让直播成为传统文化“新舞台”

川蜀非遗项目直播活动中，YY直播金牌艺人组合双小吱在非遗传承人付圣梅指导下体验蜀绣。YY直播供图

    近来，粤产电影《给阿嬷的情书》让潮州工夫茶艺、抽纱、英歌、潮剧等国家级非遗纷纷“出圈”。如今，无论是大屏幕的电影还是小屏幕的直播，都成了年轻人了解传统文化艺术的新方式。特别是随时随地都“在线”的直播，更成为文化传承的“新舞台”。

    在去年第二十一届文博会上，广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，其中《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》（下称《政策措施》）指出，要打造全球网络直播经济高地，鼓励主流媒体布局直播互动赛道，重点支持文艺表演、文化传承、知识传播、创意展播、旅游推广等直播活动，打造具有文化深度和审美价值的高品质直播品牌。

    如今越来越多的优秀传统文化在直播平台的推动下走进直播间，为传统文化的高质量发展提供新动力。

    ●叶丹

    直播成为传统文化线上“主阵地”

    “铁枝木偶戏历史悠久，文化底蕴深厚，木偶本身融合了潮绣、潮剧、潮州木雕、大吴泥塑等多项传统技艺，被誉为‘中国乡土艺术之瑰宝’。为了跟上时代的进步和观众喜好的变革，我在传统的木偶戏基础上作了大幅创新和改革。在剧本方面，创作出反诈骗、反校园暴力等多个现代剧目；在木偶人物方面，制作了多款现代人物，让‘木偶们’脱下古装，换上牛仔裤、白衬衫。”在YY直播“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季的直播间里，国家级非物质文化遗产潮州铁枝木偶戏代表性传承人、潮州工艺美术大师陈培森和YY直播金牌艺人星辰一起，来到潮州潮安金石镇铁枝木偶珍藏馆，共同探索铁枝木偶戏的起源、发展历程。

    据悉，这场直播吸引了超过42万人次在线观看。“现在表演用的木偶，每个大约0.6公斤，想熟练地通过三根铁枝操控木偶人物表演，确实非常不容易。所以，我目前最大的心愿就是能有更多人学习铁枝木偶戏，把这项传统文化一代一代传承下去。”陈培森说，希望更多年轻人能够通过直播间了解和传承传统文化，而作为传统文化的“新舞台”，直播平台是背后的重要推力。

    早在2022年，作为平台的责任感和公益担当，YY直播就发起了“YY直播炬光联盟”，联合合作公会、平台主播共同组建的正能量公益联盟，旨在通过联盟号召力，充分调动与发挥直播生态各个环节的积极性，鼓励直播从业者聚焦直播正能量。

    在2023年，YY直播炬光联盟更是推出了传统文化扶持方向大型系列直播活动YY直播“非遗筑梦计划”，通过创新“直播+非遗”模式，将平台流量、媒体传播、知名主播影响力优势深度整合，打造出“非遗筑梦 悦见湾区”等多个“明星”活动。该计划通过策划“非遗公开课”“非遗文创开发”“手艺人直播专场”等系列活动，让非遗搭上直播快车，完成“云”上“筑梦”，同时也让非遗传承人、手艺人走出工作室，走进直播间，开辟线上非遗“主阵地”。

    此前，YY直播知名主播鱼闪闪就带队走进国家级非物质文化遗产广彩瓷烧制项目传承基地，携手广彩国家级非遗传承人、正高级工艺美术大师陈文敏，共同开启了一场“云赏广彩”非遗专场直播，累计吸引了超过60万人次在线关注。YY直播旗下金牌艺人组合双小吱带队来到广州市海珠区黄埔村，打卡历史悠久、人才辈出的传奇古村，探秘岭南特色风貌，解锁非遗扎染技艺，累计吸引了超过50万网友的在线围观。YY直播炬光联盟带领观众通过直播间的镜头，走进珠三角龙舟制造之乡——广州市番禺区上漖村，体验传统龙舟制作技艺新的表现形式——微型龙舟模型制作。YY主播张东尼化身“非遗体验官”，带着镜头走进了“粤剧嘉年华”活动现场。YY直播金牌艺人倾城走进罗浮山，围绕“罗浮山百草油制作技艺”展开直播探访，累计吸引超过44万人次在线关注……

