用一张票根撬动“乐迷经济”

音乐节现场东莞本土品牌展位，特色文创、科技产品吸引乐迷驻足体验。

年轻乐迷跟随节奏互动，尽情享受音乐氛围。陈雅靖 摄

外国观众到草莓音乐节现场感受氛围。

松山湖悠兰里举办“悠莓派对”活动，成为乐迷散场后的“第二现场”。

松山湖万象汇商圈内客流显著增长。

    刚刚过去的“五一”假期，2026东莞超级草莓音乐节在松山湖中心公园大草坪落下帷幕。36组音乐人轮番登台，不仅点燃了数万年轻人的假日激情，更交出了亮眼的经济成绩单：拉动全市文旅、餐饮、住宿、零售、交通等相关行业消费约3.6亿元，其中拉动松山湖相关消费达1.6亿元。此外，松山湖生态景区“五一”假期共接待游客超21万人次，同比增长约60%。

    首次承办草莓音乐节的松山湖，三天累计吸引超9万名乐迷，35岁以下青年占比近九成，外地来莞客群高达75%。数十万人次集中抵达，为城市带来了宝贵的人气。从一张演出门票出发，如何算好“乐迷经济”这本账？松山湖的答案是：不仅要把人引进来，更要让人留下来、体验好。

    撰文：何绮莹 张莎 蓝昭仪  向熙航 陈蓉 郭磊

    受访单位供图（除署名外）

    统筹：郭文君 陈启亮

    “为一场演出赴一座城”

    “没想到凭票根还能打折！”专门为了蔡琴而来的广州乐迷小张在松山湖万象汇凭票根享受了餐饮折扣。像这样“为一场演出，赴一座城”的年轻人，正是松山湖最想留住的消费群体。

    为把流量化作“留量”，松山湖创新推出“票根优惠”促消费活动，联动全市开展“乐购东莞 乐享松湖”商文旅促消费系列活动，发放电子零售住宿餐饮消费券、购车补贴、发票抽奖消费券等。凭音乐节门票，可在全市重点景区、酒店、商圈享受专属折扣。

    电子产品消费成为重要发力点。音乐节期间叠加了“3C产品专项优惠”，消费者使用微信支付最高可获得立减500元的优惠。

    华为等品牌门店客流随之攀升。东莞松山湖万象汇的华为智能生活馆“五一”假期销售额超240万，销售3C产品超600件，部分产品销量提升30%以上。购车补贴叠加音乐节的人气，则有效拉动了中高端消费。消费热度还向周边镇街强势溢出，寮步、大朗、大岭山等周边镇街推出购车补贴、票根优惠、烧鹅嘉年华等活动，实现关联消费合计超2亿元。

    从乐迷抵达那一刻起，吃、住、行、游、购、娱每个环节都被政策工具精准衔接，票根成为串联消费场景的钥匙。

    把乐迷热度变成实在“留量”

    政府的票根政策搭建了舞台，真正唱戏的是万千商家。松山湖商圈、酒店、餐饮等主动抓住乐迷机遇，将“流量”转化为“留量”。

    商圈整体联动，客流与销售额双增长。松山湖五大商圈及其他零售住宿餐饮业态整合超200家商户资源，推出凭票根享专属折扣、延长营业时间等举措。三天五大商圈累计客流量超65万人次，拉动消费超4000万元。

    悠兰里ULAND作为音乐节官方快闪项目“草莓TOWN”的首站，提前11天预热，打造集莞味夜市、微醺特调与夜间音乐live于一体的“悠莓派对”，消费额较平日周末增长近200%，成为乐迷散场后的“第二现场”。

    住宿市场承接了可观的留客红利。园区酒店整体入住率超75%，累计拉动住宿业营业额超400万元，同比增长18%。松山湖希尔顿欢朋酒店等多家酒店在假期前几日已全部订满。不少酒店推出乐迷专属优惠：松山湖凯悦酒店、雅乐轩酒店等提供房费折扣，悦榕庄开设音乐节专属穿梭巴士……乐迷“看完演出住一晚，第二天再逛景区”的延长效应明显。

