文博聚势 向新而行

观众在第二十一届文博会上沉浸式体验互动空间。南方日报记者 朱洪波 摄

在第二十一届文博会粤港澳大湾区文化产业创新展馆内，外籍采购商被造雪机吸引并打起了雪仗。     南方日报记者 苏韵桦 摄

第二十一届文博会上，参展市民和机器人击掌。     南方日报记者 朱洪波 摄

第二十一届文博会上，人形机器人现场弹古筝。     南方日报记者 朱洪波 摄

    5月，深圳再度成为全球文化产业瞩目的焦点。5月21日—25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会将在深圳国际会展中心盛大启幕。本届文博会主会场设于深圳国际会展中心，全市各区同步设立51个分会场。展会设8大主题展馆、34个细分专业展区，总展览面积达16万平方米。

    作为“十五五”开局之年以及APEC会议在深圳召开之年举办的一次重要文化盛会，本届文博会汇聚逾6300家政府组团、文化机构及企业线上线下参展，展出文化产品超12万件；吸引65个国家和地区的310家展商参会，预计将有13万名专业采购商到会拼订单、觅商机。

    从“产业展示”迈向“价值共创”，从“走马观花”进阶“深耕行业”，这场文化顶级盛会将以更前沿的科技赋能、更务实的交易对接、更沉浸的观展体验，向海内外宾朋全面展现中国文化产业蓬勃向上的强劲动能。

    ●南方日报记者 郭悦

    全球“朋友圈”持续扩容：65国310家展商参展，首设APEC经济体展区

    本届文博会一大鲜明亮点，是参展阵容持续壮大、国际“朋友圈”不断拓宽。展会连续第17次实现全国34个省、自治区、直辖市及港澳台地区全覆盖参展；同时吸引德国、法国、罗马尼亚、阿根廷、古巴、澳大利亚、新西兰、韩国、尼泊尔、印度、埃及等65个国家和地区的310展商线上线下参展，其中42个国家和地区的148家企业线下落地亮相。预计将有来自110个国家和地区的3.5万名专业观众参会观展。

    本届文博会延续“综合展+专业展”成熟办展模式，共设置8大展馆，包含3个综合馆、5个专业馆，并在各展馆细分设置34个专业展区。

    值得关注的是，本届文博会首次设立APEC经济体展区，集中展示亚太各地特色文旅产品、非遗文创、地域风物美食等，搭建亚太文化交流与经贸合作新平台。展期还将举办“鲲鹏会·春华”国际经贸交流活动，集中呈现多元文化交融互鉴的丰硕成果。新设跨境电商展区集聚京东国际物流等数十家龙头企业，聚焦文化产业跨境贸易痛点需求，为本土文化产品出海畅通渠道、搭建桥梁。与此同时，主办方依托中国国际电视台、深圳文旅海外新媒体账号“Amazing Shenzhen”等平台开展多渠道海外宣推，助力中国文化在更高国际舞台发声亮相。

    盛会背后，是深圳文化产业坚实的发展底气与硬核实力。2025年，深圳规模以上文化及相关产业企业达3904家，实现营业收入15140.07亿元，同比增长16.6%；以数字创意、智能文化装备为代表的16个文化新业态行业小类，实现营业收入7241.98亿元，同比增长22.7%。产业体量稳居全国前列，为文博会国际化、专业化、品牌化发展筑牢产业根基。

    从静态展示到生态共创：AI全场景深度赋能，六大突破激活产业交易活力

    如果说往届文博会侧重成果静态展示，本届则全面升级为功能完备的产业生态服务平台。共有397家国内外头部及品牌企业参展，同比增长31%；全国文化企业30强、成长性30强企业悉数到场，实现文化产业九大领域全覆盖。华为携新款终端、智能穿戴及鸿蒙智行等新品亮相，紫荆文化集团、腾讯、中影集团、阅文集团、泡泡玛特等知名企业持续参展；国家图书馆、中国美术馆、阿里千问、跨维智能人形机器人等全新主体首次登场，阵容亮点十足。

