全力打造“旅游友好型城市”

5月19日晚，广州，中国旅游日广州无人机表演惊艳珠江两岸。段奇 张迪 张向良 摄

非遗创新舞蹈《英歌情》表演。

会场的城市特色展示区。

    19日晚，2026年“5·19中国旅游日”主会场活动启动仪式在广州举行。广东省文化和旅游厅有关负责人现场发布《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》（以下简称《举措》），提出全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地。站在“十五五”的新起点，全国旅游大省提出了全新定位与方向。

    2025年，广东旅游业成绩喜人：全省接待游客9.6亿人次，同比增长10.3%；旅游总花费1.24万亿元，同比增长12.5%；入境游客9030.8万人次，旅游外汇收入2132.9亿元，分别同比增长38.2%和54.7%。这些数据不仅是规模的体现，更是广东作为“全国最大旅游客源地”向“世界级旅游目的地”转型的底气。

    面对“十五五”规划首次写入“旅游强国”的历史机遇，广东此次发布的十项举措以“主客共享、全域友好”为核心理念，首次提出了“建设旅游友好型城市”，从城市建设、文旅廊道、业态创新、入境便利等多维度发力，加快构建现代旅游业体系，绘制出广东推动旅游业高质量发展的路线图。

    1.理念之变

    从“资源驱动”到“城市友好”

    与聚焦景区建设、线路推广不同，广东文旅此次将“温润岭南城邑，建设旅游友好型城市”置于十项举措之首，这是一个极具标志性的信号。

    “主客共享、全域友好”是这一理念的核心。这意味着，广东不再仅仅把你当作一个来消费的“游客”，而是试图让你感受到城市的“温情、品质与底蕴”。从交通接驳的便利度，到公共厕所的洁净度；从商家服务的诚信度，到突发事件的应急处理能力，每一个细节都将被纳入“友好”的评价体系。

    这种转变，是将旅游体验从封闭的景区延伸到开放的城市的每一个角落。当游客走在广东的街头巷尾，感受到的是烟火可亲、久念于心，这才是真正的“旅游优选地”。

    2.空间重构

    四大文旅廊道绘就“岭南千里江山图”

    如果说“友好城市”是软件，那么“四大文旅廊道”就是广东文旅的硬核骨架。这不仅仅是几条旅游线路的串联，更是基于地理与文化脉络的全域重塑。

    《举措》明确，大湾区九市打造“湾区烟火、古今共生”文旅廊道。在这里，完善的交通网络，成熟的文旅配套，能够让游客上午在广州西关听一曲粤剧，下午在深圳体验科创潮玩，晚上在顺德品尝双皮奶，穿越古今，自驾畅游。

    粤东打造“山海侨韵”廊道，近期火爆的电影《给阿嬷的情书》取材于此，侨批的故事让这条线路充满了情感厚度。碧海、美食、非遗，构成了潮汕地区独特的“至味清欢”。

    粤西打造“海丝风情”廊道，依托“南海一号”的千年文脉，粤西集聚滨海盛景、渔家风情、鲜甜海鲜、民俗古韵，呈现一幅“向海而生、承古焕今”的画卷。

    粤北打造“生态画廊”廊道，丹霞胜景与客家风情交织，这是广东的“后花园”，也是都市人心灵归隐的地方。

    以上四条廊道将原本分散的文旅项目串点成线，编织成网，让游客无论身处广东何地，都能找到具有标志性和独特性的旅游体验。

    3.业态迭代

    从“看景”到“入戏”，激活新质生产力

    举措还提出，繁荣演艺赛事，迭代业态场景，体现出广东正在大力提升“文旅+”融合能力。

    “跟着演艺、赛事去旅行”正在成为新的流量入口。广东明确提出要做强广州、深圳“国际演艺之都”，并培育3至5个“演艺名城”。这意味着，为一场演唱会、一场电竞赛事，专门奔赴一趟广东。

    值得一提的是，《举措》提出推动人工智能在文旅领域深度应用，发展滨海邮轮、低空观光、工业旅游，这将彻底改变传统的旅游体验。想象一下，在智慧景区的AI导览下，文物古迹能“开口说话”；在虚拟现实技术加持下，足不出户也能“云游广东”。

    此外，针对当前亲子研学热的痛点，广东文旅提出了“跟着课本去研学”。这不仅是市场的需要，更是文化自信的体现——让孩子们在实地触摸历史，在实践中感知科学。

    4.国际视野

    从“入境游”到“入境友好”

    面对APEC峰会等重大机遇，广东将持续发力入境游。

    “畅游时尚湾区魅力”不仅仅是一句口号。依托广州、香港、深圳、澳门密集的国际航线网络，广东不仅要“引客”，更要“留客”。《举措》提出增开航线、优化通关、提升支付便利等，旨在解决入境游目前存在的痛点。

    广东作为经济第一大省，充分肯定“市场主体”的重要性。在“壮大市场主体”举措中，明确提出“以最优环境滋养产业，以最大诚意礼遇企业”。优化营商环境、精简审批流程，这看似是后台工作，实则决定了前台产品的丰富度与竞争力。只有当企业愿意来、留得住，游客才能有更多元的选择。

