“精致中山”赢在哪

在孙文西路步行街上，非遗工坊与主题展览穿插于骑楼廊柱之间。

古镇镇生产的灯饰产品远销140多个国家和地区。

华侨公园香山书房获评广东“最活力”公共文化新空间。

5月23日，《中国城市网络形象指数报告（2026）》在中山市发布。

王俊棠在三乡镇桥头稻田香山书房品咖啡赏美景。

    5月23日，《中国城市网络形象指数报告（2026）》（下称《报告》）在中山市发布。在覆盖全国116座城市的综合评价中，上海、北京、南京位列前三。《报告》显示，中山的城市文化网络形象指数在同类型城市中高居全国第二，城市生活网络形象指数位列全国第12，并获评大会“城市文化网络形象优秀案例”。中山凭什么？通过分析《报告》，答案随之显现。中山的“赢法”，就藏在它用文化厚度、生活温度与传播锐度共同编织的城市叙事里。

    ●撰文：伍杰 苏芷妍 陈少宏

    摄影：南方日报记者 叶志文

    让文化成为日常 百座书房嵌入城乡

    《报告》显示，中山在城市文化维度的文旅服务形象、文化市场活力、文化体验评价三个二级指标上均有不俗表现，其中文化体验评价得分在Ⅱ型大城市中名列前茅。

    中国人民大学新闻学院教授卢家银在发布会上说：“中山的城市文化网络形象在Ⅱ型大城市中高居全国第二，这是一个非常亮眼的成绩。”从调研情况看，中山在文化、生活、治理等多个维度表现突出，具体拉动的指标集中在文旅服务评价、居民满意度以及政务响应效率等方面。

    榜上有名的背后，是中山将历史文化资源转化为网络记忆的系统性工程。华中师范大学新闻传播学院副院长陈科认为：“所有长效出圈都必须植根于对自身文化土壤的深度认知，只有真正厘清‘我与别人的不同在哪里’，才能建立起不可替代的文化辨识度。”中山的“不同”，不仅在于它是伟人故里、粤菜名城，更在于把抽象的文化符号拆解成了可体验的日常。

    目前，中山全市建成香山书房超100家，覆盖23个镇街，2025年全年人流量超382万人次，群众满意度超九成，先后获评广东省公共文化服务高质量发展典型案例、中国群众文化品牌创新案例。金钟湖公园香山书房自开放以来吸引客流数十万人次，华侨公园香山书房获评广东“最活力”公共文化新空间。乡村深处同样藏着惊喜——三乡雍陌村，郑观应故居旁，箜篌文化主题馆静立古巷。在孙文西路步行街上，非遗工坊与主题展览穿插于骑楼廊柱之间。文化在中山不是封存在展柜里的标本，而是嵌入街巷日常、随手可触的生活现场——而这，恰恰构成了最生动的网络素材。

    烟火气炼成口碑 老街焕新单日迎客20万

    在城市生活维度，《报告》给中山评出了全国第十二的成绩。细分来看，中山在居住体验、消费体验、交通体验、治安体验四个二级指标中得分均衡，其中居住体验和治安体验的网民正向反馈尤为突出。在城市网络形象的评价体系里，生活维度是衡量人文温度的核心标尺。中山凭借“湾区宜居”“湾区慢生活”“大湾区宝藏饭堂”等标签，在网络空间形成了鲜明的城市辨识度。

    陈科将这种表现概括为“品质驱动”的可持续模式：“它不是靠包装或流量炒作，而是依托扎实的治理实绩，比如‘百县千镇万村高质量发展工程’、水环境治理、香山古城改造等实干项目，让民众真切感受到城市为民所想、为民所建，这是中山在网络出圈最根本的底气。”

    以孙文西路步行街为例。这条全长500多米的百年老街，曾面临200多幢建筑中七成为危房、基础设施老化的困境。历经三年“修旧如初”的保护性修缮，2025年9月28日焕新开放后热度持续攀升，今年5月1日更是创下单日客流20万人次的历史新高，整个“五一”假期吸引客流近60万人次。中山首个裸眼3D大屏在此亮相，230平方米超大屏幕上，巨龙腾飞、乳鸽“破屏而出”的震撼画面迅速成为城市新晋网红打卡地标。美怡乐全国首家线下门店、名创优品中山最大店铺等新业态相继入驻，数十家门店涵盖老字号、非遗文创、新锐潮玩等多元类型，百年老街既不失历史肌理的厚重感，又焕发出潮流生活的年轻态。

