千年古商埠开出繁花

游客戴着簪花在广州湾商会会址打卡。陈欢 摄

外国友人在体验簪花。龚钰坤 摄

赤坎老街骑楼韵味十足。

游客可以沉浸式漫游街巷、多点打卡。

化妆师正在给游客化妆。

簪花店内陈列着各式各样的服饰。

戴着簪花的游客在拍照。

    即使在工作日清晨，行走在湛江赤坎老街，也总能不经意撞见头戴簪花、身着汉服或传统服饰的游客。她们或在古码头边拍摄古风大片，或在广州湾商会会址欣赏小林漫画，或在静园里品一杯咖啡。

    短短三年时间，簪花体验在这里从零星小众的尝试，蝶变为近百家簪花旅拍店沿街生根的蓬勃业态。千年古商埠聚拢更多人流，催生出创业与就业热潮，更让老街区在传统底蕴与新潮玩法的碰撞中，开出满街“繁花”。

    ●文：南方日报记者 傅晓冰

    图：南方日报记者 吴东俊（除署名外）

    节假日一簪难求

    簪花业态茁壮成长

    赤坎老街素有“千年古商埠”之誉，青石板路蜿蜒延伸，南洋骑楼光影斑驳，古码头静卧无声。这里曾经商贸繁荣、人文荟萃，南来北往的人汇聚于此，铸就了开放包容、海纳百川的城市品性。

    2023年，泉州簪花因明星效应走红全网，“头上花园”的浪漫意象迅速风靡，掀起民俗文化体验热潮。同年10月，赤坎老街首家簪花店——老街旅拍开业，成为本土这一新兴业态的起点。“当时只是抱着试试看的心态，没想到开业后天天客流爆满，体验热度远超预期。”门店店长回忆道。依托老街独一无二的风貌，搭配簪花“今生簪花，世世漂亮”的美好寓意，这种沉浸式游玩体验广受游客青睐。

    来魅力簪花店的老板邵静娜，早年在老街附近开家具店，生意颇为冷清。眼见越来越多的人涌向赤坎老街体验簪花，她萌生了转行的念头，专程前往泉州学习簪花技艺。“遇到旺季，基本都要排队。”如今，她已开了3家分店，店里拥有十多位化妆师。

    那一年，“簪花体验”借助社交媒体呈指数级传播，赤坎老街的流量被瞬间引爆。2024年，奥运冠军全红婵分享了自己在此体验簪花妆造的经历，意外为家乡带来了一波免费而热烈的文旅宣传。

    “我喜欢这边的氛围感，周边的人很好相处，没事就出去聊聊天。现在老街变化越来越大，也多了很多打卡点。”深耕行业数十年的退休化妆师凯丽，2023年在古玩文化城开了老街花缘簪花体验馆。凯丽透露，在给各地游客做妆造、沟通交流的过程中，自己能接触到新潮审美和全新思维，反过来推动优化妆造风格，升级服务细节。

    为适配持续迭代的大众审美与游玩需求，老街簪花业态早已跳出单一妆造的局限。如今的沿街门店，融合了多元国风服饰、定制化妆造、全程跟拍、精修成片等一站式服务，业态体系愈发成熟。几十元到百元左右的普惠价大大降低体验压力，让不同年龄、身份的游客都能轻松参与。

    此前行业快速崛起的同时，无序揽客等粗放式经营乱象随之出现。对此，当地主动介入，逐户劝导规范经营、梳理营商秩序，逐步肃清行业乱象，让簪花业态从野蛮生长走向有序发展。加之赤坎老街景点点位分散、游玩动线丰富，游客可以沉浸式漫游街巷、多点打卡，进一步提升了游玩体验感。

    深度活化老街

    游客有了多元玩法

    簪花热的持续升温，不是单一业态的偶然爆红，而是赤坎老街深度活化、品质升级的结果。相关数据显示，2026年春节假期，赤坎区共接待游客约108.06万人次，同比增长32.3%；旅游总收入10.07亿元，同比增长35.9%。

    这股热潮，反向激发老街的民生与经济活力。众多老街居民主动盘活自家闲置民居和临街商铺，顺势开设簪花体验馆、特色小吃店、饮品副食店，在“家门口”实现创业就业。曾经冷清的老街街巷，如今商户林立、烟火升腾，不仅解决了本地居民的就业增收难题，更极大丰富了老街的业态结构和配套服务能力。

    “为了避免过度同质化，我们鼓励商户先租赁私人物业和居民空间开簪花店，同时我们这边再引进泥塑、文创等更多元的业态。”湛江市首善城市发展集团有限公司副总经理、湛江市赤坎区文化旅游投资发展有限公司总经理谢国荣介绍：“我们一边升级，一边搞活动，把更多人流吸引过来。赤坎老街的底蕴非常深厚，我们还要不断论证、挖掘历史文化，把赤坎古商埠的故事讲透。”

    近年来，赤坎区将古建筑保育活化、旅游基础设施提升作为首要任务，采用“织补”“绣花”式更新模式，完成古商埠片区广州湾国际通道馆、大昌商铺、古码头等多个重点项目的改造修复，建成粤西规模最大的展馆集群，使一批珍贵历史建筑重获新生。赤坎老街已成功获评国家3A级旅游景区。

    在交谈中，大家不约而同感慨老街变化之大。展览、集市、文创体验等越来越多的业态冒了出来，不少游客还会为自己添上一套簪花妆造，来一场深度漫游。“我们是在小红书上刷到的，本来只想拍一组簪花照就走。”游客李女士说，“结果发现老街太好逛了，每走几步就是一个好看的角落，古码头、骑楼、小展览。”

    “簪花的业态发展和老街的升级，是相辅相成的。”谢国荣介绍，下一步将尝试改良雷剧和粤剧的服饰，将之与旅拍相结合，并谋划推动成立簪花协会，为会员发展搭建起沟通的桥梁，解决发展过程中遇到的问题。

    赤坎老街的“繁花”，正越开越盛。