    《举措》还明确，将出台省级旅游业发展专项支持政策，通过政策精准滴灌，赋能市场、提振行业、提升体验，让游客在广东玩得舒心、买得顺心。

    2026年，广东文旅的棋局已经布下。这不仅仅是为了迎接更多的游客，更是为了在这个“诗与远方”融合交织的时代，让每一个来到广东的人都能真切地感受到：这是一片温润热情的友好型目的地，值得奔赴。

    ■购南粤

    一票游广东！“票根经济”撬动全链条消费

    在“5·19中国旅游日”主会场活动开始之前，广州塔下一场持续七天的城市派对已于5月18日火热开场。以“来广州，叹一夏”为主题的2026广州服务消费季暨大湾区美食嘉年华启幕，把早茶的烟火气、深夜的Livehouse、露营的松弛感、敦煌的文化IP，统统搬到了广州的城市地标。

    广东省文化和旅游厅有关负责人表示，全省多地依托粤BA、粤超两大体育赛事，全面落地“一票游广东”政策，打通赛事票、交通票、演出票通用优惠体系。凭有效票根可享受景区减免、住宿折扣、餐饮满减、商圈优惠，串联吃住行游购娱全消费链条，推动赛事流量转化为城市消费留量，构建政府、商户、市民三方共赢消费模式。

    业态融合，打造特色文旅IP

    如果说以前传统购物中心要靠商品吸引客流，那么今天，创造沉浸式的复合场景正在成为制胜关键。这一点，在入选广东省首批服务消费创新场景的正佳广场身上尤为明显。

    作为国家4A级旅游景区与城市微度假地标，正佳广场率先打破了购物中心的单一功能。在这个5月，正佳广场将海洋、雨林、冰雪、科普与潮流IP整合为全天候的体验集群。在极地海洋世界，全新打造的水下大秀《水之翼》和非遗水下秀《敦煌飞天》场场爆满；雨林生态植物园的萌宠运动会和明星动物见面会主打亲子治愈；自然科学探索中心则用科普秀构建沉浸式科学体验。同时，正佳广场还集结了《十日终焉》、名创优品×鸣潮联名等三大顶流IP快闪店，精准吸引年轻潮流群体。

    这种“在购物中心里看海底大秀、在市中心逛雨林、与企鹅亲密接触”的反差感，让传统商圈进化为集“商旅文体健”于一身的城市微度假目的地，直接引爆了消费活力。数据显示，仅今年“五一”假期，正佳广场累计客流量便同比增长超16%。这印证了文商旅融合的逻辑：用丰富的文旅供给延长消费者的停留时间，把“过路客”变为“过夜客”，从而创造更多的消费触点。

    目前，全省各地深挖本土资源，打造差异化文旅产品：滨海城市主打海洋军事、海岸休闲；山区地市发力漂流、康养、生态露营；潮汕片区聚焦非遗民俗、古城烟火；工业城市融合潮流演艺、赛事文创，实现文旅+体育、非遗、美食、乡村、研学多元融合。

    “票根经济”把流量变“留量”

    今年5月，广东全省各地景区、酒店、商圈、文娱商户集中推出门票免费、折扣、买一送一、住宿升级、消费券派发等福利，覆盖亲子、情侣、研学、康养全人群，惠民时间跨度长、优惠门槛低，降低民众出游成本。

    在打通消费全链条上，广州乃至整个广东正在大力推行“票根经济”。它把一场演出或一场比赛带来的瞬时流量，留在城市里进行更深度的循环。今年，广东大力推进“票根相连、礼遇湾区”促消费新模式，打造全国示范性票根经济样板。

    让票根变身为通用的消费优惠券，游客凭高铁票、机票、赛事票、电影票甚至演出票根，就可以在省内数百家商户享受景区减免、酒店折扣或商圈消费满减。这种模式将一个个孤立的消费事件串联成链。例如，看完一场热血沸腾的英歌舞巡游，或在草莓音乐节狂欢后，游客不再是原地解散，反而会因为有票根优惠，被引导去打卡周边景点、品尝地道美食。这有效地实现了从观演参赛到出行游玩，再到二次消费的无缝衔接，完成了从“单次消费”向“链式体验”的升级，把流量实实在在地转化为了“留量”。

    美食嘉年华让场景成为主角

    作为2026广州服务消费季的重要活动，大湾区美食嘉年华淋漓尽致地体现了“场景即消费”的理念。它没有止步于简单的摊位陈列，而是用沉浸式的体验动线重新定义了美食节。广州酒家、陶陶居的经典老字号与大董、上青杰哥的米其林级创意料理同台竞技，既守住了“食在广州”的经典底蕴，又增添了国际化的舌尖创意。

    更令人耳目一新的是跨界场景的构建。活动引入敦煌石窟艺术大展，让“增长天王”NPC与游客在广州塔下合影，模糊了文化与商业的边界；联名品牌打造的城市露营用餐区，让人们在晚风中吃烤串，体验松弛感。夜幕降临，主舞台又无缝切换为免费的城市开放式Livehouse。在这里，消费不再是单一的目的，而是在欣赏地标美景、感受艺术气息、沉浸在音乐节拍中自然发生的惬意享受。