    这一热度是中山文旅全面升温的缩影。在今年“五一”假期，中山全市累计接待游客超162万人次，过夜游客超36万人次，旅游收入超9.6亿元。据石岐街道香山古城保护活化中心主任田湘攸介绍，在完成以孙文西路为主体的项目一期后，活化工程继续推进，目标是在“十五五”期间将孙文中路、民族路、民生路、从善坊等街区全面打通，规划引导1000家新店均匀分布，“等全部连起来之后，游客能集中地走完这1000家店”。在陈科看来，这种模式能否持续，取决于一个更深的命题——“数字化形象必须经得起线下真实检验，当人们循网而来，能否获得情感上真实、价值上对位的现场体验，直接决定传播内核是否稳固。中山之所以能持续出圈，正因为它线上呈现的秩序感、务实感与线下体验高度一致。”

    全民参与晒家乡 “百姓叙事”放大城市声音

    有了文化厚度和生活温度，还需要传播广度把故事讲出去。《报告》显示，中山在城市传播维度同样表现稳健，尤其是国际传播形象在Ⅱ型大城市中持续领跑。新疆生产建设兵团第三师图木舒克市党委宣传部副部长王春来在中山采风后感触颇深，他用“人杰地灵、创新无限”概括对中山的印象，认为中山网络传播的关键在于拓展传播主体和叙事方式，“鼓励普通人用自己的语言、视角和生活场景来讲述中山故事。百姓叙事这个‘小切口’，反而能更真实、更细腻地呈现民生改善、产业升级这些‘大文章’。”

    事实上，这种“百姓叙事”正在中山生动上演。中山市侨联连续三年开展“侨村行”大型人文采访活动，调研走访50个重点侨村，海内外总传播量超1500万，其中海外传播量约800万，占比超半数。在《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》的国际传播子榜单中，中山位居全国第四，仅次于北京、上海和天津。《报告》同样印证了这一优势——卢家银分析，中山的传播主体覆盖广泛且层次清晰，从普通市民、本土网红，到外籍网红、各级公务人员乃至海外华侨都自发、真诚地参与城市推介，形成了丰富、立体、可持续的内容生态。

    在文化传播之外，产业实力的网络表达同样构成了城市形象的重要维度。古镇镇，这座面积不足50平方公里的小镇，集聚着超过2.7万家工业企业，从这里生产的灯饰产品占据全国市场份额的70%以上、全球市场份额的50%以上，产品远销140多个国家和地区。而在大涌镇红博城，红木家具产业从传统制造走向“文化+旅游+商贸”融合，“千年走一回”博物馆群落珍藏的黄花梨《清明上河图》等珍贵藏品，让工业场景化身为文化体验空间。

    从遍布城乡的香山书房到焕新归来的百年骑楼，从占据全球半数市场的灯饰小镇到跨海而来的深中通勤者，中山用“小而美”的差异化路径证明了一件事：城市发展不必一味求大，精致、温暖、有底蕴，同样能让人心生向往。正如陈科所言，“中山之所以能持续出圈，正是因为它线上呈现的秩序感、务实感、细腻感与线下体验高度一致。”

    ■数读

    《中国城市网络形象指数报告（2026）》

    中山亮点

    《报告》对全国116座大城市进行评估

    覆盖传播、文化、经济、生活、治理五大维度

    ◎综合排名全国第32位，Ⅱ型大城市第8位

    ◎城市文化网络形象指数，Ⅱ型大城市全国第2

    ◎城市生活网络形象指数，全国第12

    ◎获评“城市文化网络形象优秀案例”

    ◎与珠海、江门组团

    形成“湾区慢生活”形象，集体出圈

    ■特写

    港星北上

    定居中山变身文旅“导游”

    午后，中山市三乡镇的桥头稻田香山书房里，香港明星王俊棠推门而入，熟客们纷纷招呼“棠哥”。这个曾演过《鹿鼎记》鳌拜、《陀枪师姐》聂世官的TVB老戏骨，如今成了中山三乡的“老街坊”，茶餐厅老板给他留座，咖啡师递上他常喝的咖啡，村民也会跟他寒暄拍戏近况。