    据悉，如今已有20多项非遗“搬进”直播间，帮助数十位非遗传承人“云端”开播，吸引超过800万人次“云赏”非遗。正因为取得了如此的佳绩，YY直播“非遗筑梦计划”还成功入选2024广东省优秀网络公益项目，成为助推非遗出圈的新引擎，进一步推动了网络直播事业发展。

    “直播+文化”携手走进大众生活

    “十五五”规划纲要明确提出，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。今年政府工作报告强调，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。《政策措施》提到，要促进湾区产业协同创新发展。当“直播”成为文化与各产业融合的抓手后，“直播+文化”也为地方经济和大众生活带来了全新的机遇和体验。

    据介绍，此前YY直播就已经将“非遗筑梦计划”升级为“悦见九州计划”，向文旅方向进行扩展，“直播+非遗”的模式也跨越升级为“直播+非遗+文旅”的三合一组合模式，除了持续对非遗项目进行破圈传播，也进一步提振文旅产业，助力推动优秀文旅资源宣发，并着力打造“非遗文化直播秀”“美丽乡村体验游”“热门景点打卡”等多个板块直播内容。

    在YY直播“悦见九州 龙游岭南”系列直播中就曾经走进广州市黄埔区下沙社区，通过YY主播与龙舟龙头龙尾制作技艺非遗传承人张伟潮的跨界组合，以轻松、生动的方式将龙舟龙头龙尾制作技艺搬进直播间。据悉，该系列活动以“龙”为关键词，通过非遗龙舟制作探访、龙舟赛事直播等多种方式，全方位向网友展示端午时节岭南地区特有的“扒龙舟”文化。

    YY直播相关负责人表示，“悦见九州 龙游岭南”系列直播活动以“非遗”为核心展开，深度挖掘区域文旅核心价值，能有效助力形成以文促旅，文旅融合发展的全新格局。而YY直播的探索并没有就此止步，随后YY直播炬光联盟推出的宝地奇旅计划更是采用“实景探访+文化解读”的沉浸式直播模式，并创新融合沉浸式实景呈现、专家深度解读与趣味互动竞猜等形式。该计划通过“直播+文旅”“直播+科普”“直播+非遗”等模式，逐步构建起融合新场景，在挖掘地方特色文化、美食、产业与风物并通过直播形式进行展示的同时，有力促进地方经济发展。

    其中YY直播“宝地奇旅计划”就曾经走进广州长隆野生动物世界，将镜头对准大熊猫“妹珠”的日常生活，为观众带来了一场别开生面的国宝下午茶直播。这场直播不仅让网友近距离感受“妹珠”的萌态，更通过与保育员的深度交流，展示了大熊猫保育工作的日常，让大熊猫圈粉无数，成为拉动文旅消费的新动力。

    据了解，在2026年，YY直播炬光联盟重磅发布了年度全新主题——“文化新生活”。该主题聚焦文化繁荣发展，将深度挖掘文化创新对大众生活的改变和影响，通过多样化的直播形式展现新大众文艺的繁荣景象；积极探索前沿技术对文化发展变革的深度影响。据悉，在2026年，YY直播炬光联盟“文化新生活”将围绕3条主线内容展开。首先，打破原有的“文化展示”模式，转而通过镜头视角呈现文化创新如何影响和改变普通大众的生活点滴，让正能量直播在细枝末节处扎根；其次，网络文学、短视频、微短剧等新大众文艺的繁荣局面，也成为“文化新生活”主题内的长线内容。平台将通过主播探访、深度对话、轻综艺直播等形式挖掘这些领域的精品内容与创作故事，让正能量直播既有温度，也更具鲜明的时代感；最后，“文化新生活”将以科技和文化之间的化学反应为独特视角，展现在科技加持下文化发展的“变”与“不变”。

    “2026年，整个正能量事业的核心正在从单一的内容输出，升级为依托YY自身业务的价值共生。”YY CEO李乐表示，从“非遗筑梦”到“悦见九州”再到“宝地奇旅”YY的正能量事业，从助力传统非遗走上“云端”到推动文旅融合发展，再到挖掘小众宝藏产业。4年多的砥砺前行，获得来自行业、主播和用户的高度认可，未来将持续创新。

    YY直播方面表示，随着2026年“文化新生活”的正式发布，YY正能量事业将以更丰富的直播形式、更精细的直播栏目、更多元的角色参与，为用户呈上更精彩的内容，为行业注入更积极向上的精神力量。