盐田：把山海流量做成文旅新生意

盐田城区。

    5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心启幕。

    在13号馆入口处，一抹清爽的蓝白色率先把观众带到“海边”：灯塔、浪线、帆影、沙滩，组成一个可看、可玩、可洽谈、可消费的盐田文化产业会客厅。

    今年，盐田以“1个主会场+4个分会场”联动亮相文博会。主会场内，17家企业集中展示黄金珠宝、文化创意、非遗传承、艺术展览、文旅度假、生物科技、低空经济等多元业态；主会场外，梅沙文化创意产业园、小梅沙国际都市亲海度假区、万科生物圈三号、盐田·樊鸿宾艺境四个分会场同步铺开，把展会现场延伸到城区山海之间。

    这一次，盐田带来了一组正在生长的文化产业场景：珠宝有了更国潮的表达，非遗有了更好玩的体验，海洋IP走向演艺和衍生品，酒店、街区、园区、美术馆也成为文化消费的新入口。

    从“有风景”到“有产品”，从“有人气”到“有消费”，从“到此一游”到“值得再来”，文博会上的盐田，正在呈现一座现代化国际化创新型滨海城区的另一面：山海是底色，文化是内容，消费是转化，产业是未来。

    撰文：徐烜和 盐田区供图

    从一个展位，看见盐田产业新拼图

    今年盐田主会场展位位于13号馆13A01，总面积209平方米，紧邻13号馆主入口。观众步入展馆，最先遇见的就是这座浓缩版“山海港城”。

    展区以蓝白色调为主视觉，将灯塔、海浪、帆船、沙滩等滨海元素嵌入空间设计之中，营造出轻盈、通透、富有度假感的展览氛围。城市形象展示区、企业品牌推广区、文旅资源传播区、商务交流洽谈区依次展开，主视觉墙、灯塔装置、LED弧形屏集中呈现滨海城市风貌，企业展位、互动体验、商务洽谈共同构成产业对接空间。

    一个209平方米的展位，排布着盐田文化产业的多元版图。

    黄金珠宝依然是盐田最具辨识度的产业名片之一。百泰集团、蔡艺匠文创珠宝等企业参展，集中展示黄金珠宝工艺实力，并通过科技纳米工艺、国潮设计、高级定制、场景化试戴等方式，让传统优势产业嵌入新的消费语境。

    本土文化也在展区里找到新的打开方式。疍家鱼拓、中英街历史博物馆、影联发展等带来非遗作品、界碑文创、盐田主题冰箱贴、帆布袋、钥匙扣等产品，盐田的历史记忆、海洋文化和城市符号变得更轻巧、更日常，也更容易被带走、被传播。

    新业态的加入，则让展区多了几分想象力。区城投集团围绕《星海纪元》海洋文化IP，展示角色设计、3D模型、盲盒及文创周边，并设置“IP共创墙”和沉浸式演艺；无级文化带来全息影像交互与沉浸式艺术微展；中飞智能制造展示特色航拍无人机；华大基因把生命科学、生物科技与文化消费场景连接起来。

    从珠宝到IP，从非遗到数字创意，从艺术展览到低空经济，观众在这里看到盐田的产业家底，也看到这座滨海城区继续生长的方向。

    展会走进城区，山海变成体验

    主会场集中亮相，分会场铺开场景。今年，盐田四个文博会分会场各有侧重、互为呼应：梅沙文化创意产业园突出科技演艺和潮流消费，小梅沙国际都市亲海度假区主打文旅融合和亲海体验，万科生物圈三号聚焦碳中和与文化艺术，盐田·樊鸿宾艺境面向本土艺术培育和深港文化交流。

    它们共同构成一条从展馆走向海边、从产品走向场景、从观展走向消费的文旅路线。

    在梅沙文化创意产业园，文博会有了更年轻的打开方式。依托《星海纪元》水上科技秀剧场、漫读空间等主力IP，这里将围绕“科技赋能文化·创意点亮生活”推出水上科技秀、读书分享会、观演周等活动，让文化消费有内容、有停留，也有二次传播的可能。

    小梅沙国际都市亲海度假区，则把文博会放进更具度假感的滨海空间。全新升级的小梅沙海洋世界、海滨乐园、美高梅酒店等资源，共同构成“生物奇观+实景演艺+海滨会务”的复合场景。从“深海生命”云展区，到原创IP“敖仔敖宝”全息互动，再到青蓝洞裸眼3D激光秀和“海浪之声”沙滩主会场，小梅沙正在把深圳人的老记忆，更新为年轻游客愿意专程奔赴的新目的地。

    万科生物圈三号的表达更具未来感。这个分会场以“零碳之境·文创新生”为主题，依托园区空间和近零碳排放示范建筑，推出碳中和艺术大展、山海共生节、梅沙艺术中心艺术季、山海创玩嘉年华及产业交易对接等活动。绿色低碳在这里有了可参观、可体验、可交易的文化产业内容。

    ……

    四个分会场把展会流量导向城区，把文化内容嵌入消费，把山海资源转化为长期运营的城市资产。文博会的几天展期之外，盐田的文旅产业故事还在继续。

    文旅“顶流”加速成形

    今年的盐田，文旅故事还有更大的背景。

    盐田区2026年政府工作报告提出，要加快打造“人人向往的消费城区、文旅城区”，其中一个重点就是打造梅沙世界级文旅新地标。按照部署，盐田将建成休闲飞鱼岛、水上冠军运动中心等精品环湖空间，推动迪士尼沉浸式体验馆、机器人演绎剧场、酷狗音乐全国首家线下实体店等优质商户落地，联手开心麻花等头部创作商推出优质演艺80场，让山海湖相拥成画、文旅商融合共生。

    文旅新产品、新玩法也在持续迭代。低空观光航线将带游客俯瞰“山海港城”，游艇消费大众化将带动大鹏湾海上旅游，依托最美滨海婚姻登记中心、小梅沙“山盟海誓”婚礼堂等场景，盐田还将推出更多“盐囍攻略”特色婚庆产品，让“来盐田结婚、拍照、度假”成为一门甜蜜生意。

    更有想象空间的是“盐学之旅”。未来，工业、港口、生命健康等主题研学线路，有望把盐田港、黄金珠宝、生物科技、山海生态等资源串联起来，让游客不仅“来过盐田”，还真正“读懂盐田”。

    文化强区建设也在同步推进。政府工作报告提出，盐田将办好海洋图书奖评选，提升山海都市画廊内涵品质，推进全域、全链条山海都市片场建设，举办木星公共艺术双年展，落地影视产业培训学院、院线电影首发中心，打造更多“盐田IP”文艺作品。同时，山地越野、滨海骑行、帆板冲浪等特色体育赛事，以及鱼灯舞等非遗体验项目，也将继续为盐田聚人气、添活力。

    从文博会展馆到城区分会场，从梅沙片区到中英街，从黄金珠宝到海洋IP，从低空旅游到婚庆消费，盐田正在把自身最独特的山海资源，转化为更有辨识度的文化产品、更有吸引力的消费场景、更有延展性的产业链条。

    去年，盐田用“文旅流量”掀起“经济热浪”；今年，站在“十五五”开局的新起点上，盐田正在继续回答一个问题：一座拥有山、海、港、城的城区，如何把天生的好风景，变成可持续生长的好产业？

    答案，正在文博会的展台里，也正在盐田的山海之间。