    2025年9月，王俊棠受聘担任三乡镇文旅推广大使。闲暇时，他喜欢拍拍短视频、带朋友探店打卡，自称中山“导游”，专为香港朋友规划旅游攻略。

    为何与中山结缘？

    2019年，王俊棠与妻子来到三乡游玩，所住酒店窗外的新楼盘挤满香港人。原本王俊棠只是凑热闹看看，却没想到一眼就心动：楼盘处在三乡最繁华的地段，100多平方米的面积，价格约两百万元，而在香港，类似面积要2000多万港币。

    “大家都在买，我不买可能就没了。”于是，王俊棠当场拍板下单。2022年因在佛山拍戏，他正式入住新家，从此爱上了在这里的慢生活，上午睡到10点，喝咖啡、逛街、约饭，王俊棠感慨：“简直是神仙般的生活”。

    三乡素有“小港澳”之称，住着超3万名港澳居民，港式茶餐厅遍地，王俊棠最喜欢一家香港人开的面店，“面和香港口味一模一样”。谈起中山美食，他更是如数家珍：石岐乳鸽、三乡濑粉、茶果、菜角，都是他的最爱。

    走港珠澳大桥，王俊棠从香港开车到三乡仅需一个半小时。即使要回香港赶通告，当天来回也毫无压力。这两年，王俊棠也发现，出现在中山的香港朋友越来越多了。公开信息显示，黎耀祥、吴启华、佘诗曼、薛家燕等港星均在中山置业。

    现在，王俊棠坦言自己已经是半个“三乡人”，在中山有上百位熟人朋友，经常和朋友约着打高尔夫、喝咖啡、做公益。今年中山举办的“慈善万人行”巡游活动，也多了他的身影。王俊棠热衷于带朋友逛雍陌村、桥头村、中山温泉，甚至带马来西亚华侨去古镇逛灯博会。去哪喝早茶、哪家乳鸽最正宗，他比本地人还熟。

    在中山，王俊棠找到了最适合自己的生活哲学：“慢慢嚟，唔使急，最紧要快乐！”

    ■样本

    “老田探宝”

    探出香山古城新热度

    近日，《中国城市网络形象指数报告（2026）》在中山发布，中山城市文化网络形象指数在Ⅱ型大城市中排名第二。发布会现场，一张熟面孔出现——自媒体账号“老田探宝”运营者田湘攸。他既是高精力的创作者，又是一名扎根一线的公职人员：中山市石岐街道香山古城保护活化中心主任。

    自2023年起，田湘攸围绕香山古城持续创作，三年累计推出近300条视频。从第一次青涩出镜到如今从容自如，他感叹：“真是无心插柳柳成荫。”

    2023年，百年街区从善坊启动改造，田湘攸任项目负责人。出身规划专业的他，决定用视频记录老街重生。第一条视频获得数百次转发，有网友提供无主侨房线索，更有境外同胞看了视频专程返乡。

    其中，一名香港乡亲误以为政府要拆他的祖宅，连忙赶回中山阻止。在现场听田湘攸解释工程是为优化街区环境而非拆除后，他深受感动，不仅把祖宅钥匙交给施工队，改造后还与太太搬回定居。“原本他们打算在香港度过晚年，最终选择了回流。”田湘攸说。这时他意识到，账号已成联结华侨、推动工作的桥梁。没有团队和资金，他自学剪辑，坚持更新。

    2024年，从善坊改造收尾，账号面临停更。但看到侨胞的关注，以及更具关注度的孙文西路步行街启动改造，田湘攸决定继续运营。然而，质疑声也随之而来——有人不满改造影响体验，有人吐槽业态更新慢。田湘攸坦言起初自己确实会烦躁，但后来想通了：“没有人做事情能拿100分，遗憾和质疑是成长的催化剂。如果连这点压力都扛不住，就不配当这个负责人。”

    如今，老田不仅探宝，也开始“探人”，田湘攸表示，未来，他的视频重心将更多转向“人”。他总结古城复兴的“四大回归”：华侨、本地优秀青年、老字号、非遗，其核心都是人。目前，田湘攸已启动“香山城市主理人”系列对话视频。

    “我想架两座桥，”田湘攸说，“一座连接研究者和一线改造者，让每件事都有文化依据；另一座连接所有关心古城的人，相互托举，一起讲好中山故事。”