    餐饮端，不少商家自发推出优惠。东莞乳鸽村松湖店专门针对乐迷推出持票根送乳鸽的活动，假期近四成食客为来自大湾区的乐迷。

    当乐迷愿意为一场演出奔赴一座城，城市要做的，就是用最好的吃、住、游、购体验，让他们觉得“这一趟来得值”。

    让智创优品走到聚光灯下

    音乐节场内，东莞本土特色餐饮和文化产品组成了城市品牌的集中秀场。针对年轻人的LiberLive无弦吉他、东莞LANCERS棒球队等品牌，均来自松山湖。三天下来，展位营收近200万元。

    科技与场景的“无缝嫁接”成为最大亮点。由东莞数字贸易港、东莞高新技术产品展销中心联合打造的GUANMALL将“分店”开进音乐节现场，集中展示台铃电动摩托车、运动手表、AI翻译眼镜等约30款智能硬件产品。“很多乐迷本来是来听歌的，结果体验完觉得好用，当场就下单了。”展位负责人吴女士表示。

    最出圈的是LiberLive无弦吉他。舞台上，民谣组合“房东的猫”手持无弦吉他弹唱《美好事物》，上演“松湖智造”的大型路演；舞台下，展位前排起长队，乐迷争相体验。企业专门推出草莓专场优惠券，不少乐迷“弹完就直接下订单”。

    东莞城市特色的“潮IP”同样大放异彩。一只高达8米、怀抱吉他的巨型“莞小鹅”气模矗立现场，将东莞烧鹅美食文化以年轻化的潮玩语言重新演绎，3000只限量版玩偶售罄。深耕莞香25年的莞香非遗保护园，带来与荣宝斋联名的香品礼盒及“莞香宝宝”文创，让年轻人愿意买单。音乐、非遗、饮食、智造与潮流，被一张票根串联成一次城市魅力的集中展示秀场。

    3天，9万人，3.6亿元。这组数字背后，是松山湖以音乐节为支点，撬动全域消费的一次系统性实践。通过节日搭台让本土品牌走到聚光灯下，票根杠杆撬动全城消费链，商家留客把乐迷热度变成实在“留量”。

    当越来越多的城市争夺“乐迷经济”这块蛋糕，松山湖用一场草莓音乐节证明：真正的竞争力在于把一场演出的阶段性热度，转化为可沉淀、可复用的城市消费力。

    ■延伸

    以精细服务

    接住“泼天流量”

    5月4日晚，当舞台灯光渐暗，8万平方米草坪上的万人大合唱归于平静，2026东莞超级草莓音乐节在松山湖畔圆满落幕。

    3天，超9万人奔赴，拉动文旅、餐饮、住宿等消费高达3.6亿元。对乐迷而言，这是一场青春狂欢；对城市而言，这是一场前所未有的治理“大考”。

    据统计，音乐节期间，松山湖地铁及莞惠城际相关站点总客流大幅攀升。地铁广东医大站、松山湖站单日进出站客流突破6.5万人次。

    面对汹涌人潮，轨道部门迅速启动三级客流控制、紧急调配备车。散场高峰时段，通过地铁疏运的客流近万人次，全程仅用时约50分钟。

    这背后是一套量身定制的“轨道+公交+接驳”立体交通网。针对外地乐迷占比高达75%的特点，松山湖提前半个月做好准备：五条接驳专线直连枢纽与商圈，交通指引视频提前投放社群，让乐迷“人未到、路先知”。

    音乐节期间恰逢降雨，工作人员将免费雨衣递到乐迷手中，活动现场地面铺设防滑垫；保洁员在现场高频弯腰清运，乐迷自发响应“无痕音乐节”，散场时主动清理垃圾，用文明回应文明。