    本届文博会科技氛围感、数字化含量为历届之最，以AI全场景应用为核心，重点打造人工智能展区、AI未来科技展区。曾在北京亦庄马拉松突破人类半马世界纪录的荣耀“闪电”机器人，以及众擎、乐聚、元气仔、数字华夏等智能机器人集体集结亮相。展区互动体验、现场服务配套、媒体采访报道等全流程全面融入机器人、AI眼镜、智能导览等前沿科技元素。全新升级的“文小博”AI会展助手，新增全球采购商画像分析、智能供需匹配、个性化观展路线规划等功能，以数智化手段推动供需对接从“邀约到场”向“精准匹配、高效成交”转变。

    展会交易实效实现系统性提升，集中呈现六大突破。招商模式从单纯“办展会”转向“搭平台”，构建“1场全国重点省市招商大会+1场深圳专场招商大会+N场专题推介活动”的立体化招商体系；交易场景由分散布局升级为闭环生态，全馆规划5个新品发布区、4个交易洽谈区，打造“新品首发首秀—供采精准对接—项目集中签约”全链路服务；金融服务从配套保障升级为主力支撑，银行、基金、创投、融资租赁等机构组团入驻，15号馆专设文化金融服务专区，现场开展投融资对接、项目路演、集中授信等服务。预计13万名专业采购商到会参会，真正实现抢订单、谋商机的办展初衷。

    沉浸式体验引领风潮：国潮IP牵手科技好物，解锁文旅消费全新范式

    文博会既是文化产业的风向标，也是全民共享的文旅嘉年华。今年主办方聚焦培育消费新场景、激活消费新业态、释放市场新潜力，创新打造沉浸式、体验式、一站式文旅消费新模式，让逛展成为一场可观赏、可互动、可选购、可研学的深度文化体验之旅。

    五大专区各具特色、亮点纷呈。“文创中国”精选46家优质企业、近2000件特色展品集中亮相，《咏春》《奇迹》《熊出没》等深圳原创文艺精品悉数展出，荣耀智能机器人、华强北AI产品、千问AI眼镜等“文化+科技”跨界成果场景化呈现。博物馆文创展区集结国家博物馆、故宫博物院、三星堆博物馆等30多家顶级文博机构，文旅部策划“文创里的古代中国”专题展，将展出19家重点文博机构21件（套）文物仿制品、500余件（套）文创精品。动漫游戏电竞展区汇聚黑猫警长、葫芦兄弟、猪猪侠等经典国漫IP，联合西山居、雷果电竞等行业头部企业，同步推出国风巡游、专业电竞赛事、名家签售等特色活动。东方美学雅集落地9号馆、13号馆，常态化上演古琴演奏、潮州工夫茶艺等20余项演出。青春创意舞台汇聚深圳多所高校院所，集中展示前沿设计成果与文创教育成果，把文博会打造成行走的文化课堂。

    惠民举措诚意十足、福利满满。依托“深圳之约畅享生活”系列促消费活动，创新推出票根增值计划，在“湾游记”平台首批上线1万份文博会专属增值包，观众凭观展票根可享受文体展演、旅游景区、酒店住宿、商业消费等多领域专属优惠。精心规划精品商旅考察线路，涵盖文化科技、数字创意、工业旅游、湾区休闲四大主题。主会场特设美食展区，汇集全国老字号名菜、特色名点及风味小吃，沉浸式品鉴舌尖上的中华文脉。以“合光·艺萃”为主题的文博会艺术季，引入捷杰耶夫与马林斯基交响乐团、法国凡尔赛宫皇家歌剧院管弦乐队等国际顶尖艺术团队，献上10台19场高水准舞台演出。南登录大厅国家对外文化贸易基地演艺出海舞台，5天持续上演精品演艺节目。联动深圳通推出公交地铁免费电子乘车券，为市民观展出行提供便捷保障。

