺消解观演边界，让游客、市民、街区商户、常住居民全员参与其中、共贺端午佳节。民俗体验、国风打卡、趣味互动等绝大多数特色项目免费开放，零门槛、全龄化的游玩模式，让每一个人都能沉浸式感受传统端午民俗的魅力，近距离触摸古城烟火气息。

    文旅发展从不是空洞的流量数据，而是千家万户日子向好、增收致富的鲜活故事。端午假期，海量客流涌入曲街，彻底激活了县城的夜间经济活力，有效带动街区餐饮、文创、零售、非遗体验等各类业态回暖升温、提质增收。

    节庆带来的人流、消费流、创意流相互集聚、双向涌动，不仅点亮了端午假期的烟火，更将短期的节庆热度，转化为古街风貌提质、商户营收增长、城乡业态焕新的长效效益。让文旅资源真正活起来、流动起来，让发展红利精准落到群众口袋、惠及寻常百姓，这正是雷州文旅融合最坚实的民生底色。

    节庆虽有时限，活力永续绵长。本次曲街端午盛会，不仅让曲街街古韵新生，更探索出一套可复制、可常态化的本土文旅运营模式。