“IP为王”助推文化出海

文博会前海展区。蔡敏玲 摄

    5月25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会落幕。位于粤港澳大湾区文化产业创新馆的前海展区，凭借“AI时代IP为王”的主题和沉浸式“疯狂IP城”体验，成为本届热门展区之一。

    从巨型奶龙到“卖萌”小黄鸭，从文旅手绘地图到“硬核”出海平台，本届前海展区除延续浓厚的深港合作元素外，三个变化折射出前海文化产业的深层迭代：在“科技IP”基础上强化“文创IP”和“文旅IP”，探索文化消费新场景；依托前海出海平台功能，突出“文化出海”特色；世界级文旅地标从“展示规划”走向“实景落地”。

    数据显示，2025年前海文化产业各领域保持双位数增长，以深圳6%面积创造全市1/6的数字创意产业产值、1/5的文体娱乐业产值和一半的广告业产值。2026年一季度，前海规模以上文化、体育和娱乐业营收同比增长29.2%。

    南方日报记者 蔡敏玲 张玮

    “AI时代IP为王”

    回顾近三届文博会前海展区主题，每一次迭代都折射出前海文化产业的发力方向。

    第二十届文博会，前海展区主打“文化艺术体育飘带”理念，核心是展示“前海扩区后”的布局与文化雏形。沙盘集中呈现滨海艺术中心、湾区书城、冰雪世界等重大文旅配套，搭配港式文化元素，直观展示硬件落地成果。

    第二十一届文博会，前海展区以“前海15周年”为背景，聚焦“文化+科技”，思路从“落地建设”转向“融合创新”。展区联动近20家优质企业，港资占比超1/3，整合文旅、文创、科技三类IP，“前海IP城”雏形渐显。

    本届文博会，前海策展再度升级，锚定“AI时代IP为王”新趋势，聚焦“文旅IP”“文创IP”“科技IP”，更加侧重前两者，带来“潮流IP+前沿科技”互动体验。科技深度渗透文化产业，成为IP创作、运营、传播的核心内核。展区打造出可观赏、可互动、可体验的沉浸式场景。

    文博会现场，前海原创爆款动漫IP“奶龙”搭配搭载情感算法、具备记忆感知的AI玩偶；来画科技带来AI相框、智能翻译机等终端产品及AI赋能创作平台；三体宇宙依托虚拟现实，主打《三体》IP，让科幻触手可及。

    “要出海，到前海”

    展区形式迭代是外在变化，文化出海模式的颠覆性升级才是释放的核心信号。

    “要出海，到前海；要出海，找前海。”这句标语在本届前海展区频频被提及，成为越来越多文创企业开拓海外市场的信条。本土爆款IP“奶龙”的出海历程，正是前海打造文化出海超级枢纽的缩影。

    展会现场，第七印象推出全新“奶龙白日梦系列手办盲盒”，并晒出亮眼成绩单：目前“奶龙”IP内容覆盖全球57个国家和地区，累计触达超2亿海外用户；与名创优品、TOMORO Coffee的联名产品在东南亚掀起消费热潮；牵手全球热门游戏《Free Fire》联动，证明国产原创IP的海外市场号召力。

    孵化“小黄鸭”IP的德盈控股2022年在香港主板上市，业务已拓展至18个国家和地区，形成“IP授权及设计、商品零售、游戏文娱、线下文旅”的完整版图。

    这些成绩，早已脱离早期文创企业单打独斗的“单兵作战”模式。依托前海“深圳出海e站通”全链条服务平台，企业可享受政策申报、跨境法务、海外渠道对接、国际品牌推广的一站式服务，解决出海痛点。

    同时，文博会期间前海还设置微短剧出海沙龙、国产游戏出海日韩市场合规指引等活动。这表明，前海文化出海已从少数企业突围，升级为全产业协同、规模化走向全球的态势。

    打造世界级文旅目的地

    文博会是前海文化实力的展示窗口，而前海文化文旅产业的真正舞台，早已跳出展馆、落地城市实景。

    今年初，前海文旅市场迎来开门红。前海冰雪世界、欢乐港湾、湾区书城等核心文旅地标客流爆满，接待数据同比大幅上涨；蛇口希尔顿、JW万豪等高端酒店多项经营指标创历史新高。“五一”假期，前海石公园接待游客突破10万人次，地标“湾区之眼”客流量超20万人次。密集落地的文旅新地标和持续火爆的消费市场，为前海打造世界级旅游目的地筑牢实景根基。

    不止文旅消费火热，前海正凭借独特城市风貌和完善配套，成为影视剧组青睐的“天然摄影棚”。从TVB爆款剧集《新闻女王》《正义女神》，到今年春节档张艺谋执导的《惊蛰无声》，众多热门影视作品将镜头对准前海，摩天楼宇、滨海长廊、城市街巷都成为荧幕风景。

    影视取景热潮背后，是前海完善的产业政策。依托《关于促进文化产业高质量发展的若干措施》等专项政策，前海对深港合拍影视项目给予资金奖补，同时优化港澳导游执业便利化政策，打通影视拍摄与文旅消费双向赋能的闭环，实现“影视引流、文旅留客、城市出圈”的良性循环。

    从文博会内精彩纷呈的IP秀场，到城市实景中加速成形的世界级文旅目的地，前海的文化产业潜力正在持续兑现。

    这片改革开放的前沿热土，已成长为文化创新的沃土。AI技术为原创IP赋能，全链条服务为文化出海护航，文旅地标与影视IP共同擦亮城市名片……如今的“文化前海”，正带着开放、创新的姿态，向海而行、奔赴未来。