一扇“窗”开启乡村美学经济

四会市蓝湖湾叁拾湾旅潜中心项目。资料图片

端州区云上龙溪乡村美学工坊项目。     资料图片

高新区大旺粮仓文创产业园内，工业遗存与现代文化交融。资料图片

端州岩前象岗云道吸引不少游客到此“空中漫步”。资料图片

设立于大旺粮仓的新华书店。王振宇 摄

    近日，在肇庆高新区一座沉寂多年的旧粮仓内，来自天南地北的多名艺术家、设计师将手掌逐一按上启动台。大屏幕上，无数道掌纹线条从边缘向中心流淌、汇聚，最终凝结成一扇简洁而富有诗意的窗户造型。

    这扇“窗”，就是“肇庆乡村美学工坊”的公共品牌标识。

    当天，肇庆举行“百千万工程”镇村精品运营项目2026·5·1批次集中开业仪式，现场发布“肇庆乡村美学工坊”公共品牌。活动举办地——将军岗旧粮仓改造项目正式开业运营。

    一批批成熟的乡村美学工坊的投运，标志着一种全新的乡村发展范式在肇庆从探索走向成熟。

    当前，广东推动“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）向纵深发展，突出连线成片推动乡村焕新，积极探索镇村片区组团发展路径，进一步深化人居环境整治，不断提升乡村治理效能，加快打造岭南和美乡村。

    过去3年，肇庆以系统性的美学思维叩响乡村振兴之门，通过构建“策源地—扩散网—生态圈”工作体系，推动60余支高水平美学团队深耕乡土，让美学从点缀变为引擎，探索出一条将“美丽资源”转化为“美学经济”的特色路径。

    南方日报记者 刘亮 吴帆

    理念之变 设计师成为新“村民”

    故事的开端，源于一个略显“不接地气”的词：美学。

    在很多人的印象里，乡村建设是修路、盖房、兴产业。美学？那是锦上添花，甚至是“不切实际”。

    但肇庆不这么看。

    “我们认为，乡村真正的可持续的吸引力，恰恰来自它独特的美学价值。这种美，是山水田园，是历史文脉，也是一种有品质的生活体验。”肇庆市“百千万工程”指挥部办公室相关负责人解释。

    肇庆提出的“乡村美学价值共创行动”，核心是“价值共创”，即引入专业的设计力量，与本地一起，重新“发现”和“创造”乡土之美。

    关键在于，如何让这些见多识广的设计师真心留下？肇庆用一招破解了难题：不再做“一锤子买卖”，而是请设计师当“艺术村长”。

    “签了约，我就是这里的‘村民’了，要对这里的长远发展负责，不再只是交个方案就走人。”广东工业大学建筑规划设计院的设计总监樊林，如今是大旺粮仓美学工坊首席美学设计师。

    他和他团队的故事，是肇庆“三方共建”（地方政府+设计师+具体项目）模式的缩影。三年间，60多支像樊林团队这样的高水平队伍来到肇庆，从“项目方”变成了“合伙人”，打造了三批共26个“乡村美学工坊”。

    他们的“作品”，星星点点地散布在肇庆山水之间，被统称为“乡村美学工坊”。它们不求“大而全”，专攻“小而美”，是一个个创新“策源地”。

    活动现场公布的第三批7个工坊，就充满了奇思妙想：在端州，一条普通的文明路，因为两旁的黄花梨树，被规划为融合美食、美妆与城市记忆的“梨光漫道”；在鼎湖，一棵300年的木棉古树，成为打造一站式山水田园度假综合体的灵魂；在广宁，浩瀚的竹海之上，“长”出了充满奇幻色彩的树屋民宿群……

    “我们的工坊，首先是一个‘金点子’工厂，是美的种子。”一位项目负责人说。这颗种子，旨在生根发芽，最终带动一片区域形成良性发展的“生态圈”。

    制度之新 七要素手册守护“长久美”

    当“种子”越来越多，如何防止它们“长歪”，或者“昙花一现”？

    肇庆的回答是一本名为“七要素”的操作手册。

    “这可不是束缚，而是保护，是让好东西能长久活下去的‘约定’。”肇庆市“百千万工程”指挥部办公室相关负责人介绍。这本手册规定，每个被认定的“乡村美学工坊”，必须满足七个基本条件，缺一不可。

    比如，必须有“艺术村长”长期指导；必须培育至少两个有潜力的商业业态，确保能“活下去”；必须每季度至少开一次“美学讲堂”，向村民和访客传播美；必须有人能讲好这里的美学故事……

    “以前做项目，最怕就是建成即巅峰，之后没人管，慢慢就荒了。”中国科学院博士、北京巅峰智业创始人刘锋表示，“现在有‘七要素’兜底，逼着你在设计时就想好运营，在建设时就考虑如何与社区互动。‘美’不能只是看上去美，更要有生命力。”

    这份“生命力”，在已经开业的项目中清晰可见。高要的金象山因为独特的观景视野，成了年轻人追捧的打卡地，山下的农家乐跟着火起来。国荞公园依托两座古塔的文化底蕴，成为周末亲子家庭的热门选择。而在德庆，冠旭电子把厂区变成“花园工厂”，成了工业旅游新地标。

    旧粮仓里开起文创市集和咖啡馆，老厂房里办起艺术展。美学，在这里首先是一门关于“生存”和“生长”的学问。“七要素”手册，就是确保这门学问能结出“经济果实”的保障。

    未来之问 一扇窗能看到多远的风景？

    掌心的“窗”已经点亮，它究竟能带来什么？

    最直接的是“流量”与“留量”。活动当天，肇庆市文广旅体局同步发布了多条串联起各大美学工坊的旅游线路和“五一”假期优惠措施。“我们的目标，就是让大家因为一个美的角落来到肇庆，然后为了更多美的地方留下来。”该局相关负责人说。美学，成了一种可销售、可体验的旅游产品。

    更深层的，是对乡村价值的重新定义。在肇庆的蓝图里，美学工坊是一个“锚点”，它凝聚专业人才，导入新观念和新资源，进而盘活周边的土地、农房和产业，让乡村从“被帮扶的对象”，变成“有价值的目的地”。

    “我们希望，未来人们提到肇庆，不仅是七星岩、鼎湖山，还会想到这里有一个个充满巧思、各具特色的美丽村落和社区，是‘设计师的舞台，建筑师的天堂’。”肇庆市相关负责人表示。

    那扇由众人掌纹汇聚成的“窗”，将被悬挂在每一个肇庆乡村美学工坊的入口。它寓意着“美在扎根、美在生长、美在结果”。

    窗已打开。窗外，是肇庆用三年时间，以美学为笔，在田野上绘就的新图景。窗内，是一场关于“乡村如何持续繁荣”的深度实验。答案，正在生长。