用“体验经济”点亮“青春之城”

东莞超级草莓音乐节现场。主办方供图

“五一”期间，东莞南城举办“潮玩联‘萌’嘉年华”。主办方供图

5月1日，电竞粤超东莞站开赛。主办方供图

万象滨海购物村人气高涨。     滨海湾宣

“潮起啡扬”2026滨海湾草坪咖啡嘉年华现场。滨海湾宣

    “五一”假期，东莞交出了令人惊喜的答卷——全市共计接待游客384.55万人次，同比增长7.6%，实现旅游收入22.81亿元，同比增长9.4%。其中，过夜游客占比超21%、同比增长10.1%。

    这不是简单的假日“人气爆棚”，这些数字指向同一个逻辑：平均年龄仅33岁的东莞，城市吸引力不是靠“喊”，而是一套可体验、可参与、可传播的系统设计。“青春之城”东莞正在用“体验经济”，写一本属于自己的“青春手册”。

    撰文：章倩倩 王颖 刘婉馨  夏颖燕 张珊珊

    “留量”闭环

    “为一场演出赴一座城”——年轻人的选择，证明了“体验”本身就是最强的出行理由。但大多数城市的问题在于：把人请来了，然后呢？东莞的答案是：用一整套“留量工具包”，把演出的一次性流量，拆解成吃、住、行、游、购、娱的多环节消费。

    草莓音乐节3天吸引近10万人，75%来自外地。放在从前，这也许只是一场热闹的“快闪”。但东莞提前半个月就开始“做局”：免费打卡、限量周边、乐迷派对——还没开唱，已经让年轻人提前将期待值拉满。

    音乐节期间，凭门票即可在全市重点景区、酒店、商圈享受专属折扣；票根集章打卡串联起五大核心商圈；线上线下联动的“食在东莞”美食节，把烧鹅、奶茶、早茶都变成“必打卡”项目。

    此外，东莞还在假期提供了2.3万个机关企事业单位免费停车位、地铁加大运力、80辆接驳车、400人次志愿者……值得一提的是，草莓音乐节每场演出结束后的散场高峰时段，仅通过地铁疏运的客流就接近1万人次，且整个过程仅用时约50分钟。没有丝滑的公共服务，再炫酷的内容也会变成“槽点”。

    这些“看不见”的配套，和那些“看得见”的活动加在一起，才构成了一次完整的体验闭环。“体验经济”的本质，从来不只是制造高潮，而是让每一个触点都不掉链子。

    “跨界”玩法

    在“体验经济”时代，年轻人要的不是单一产品，而是复合场景、多重感官、超出预期的惊喜。东莞这个“五一”，几乎在所有可能的交叉点上进行了大胆实验，打破行业、空间、业态的边界。

    距离松山湖草莓音乐节主会场步行仅800米，“飞阅松湖”直升机低空游览项目同期运营。假期前两天，40架次、140多人次体验，上千人围观。

    更关键的是，这不是两个独立项目，而是空间相邻、票根互认、业态互补的“联合体”——低空起降点与音乐节前哨区域步行可达，空中瞰景、地面游乐、沉浸式消费一站式完成。这种“空间+业态+客流”的全方位联动，已是教科书级别的跨界融合。

    视线转向南城莞香印巷，“潮玩联‘萌’嘉年华”把潮玩特卖、新能源汽车试驾、智能机器狗与宠物义诊、小狗选拔赛揉在一起，晚上还有“火柴盒”音乐会和侧田应援专场。在万江华南MALL，电竞粤超海选赛同样火热，60余支战队线下集结，现场发放消费券、Coser巡游、主题市集同步展开，商场不再是“逛”的场所，而是“玩”的据点。

    这些跨界尝试打破了行业壁垒，用同一个年轻人的多重身份去串联不同的消费场景。在“体验经济”里，这叫“用户生命周期价值”最大化——一个人，一次出行，N种体验，N次消费。一座城市的“好玩”，不是单个活动的堆砌，而是所有活动之间的化学反应。

    “标签”刷新

    流量留住了，场景跨界了。但最根本的问题还没回答：年轻人会因为一次音乐节、一次电竞比赛，就爱上这座城市吗？

    东莞的答案是：不仅要让他们“喜欢这里”，还要让他们“向往这里”。当一座城市不再只是地理坐标，而成为一种生活方式、一种社交货币、一种自我表达时，城市品牌才算真正年轻化。

    青春即IP，城市本身就是最值钱的品牌。草莓音乐节上，明星们成了东莞的“野生代言人”。颜人中站在台上直言：“我去过很多城市，东莞松山湖环境很好，风景很美。”乐迷们自己也在深度“生产内容”。跨越四千公里从新疆赶来的男生说：“现场氛围很好，人超多，但秩序很不错。”法国特级教授Sandro Vaienti带着家人来：“第一次在中国参加这样的活动，非常惊喜。”

