千年诗豪如何成“顶流”

连州研究刘禹锡的相关书籍。黄津 摄

刘禹锡纪念馆。黄津 摄

    你在连州街头漫步，突然看到墙壁上画着一个举着毛笔大笑的“小老头”，旁边写着“几度欲归去，回眸情更深”；你掏出手机扫码，一个AR版刘禹锡跳出来，用动画带你游览海阳湖；你走进一家餐厅，菜单上印着“刘禹锡推荐菜”，扫码还能听他“亲口”介绍连州美食……这样与唐代“诗豪”刘禹锡互动的好玩场景，有望在连州成为现实。

    5月23日，2026年清远市招商推介活动（农林文旅深圳专场）在深圳国际会展中心举行，清远市文广旅体局在会上发布了“刘禹锡文化IP”。唐代“诗豪”刘禹锡，曾任连州刺史四年有余，是当地千年文脉奠基人。当天，连州市与深圳企业签下合作协议，共同推进“刘禹锡文化IP”深度开发，力求让千年诗豪成为“顶流”，重塑连州千年古城文化雄心。

    在粤港澳大湾区文旅融合加速的今天，韩愈已成为潮州永不褪色的文化名片，苏轼让惠州西湖名扬天下，同为古代贬谪名士的刘禹锡，在广东连州却长期“低调”。如何把这位“诗豪”请回城市“C位”？连州立足人文根基统筹谋划，文旅打造动作频繁：由企业投资1.2亿元的“画不如楼”落地海阳湖兴建，拍摄刘禹锡主题纪录片，重新布展刘禹锡纪念馆……掀起了新一轮刘禹锡文化热潮。

    如今，连州联手大湾区企业就“刘禹锡文化IP”进行开发，既能补齐本土文创产业市场化发展短板，更以年轻化、具象化、沉浸式的文化新形态赋能产业升级，全力撬动百亿级文旅产业蓬勃增长，为建设“粤湘桂交界区域现代化中心城市”积蓄强劲文化势能。

    ●黄津 黄迪 马晓欣

    让千年文脉破圈

    五月的海阳湖，碧波微澜，远山如黛。未来的湖心岛上，将崛起一座高62.8米、面积1.7万平方米，志在比肩“中国四大名楼”的“画不如楼”。它的名字，源自刘禹锡1200多年前写下的名句：“剡中若问连州事，惟有千山画不如”。

    一座楼，激活千年文脉；一个人，照亮一座城。

    回溯到公元815年。那一年，刘禹锡被贬为连州刺史。从中原的“京华车马喧盛”到岭南的“岭野瘴烟凄清”，换作常人或许郁郁寡欢、消极度日，但刘禹锡依然逆境成诗，在连州践行“功利存乎人民”的为政之道，开连州千年之文脉，造就一座“科第甲通省”的岭南名城。

    在连州，刘禹锡还以海阳湖为轴心，构建了唐代第一个岭南名园。《海阳十咏》中，他深情写道：“海阳之景奇甲一州”，“剡中若问连州事，惟有千山画不如”——浑然天成之景超越丹青之工，至今仍是连州山水的最佳广告词。

    历史的回响在宋代化为现实。1072年，连州在城北建“画不如亭”，后扩建为“画不如楼”，成为历代文人墨客登临吟诵的胜地。清末，少年康有为曾随祖父在连州生活，登楼赋诗：“万松乱石著仙居，绝好青山画不如。”直至清末民初，因拆连州城墙而楼毁，但刘禹锡的文脉从未断绝。

    特别是近年来，连州建起刘禹锡纪念馆，成立学术研究会，举办专题研讨会，拍电影，出专著……虽然如此，但在广东，刘禹锡之于连州的名气与影响力，远不如韩愈之于潮州、苏轼之于惠州。

    连州清醒地认识到：在文旅深度融合的当下，文化IP就是城市的核心竞争力。韩愈让潮州有了“山水皆姓韩”的文化气场，苏轼让惠州西湖成为岭南明珠，而刘禹锡留给连州的，是同样厚重的文化遗产——73首诗、25篇散文，一座唐代岭南名园，一部《传信方》医学宝藏，以及“剡中若问连州事，惟有千山画不如”等千古诗篇。这些，足以支撑起一个超级文旅IP。

    于是，一场围绕刘禹锡的“文化重塑”拉开帷幕。

    去年重建“画不如楼”，是其重磅开端的一笔。连州市委书记潘正焕表示，项目建成后，将成为彰显连州区域特色、具备标杆意义的城市和文化新地标，成为展示城市形象的重要窗口与文化传承的核心载体。