    从免费饮用水到公厕旁的免费卫生巾，从免费驱蚊手环到免费降温贴，松山湖将“青年友好”落到实处。

    办一场音乐节容易，但让乐迷因为一场音乐节而爱上这座城，才是终极目标。这场青春与城市的双向奔赴，让每一次相遇都成为了难忘的回忆。

    ■特写

    科学家现身音乐节

    科技与文化无缝切换

    当国家级大科学装置的管理者，遇上华语乐坛的“常青树”，会擦出怎样的火花？5月4日，在2026东莞超级草莓音乐节的现场，中国科学院高能物理研究所党委书记、中国散裂中子源二期工程总指挥王生的身影出现在人群中。对他而言，这次“追星”意义非凡。

    “蔡琴是我们那个年代的大明星，今天很高兴有机会到这里来。”王生坦言，平日里科研工作需要极度的专注与紧张，而音乐节提供了一个完美的释放窗口。“科研和艺术其实有很多相同之处，都需要创造性思考。科研是在探索未知，而音乐是一种情感的表达。”

    这种“硬核科技”与“潮流文化”的无缝切换，正是松山湖当下的生动写照。

    中国科学院东莞材料所的生物医用材料研究部负责人张晔在结束了上午的加班后也赶赴现场。这是她第一次体验音乐节。“和演唱会、Live House不一样，这里能一次性听到很多不同的歌手演唱，是一种很棒的涉猎。”张晔观察到，现场不仅有东莞特色的烧鹅玩偶，更有不少展示“松湖智造”的科技展位，让她感到亲切又新奇。

    来自法国的特级教授Sandro Vaienti，目前是大湾区大学的访问学者。刚到东莞一周的他，对这座城市充满了惊喜。“在欧洲，这类活动很常见，但在这里遇到是意外的惊喜。”他表示，松山湖不仅有着令人兴奋的科研环境，还有着充满活力的文化生活，“这是一个非常好的地方，未来一定会成为世界重要的科学中心之一。”

    随着松山湖科学城的崛起，越来越多的科研人才选择在此扎根，丰富的文旅活动已成为吸引高端人才的重要筹码。“以前松山湖的优势是环境好，适合户外运动；现在展演中心建起来了，音乐节办起来了，生活越来越丰富，这让我们在吸引海外高层次人才时更有底气。”张晔表示。

    ■记者手记

    这份“懂你”

    让年轻人更向往

    最近的东莞松山湖，有点“忙”，更有点“火”。

    这个“五一”假期，超级草莓音乐节让科学城化身音乐狂欢主场，吸引超9万人奔赴，向外界亮出暗藏的另一张王牌——一座真正懂年轻人的青春之城、潮流之城。

    近两个月来，松山湖商业与文旅频频出圈：有人为了喝一杯世界冠军的手冲咖啡，宁愿排上两小时的队；有人拉着行李箱，跨越大半个中国，就为在崭新的展演中心看一场原版音乐剧《玛蒂尔达》。

    眼花缭乱的热闹背后，勾勒出松山湖让年轻人“更爱了”的三个新风向：

    第一，是供给的升级。以前的松山湖，科技是绝对硬核的标签。但现在，年轻人发现，这里的精神生活同样“硬核”。不必远行，就能在扎哈设计的剧院里，欣赏和伦敦西区同水准的演出；也可以在家门口的大草坪上，与世界级摇滚乐队一起激情开唱。这种文化供给满足了年轻人对精致生活、国际视野和精神愉悦的进阶需求。

    第二，是场景的再造。音乐节不止是听音乐，它融合了生态风光、科技潮品、岭南美食；展演中心更不止是看戏，从演员城市漫步到主题门店联动，艺术深度融入了城市肌理。这种“文化+”的混合场景，恰恰击中了年轻人“既要、又要”的复合需求。

    第三，也是最重要的，是价值的共鸣。所有活动的爆火，最终都指向了“人”。松山湖通过这些活动无声地传递着一个信息：我懂你。这份懂得，比任何标签都更能赢得年轻人的心。

    所以，松山湖文旅的火热，远不止是几场活动、几个数据。“科技、生态与人文”三种气质兼具的松山湖，自然而然能够赢得年轻人的心。