    对东莞来说，“青春之城”不是一个口号，而是一系列可感知、可参与、可传播的具体瞬间。东莞正在做的，就是创造更多这样的瞬间，并让它们汇聚成一种持续的、可期待的城市气质。

    从体验“留量”闭环，到体验“跨界”玩法，再到体验“标签”刷新——这个“五一”，东莞用一场关于“体验”的系统实践，让年轻人带着“下次一定再来”的念头离开，这大概就是“体验经济”时代，一座城市能获得的最高评价。

    ■相关

    60余支战队集结万江

    电竞粤超点燃文旅新活力

    5月5日，2026广东省电子竞技超级联赛（下称“电竞粤超”）城市巡回赛东莞站在华南MALL落幕。

    作为大湾区赛区的关键一役，东莞站自5月1日启动海选赛以来，吸引60余支战队同台角逐，露天赛场呐喊助威声不绝于耳，营造出热烈的全民电竞氛围。

    经过多轮激烈对抗，深圳VAG战队摘得《无畏契约》项目桂冠，本土作战的东莞烧鹅King战队获得亚军；惠州七竞战队与珠海钢铁战车战队则分获《王者荣耀》项目冠亚军。

    赛场之外，精彩的Coser巡游与传统醒狮表演轮番上演，多元潮流文化与岭南传统文化在华南MALL碰撞，吸引了不少市民驻足沉浸体验。

    为将赛事“流量”转化为消费“增量”，主办方还精心设计了观赛与消费联动场景。活动期间，市民持赛事观赛票即可享受商圈内十余家餐饮、住宿商户“满200减30”的专属优惠，现场更设置“满4000减1000”大额数码消费券抽奖环节。

    数据显示，“五一”期间，万江商圈总客流突破18.3万人次，餐饮商户午晚市上座率较平日提升30%以上，商场整体客流与销售额实现双增长，餐饮、零售、娱乐等多业态协同发展。

    “五一”假期滨海湾迎客约56万人次

    咖啡嘉年华成文旅新亮点

    “五一”假期，东莞滨海湾新区累计接待游客约56万人次，文旅新消费场景频频“出圈”。其中，“潮起啡扬”2026滨海湾草坪咖啡嘉年华（下称“咖啡嘉年华”）成为热门打卡点。

    为期4天的咖啡嘉年华吸引40余家咖啡、甜品、轻食品牌入驻。与室内咖啡馆不同，这里的“座位”是面朝大海的天幕与露营椅。市民游客吹海风、听涛声，手捧特调咖啡，在慧眼桥静候日落，轻松开启“微度假”模式。草坪小舞台上，民谣与爵士乐缓缓流淌，咖啡香与音符一同飘散在暮色中。来自重庆的“没有拉花咖啡商店”主理人感慨：“在海边摆摊，连咖啡都多了一股海风的清爽，能感受到东莞人对咖啡的热情。”

    除了咖啡飘香的嘉年华，万象滨海购物村同样人气高涨。国际大牌、本土设计师品牌、盒马鲜生及各类餐饮店门前排起长龙，开放式滨海风情街区吸引游客流连忘返。海战博物馆与威远炮台也迎来大批游客，“明清时期的繁华市集”古风摊位一字排开，糖画、折扇、茶饮应有尽有，年轻人身着古装穿梭其间，仿佛一秒穿越年代，为假日增添了别样文化韵味。

    搭台揽才 以诚“揽心”

    望牛墩劳动者风采季吸引超3.8万人次到场

    4月28日至5月5日，望牛墩镇“智造优品・才聚望溪”劳动者风采季举行，这场集招聘引才、智造展示、美食游乐、文化互动于一体的嘉年华，累计吸引超3.8万人次到场。

    招聘区内，20余家企业设展，岗位从一线操作到研发管理全覆盖。求职者陈女士曾做过采购主管，也带过销售团队。她坦言，最看重企业文化和氛围。

    这一诉求企业同样清楚。高正服装的招聘负责人钟明说：“公司每年有调薪，年底有花红、氛围好。”人社部门现场设咨询服务台，解答人才补贴申领、就业扶持政策等疑问，弥合供需信息差。

    展销区中，智能装备、生活好物、手工文创等“望牛墩优品”集中亮相。直播带货环节，本土企业商品曝光5.4万次，两小时售出超3000件。

    嘉年华的另一半指向烟火与温情。美食摊位烟火升腾，解压游戏区笑声不断；体质测定免费提供健康建议；拔河比赛绳索紧绷，凝聚团队力量；摄影展定格一线劳动者的工作瞬间；“火柴盒”音乐会上，企业员工从生产线走上舞台……被看见、被尊重的“软环境”，让劳动者真切感受到城镇的温度。