“智造”底色托举“潮玩”雄心

近年来，东莞潮玩原创IP出现在各类展会，影响力逐步扩大。龚名扬 摄

    如果在十几年前来到东莞，你看到的可能是一条条繁忙的生产线——工人们埋头组装着某个国际知名IP的玩具，产品包装上印着别家的LOGO，最终漂洋过海，在全球货架上被人买走。

    但今天，如果再次走进东莞，这座城市的“含‘潮’量”会颠覆你的想象——巨型玩偶劳拉站在广场上，以俏皮姿态成为城市新地标；源自《山海经》的神兽“吉量”身披红鬃，化身生肖潮玩走入千家万户；而以三国名将为原型的国风机甲，正在成为年轻人心中的“顶流”。

    从“代工世界”到“创造世界”，东莞完成了一次华丽的身份蝶变。

    在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）上，东莞展厅以“中国潮玩之都·东莞”为主题，携一众链主企业集体亮相。150平方米的展厅精准浓缩了这座制造业强市在文化赛道上的突围逻辑——链主引领、链上协同、链向未来。

    当“东莞制造”遇见“中国创造”，一场深刻的产业变革正在这里发生。

    ●章倩倩 龚名扬

    链主集结

    重塑“潮玩之都”硬核底气

    走进东莞展厅，映入眼帘的并非零散的玩具堆砌，而是一次“头部阵容”的集体亮相。

    拼酷、摩动核、千臣文化、顺林模型——这些在各自细分赛道堪称“隐形冠军”的企业，以“链主”身份齐聚一堂。它们不是来“摆摊”的，而是来展示东莞潮玩的全球吸引力的。

    拼酷是全球金属DIY潮玩赛道的绝对王者。先看一组数据：全球同品类市场占有率超过95%，产品远销100多个国家和地区，累计服务全球超1.5亿用户。这意味着，在全球每10个玩金属拼图的人中，至少有9个人手里拿的是“东莞造”。

    本次文博会，拼酷带来了“十里红妆·点翠”系列、“粉黛·二十二凤冠”等重磅新品。金属的冷冽与东方美学的温润完美交融，有玩家称，拼酷的产品不只是一件玩具，更是一件可以收藏的艺术品。

    与拼酷的“静美”不同，摩动核主打的是“燃”。作为国风机甲领域的领军品牌，摩动核以《三国演义》《西游记》等经典中国IP为创作蓝本，融入中式札甲、瑞兽、雉翎等传统文化元素，用机甲特有的工业设计语言，打造出属于中国人自己的“超级英雄”。

    在不久前闭幕的第六届消博会上，摩动核的吕布机甲成为全场“顶流”，排队合影的观众络绎不绝。这种将传统文化与现代潮玩深度融合的“国潮创新表达”，正是其破圈的关键。

    此外，专注于高端仿真汽车模型的顺林模型、深耕中国风动漫二次元的千臣文化等头部企业也悉数登场。它们大多数有一个共同特征：从代工起家，却成功实现了向原创IP和品牌的跃迁，这背后是东莞潮玩产业从“幕后”到“台前”的华丽转身。

    正如东莞市潮玩协会相关负责人所言：“曾经，这里的工厂主要为世界知名IP代工，‘手艺’精湛，却鲜有自有品牌。如今，一批潮玩企业正悄然转型，用原创IP打开市场，讲述属于自己的故事。”

    链上协同

    透视“24小时打样”产业深功夫

    如果说链主企业是东莞潮玩的“面子”，那么完整高效的产业链协同，则是支撑这一切的“里子”。

    本届文博会东莞展厅的一大突破，在于从“展品”转向了“展能力”——首次重点呈现“中国潮玩之都·漫博中心”及AI设计打样中心的建设成果。这意味着，观众看到的不仅是“东莞做了什么”，更是“东莞能做到什么”。

    在制造业领域，“速度”是核心竞争力之一。东莞给出的答案是：24小时打样、48小时量产。

    这一速度是如何实现的？答案藏在产业的空间集聚中。在东莞石排镇，以漫博中心为圆心，5公里范围内，潮玩设计、打样、生产、销售全链路一气呵成。一个创意从图纸到成品，中间涉及的3D打印、模具开发、注塑成型、装配包装等环节，几乎都可在“一杯咖啡的距离”内完成。

    广东省玩具协会副会长温国雄对此评价道：“全球工艺要求最高、收藏价值最突出的潮玩产品，大多数能在东莞实现量产。”

    这种集聚效应带来了实实在在的效率革命。据测算，东莞潮玩的平均生产周期较过去缩短了20天，生产效率提升20%。也就是说，一个IP方的创意可以更快地变成全球消费者手中的产品——“东莞速度”正在重新定义潮玩产业的竞争规则。

    本届文博会将系统呈现东莞“设计—打样—生产—销售”的完整产业生态实力与集群优势，让参观者直观感受一个潮玩IP从灵感到落地的完整旅程。特别是AI设计打样中心的亮相，标志着数字化工具正在深度赋能传统制造——AI辅助创意生成、3D打印快速验证、柔性供应链敏捷响应，一套“科技+文化+制造”的新范式正在东莞成形。

    这种“全链服务”能力的升级，正是东莞从“生产中心”迈向“创意策源中心”的关键一跃。

    链向未来

    构建潮玩产业生态新图景

    展会的精彩只是冰山一角。水面之下，东莞正在下一盘更大的棋——构建面向未来的潮玩产业生态。

    本次文博会重点推介的“中国潮玩之都·漫博中心”，正是这一战略的核心载体。按照规划，这里将打造“5个产业生态中心、2个产业特色展厅”的园区运营体系，集产业服务、选品销售、人才培育、创意研发、AI赋能于一体，目标是成为潮玩行业的“超级服务商”和“专业市场”。

    这是一个从“做产品”到“做生态”的升维。

    在漫博中心，你能看到的不只是琳琅满目的潮玩产品——盲盒、手办、机甲模型、文创衍生品、AI潮玩，样样齐全，更能感受到一种“产业路由器”式的服务能力：找产品、找产能、找IP、找渠道、找服务，一站式搞定。

    东莞的目标很明确：不仅做“潮玩生产基地”，更要成为“潮玩产业高地”。而这一目标的底层支撑，正是东莞正在加速构筑的“全球智造中心”战略定位。

    战略定位的落地，离不开具体政策的“精准滴灌”。2025年8月，东莞潮玩技贸服务站在石排镇成立；随后，我国首个聚焦潮玩领域的国家级技术性贸易措施研究评议基地正式落户东莞。这些“看不见的基础设施”，正在为潮玩产业的全球化竞争保驾护航。

    此外，东莞正在探索“专业展+产业镇”模式，通过文博会这样的高端平台展示城市品牌，再以石排等产业重镇承接落地转化，形成“展会引流—产业集聚—生态闭环”的良性循环。这套打法，正在让“中国潮玩之都”的名片从东莞走向世界。

    从数据上看，东莞的“潮玩帝国”版图已经相当可观：全市拥有超过8000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业；全球超三分之一的动漫衍生品产自东莞，国内近85%的潮玩源自这里；2025年，东莞玩具出口至131个国家和地区，货值达231.4亿元。业内预测，2026年，潮玩经济全国市场规模有望突破千亿元。东莞正站在这一风口的最前沿。

    在第二十二届文博会上，东莞用150平方米的展厅，向世界展示这座城市的另一种可能——它不再只是“别人的玩具”的生产者，而是正在成为文化创意与先进制造深度融合的“造梦工厂”。