    一年一度的文博会，既是荟萃中华文脉的文化大观园，也是洞察产业趋势的行业风向标。5月21—25日，深圳已准备好这场科技与文化共生、传统与现代交融的文旅盛宴，诚邀八方宾朋共赴这场文化之约、共享产业新机。

    成果回顾

    国内展团

    订单“看得见摸得着”

    在2025年5月24日举行的第二十一届文博会文化产业招商会重大项目签约环节中，来自河南的两家企业签下了大单。其中，河南省国脉文化产业园有限公司与比亚迪股份公司签约，携手打造“非遗传承与科技融合创新”全国示范高地；乌鲁木齐市文旅局与深圳南粤国际文化传媒有限公司就乌鲁木齐冰雪大世界场地建设项目签约，签约金额达5亿元；中传华夏国际文旅集团与深圳链上旅行集团就“城市文旅AI智能体”联合研发项目达成合作，签约金额达1亿元。

    深圳主场

    在家门口签下千万大单

    两年前的第二十届文博会，深圳本土企业是当之无愧的主角。

    在10号馆国际文化贸易展区，以汉字生态为核心的深圳文创品牌“字在”，展期5天签约金额超过700万元。同样扎根深圳的丝路视觉与20多家企业、园区达成合作意向，最终实现3000万元意向成交。

    在龙华分会场，锦绣科学园携手未来飞行、正隆伟业等企业签署战略合作协议；天健云途·创智中心分会场交易额3.1亿元；T8旅游创意（保税）园签约意向交易额超10亿元——这些数字，最终变成了龙华街头的文旅项目、科技产品和就业岗位。

    海外来客

    在文博会链接全球

    从2019年起，尼泊尔珠宝商兰姆·纽潘每年都会参加文博会。他表示，在文博会上不仅找到了中国批发商，还联系上了马来西亚的镶嵌机构和欧洲客户——他把文博会当做国际展示台、会客厅和交易所。

    首次参展的俄罗斯美协带来许多雕塑和绘画作品，开幕当天艺术家叶弗吉尼亚·罗马申科的作品就卖空了。主席安德烈感叹：“来参加文博会，不仅打开了艺术市场，也增进了文化交流。”

    来自伊朗的参展商马迪在展台前介绍波斯地毯、藏红花等展品。他说：希望中伊两国继续发展文化交流。

    22个“第一”见证文博会成长

    2004年第一届

    第一次入选“中国文化十件大事”

    2006年第二届

    第一次完全由股份公司运作

    2007年第三届

    参展人数第一次突破百万

    2008年第四届

    香港特别行政区第一次组团参展

    2009年第五届

    台湾地区第一次组团参展

    2010年第六届

    总成交额第一次超过千亿元

    2011年第七届

    第一次提出“1+N”的办展模式

    2012年第八届

    第一次在澳门举办“文博会精品展”

    2013年第九届

    第一次设置文化旅游馆和非遗分会场

    2014年第十届

    交易额第一次突破2000亿元

    2015年第十一届

    第一次设立“丝绸之路”专馆

    2016年第十二届

    第一次设立文化创客馆和电影展区

    2017年第十三届

    受邀海外采购商人数第一次突破2万

    2018年第十四届

    第一次迭代升级9个“文化+”展馆

    2019年第十五届

    第一次设立粤港澳大湾区文化产业馆

    2020年第十六届

    第一次举办“云上文博会”

    2021年第十七届

    第一次启动线下线上互动结合办展模式

    2022年第十八届

    国家版权局第一次列入

    文博会主办单位

    2023年第十九届

    第一次推出数字文创产品

    2024年第二十届

    第一次开设文创中国专题展区

    2025年第二十一届

    第一次推出“文小博—AI会展助手”

    2026年第二十二届

    第一次设立APEC经济体展区