    从商业综合体“一站式微度假”的复合业态转型，到“票根经济”打通全域消费的任督二脉，再到大湾区美食嘉年华带来的沉浸式“食住游”盛宴，广东正清晰地传递出一个信号：激活文旅新消费，不再单纯依赖资源禀赋，而是靠“场景创新”与“完整供给”的内功。

    ■游广州

    加大文旅惠民力度 演艺市场井喷

    “乐享品质旅游，共赴美好山河”！“5·19中国旅游日”首次落地广州，为迎接这项全国性盛会，广州景区积极行动，全面推出多样惠民活动，多家景区面向游客实行免票、半价等优惠政策。

    近年来，广州注重发挥“首演首秀首发效应”，成功吸引了大量高规格演艺项目落地。据了解，2025年，广州成为17组高人气艺人选择的巡演首站，包括薛凯琪、王源、袁娅维、许茹芸、林峯等。

    全域景区推出重磅优惠

    5月19日当天，广州共有116个旅游景区和珠江游船公司实施优惠政策，热忱欢迎广大游客参观游览。其中，莲花山、宝墨园等近80个景区首道门票免费，白云山、天人山水等13个景区半价购票，正佳广场商贸旅游区、融创文旅城、长隆野生动物园和欢乐世界、广州塔等16个景区实行“买赠”政策，华南植物园、广州动物园和岭南印象园等景区可优惠购票，珠江夜游各游船公司也纷纷给予半价购票或“买赠”等优惠政策。同时，各大文旅企业和景区积极响应中国旅游日惠民宗旨，推出形式多样的惠民福利和品质活动。

    5月19日晚，“中国旅游日”全国主会场启动仪式在广州塔举办，融合英歌舞、醒狮、粤剧等岭南非遗元素与现代光影科技，为全国观众呈现一场兼具文化底蕴与潮流质感的岭南文化视听盛宴。活动现场同步打造非遗文创、广货行天下、农文旅融合、优质文旅项目四大主题市集，集中展示全省文旅产业发展成效、乡村文旅振兴成果。

    据介绍，5月主题月期间，正佳旗下各大主题场馆将同步推出《水之翼》海底大秀、非遗国风《敦煌飞天》水下演绎、森林萌宠运动会、企鹅萌动巡游等特色活动，为游客带来全天候的沉浸式体验。此外，现象级IP《十日终焉》主题快闪广州站、名创优品×鸣潮联名主题快闪店等三大人气IP主题活动也火热登场，为年轻群体和亲子家庭打造多元化打卡场景。而作为广东文旅产业的龙头企业，长隆旅游度假区焕新升级主题演艺，以花车巡游和夜间烟火秀为“中国旅游日”主题月增添无限欢乐与活力。

    “首演首秀首发效应”凸显

    去年6月，The Chainsmokers中国首演落地广州南沙，外市观众占比高达88.71%。据了解，面向持票观众，南沙越秀喜来登酒店、南沙大酒店等多家酒店提供住宿、餐饮、服务优惠，多个商圈、多家餐厅推出消费立享折扣，以期发挥“票根经济”乘数效应，激活全链条消费动能。

    2025年至2026年的跨年之际，广州南沙也在风暴电音节中度过——该项活动不仅邀请高人气唱作人薛之谦作为特别嘉宾亮相，还成为了Armin van Buuren与ARTBAT进行B2B亚洲首演之地，Dabin B2B William Black以及Maddix B2B Lilly Palmer也带来了亚洲首演。

    除了大型音乐演艺活动，广州市的大小舞台也频频承担“首秀”功能。例如，今年5月初，由功夫明星成龙首度跨界执导的歌剧《图兰朵》百年纪念版便刚刚在广州大剧院完成全球首演，并由此开启2026世界巡演。据相关资料，今年适逢普契尼经典歌剧《图兰朵》首演100周年，这部以中国故事为蓝本的传世之作以全新面貌回归。

    今年5月30日，由B站出品的《永远22！2026bilibili毕业歌会》在广州大学城体育中心体育场举行，现场将容纳3万名观众，成为B站毕业歌会规模最大的一年，李宇春、大张伟、古巨基、容祖儿等艺人嘉宾与1000名大学生同台共演，同时进行线上直播。届时，整座大学城将化作“毕业市集”，以大型演出联动整座城市，让青年文化活力感染整个大湾区。

    据了解，今年一季度，广州全市审批演出960宗，累计演出超2.5万场，大型精品演出密集落地，5000人以上大型演出达32场，汇聚超110万观众，直接斩获票房8.8亿元。广州演艺经济持续火热，演出市场多点开花，显著撬动餐饮、住宿、交通、购物等关联消费，“演艺+旅游”成为文旅消费新常态。

    撰文：周人果 蔡华锋 周妤洁 本版摄影：王俊涛（除署名外）

    编辑统筹：羊建溶