    今年系统打造“刘禹锡文化IP”，是重建“画不如楼”的延伸。连州力争用“文化活态传承”创新之路，让千年文脉破圈。该项目将通过鲜活的文化IP，让刘禹锡走出纪念馆、走出书本，走进市井烟火、走进年轻人的手机屏幕，成为连州故事最生动的讲述者和这座城市最闪亮的文化名片。

    此外，连州还联动媒体合拍刘禹锡主题纪录片，全景展现刘禹锡在连州的为政历程、文学成就与精神价值，持续扩大文化影响力；筹备刘禹锡纪念馆重新布展，融入沉浸式、数字化展陈技术，生动呈现刘禹锡文化的内涵与时代价值。

    让刘禹锡“刷屏”

    在连州的规划蓝图中，刘禹锡文化IP的打造，是一个系统性工程——它将串联起整座城市的文旅资源，激活“百亿级文旅产业”，更以文化为支点，撬动连州建设“粤湘桂交界区域现代化中心城市”的战略目标。

    数据是最好的证明。近年来，连州文旅产业持续升温——连续5年入选全国县域旅游发展潜力百佳县，接待游客、旅游综合收入实现翻倍增长。

    但连州并不满足于此。“我们的目标是加快打造‘百亿级文旅产业’。”连州市委常委、宣传部部长李艳介绍，连州有刘禹锡文化、有湟川三峡、有连州地下河、有瑶族风情、有古驿道、有国际摄影年展……文旅资源禀赋极佳，但一直缺乏一个“超级连接器”。“而刘禹锡文化IP，就是这个连接器。”

    这个IP的落地，首先从“让游客带得走”的文创产品开始。根据协议，项目将围绕刘禹锡“诗豪、廉吏、连州刺史”三重形象，打造标准化、可商用的原创IP体系。每年开发投产不少于10款具有连州文化特色的文创产品，涵盖实用文具、文旅伴手礼、纪念藏品、数字文创等多个品类。游客可用、可买、可带走，实现每年稳定上新，形成可持续的文创产品体系与消费场景。

    这些文创作品将优先进入刘禹锡纪念馆、博物馆、文化馆及市内重点景区，同时设立文创展示销售专区，构建“景点+场馆+线上”一体化销售网络，使刘禹锡文化“刷屏”。这意味着，未来游客游览连州地下河时，可以在出口处买到刘禹锡主题的笔记本；参观刘禹锡纪念馆时，可以带走一枚刻着“山不在高，有仙则名”的书签；在线上商城，也能下单一款刘禹锡数字藏品。

    借此，连州将推出“刘禹锡带你游连州”文旅融合活动，让游客在打卡中“读懂诗豪故事、玩转连州山水、品尝地道风味”，让刘禹锡文化渗透在旅游的“全场景”。这种“年轻化、潮流化、社交化”的IP打造思路，契合当前文旅发展趋势。

    值得称道的是项目背后的运作模式——连州没有选择大包大揽，而是探索一条“政府零投入、企业全运营、产权归政府”的创新之路。项目不仅填补了连州市场化文创产品的长期空白，实现了历史文化资源向文旅产品的有效转化，更可为刘禹锡纪念馆文创专区建设夯实基础，有效提升场馆服务与文化体验功能。

    以文塑旅、以旅彰文。全新的市场化运营模式、系统化的文创开发体系、多元化的文旅消费业态，有望让沉睡千年的诗豪文脉走出典籍、走向市场、走进大众，为连州文旅融合高质量发展打开全新格局。

    照亮“诗豪善郡”

    更重要的是，“刘禹锡文化IP”的打造，与连州的城市发展战略高度契合。

    作为省首批以县城为重要载体的新型城镇化试点和省“百县千镇万村高质量发展工程”首批典型县，连州正加速建设“粤湘桂交界区域现代化中心城市”。而文化，是城市能级提升的关键变量。

    韩愈让潮州成为海内外潮人的精神故乡，苏轼让惠州有了“东坡文化”的金字招牌，连州相信也能做到。项目落地后，将极大活化连州历史文化资源，打造连州文化新名片，丰富文旅消费业态，推动文旅产业高质量融合发展，实现文化价值与市场效益双赢。

    文化始终是连州高质量发展的核心底气。对于正奋力奔跑在高质量发展赛道上的连州而言，“刘禹锡文化IP”的打造，照亮的不仅是文旅产业的未来，更是一座千年古城在新时代的文化自信与雄心。

    站在海阳湖畔，重建的“画不如楼”正加速推进，与刘禹锡纪念馆遥相呼应。1200多年前，诗豪刘禹锡在这里写下“几度欲归去，回眸情更深”——他对连州的深情，跨越千年未曾改变。

    如今，这份深情有了新的表达。未来，随着刘禹锡再次化身“连州代言人”，这座“诗豪善郡”必能火热圈粉，那句“惟有千山画不如”也将在新时代里写出更动人的篇章。