一份伴手礼

一条产业链

粤超首轮，湛江队送上火山红薯和海威南美白对虾。吴东俊 摄

    绿茵场上，运动员带球突破、激情奔跑；看台上，呐喊助威声一浪高过一浪。随着中场一声哨响，粤超首轮湛江队主场迎战佛山队，上演了一段温暖的“友好叙事”。

    湛江送上火山红薯与海威南美白对虾，佛山回赠罐头鱼，两地以各具特色的风物为媒，传递城市底蕴，为绿茵健儿送上最真挚的祝福。这样的暖心一幕，已在此前粤BA的每场赛事中上演。

    生蚝与菠萝、电饭煲与小家电、醒狮摆件与蟹标本……赛场上的每一份赠礼看似只是一份伴手礼，拆开来看，却各自折射出一条完整的产业链——农业的“鲜”、工业的“造”、文化的“魂”，拼出了一个比想象中更立体的湛江。

    ●罗鑫

    “鲜”字背后的大产业

    翻看粤BA和粤超赛场上湛江的赠礼清单，出镜率最高的始终是那些带着海风和泥土气息的农海产品。对阵茂名，生蚝与菠萝组成“蚝菠”组合打头阵，“蚝菠”谐音粤语“好波”，一语双关赢得满堂彩；对阵云浮，火龙果与生蚝搭档登场；迎战佛山，火山红薯与南美白对虾亮相；金鲳鱼也在赛场上代表湛江海洋牧场“刷了一回脸”。

    场场不重样，却场场离不开一个“鲜”字。而这个“鲜”字的背后，是湛江作为农业大市、海洋大市深耕多年的产业家底。

    以赛场上的“常客”生蚝为例。湛江是全国最大的生蚝养殖基地，年产量占广东的六成以上，“湛江蚝”早已成为享誉全国的区域公用品牌。另一个“常客”菠萝，来自中国大陆最南端的徐闻。1926年，徐闻籍华侨倪国良从南洋带回200多株“巴厘”菠萝苗，种在这片红土地上。百年流转，徐闻已长成35万亩“菠萝的海”，年产量占全国的三分之一。

    赛场上看似质朴的火山红薯，同样来头不小。依托雷州半岛独特的火山岩土壤，湛江打造了富硒红薯产业带，从种苗研发、标准化种植到深加工，一颗红薯串起一条完整链条。金鲳鱼则是湛江深海网箱养殖的代表性品种，随着海洋牧场建设持续推进，产业规模不断壮大。

    一只蚝、一颗菠萝、一条鱼、一颗红薯——赛场上的“鲜”味，映照出湛江特色农业从单一产品到全链条集群的跃升。2025年，“湛品”品牌年销售额突破135亿元，成功跻身中国区域农业形象品牌影响力指数全国500强榜单第76位，产业底气可见一斑。

    工业记忆发新枝

    农海产品是湛江赠礼的“标配”，但电饭煲、电火锅、电烤箱的亮相，让赛场画风一转。客场对阵阳江，湛江送出一整套廉江小家电礼盒；主场迎战珠海，那口锅口直径60厘米的半球牌“电饭煲王”被搬上赛场，成为全场焦点。

    这口“大锅”唤醒的，是几代人的家电记忆。半球牌，作为国内最早的家用电器生产企业之一、电饭锅研发制造的先行者，巅峰时期产销量曾位居全国第一。从上世纪的国民品牌到今天重新站在赛场聚光灯下，一口电饭煲折射的，是粤西工业自力更生、务实创新的“湛工精神”，也是老品牌在新时代重焕生机的产业故事。

    半球牌并非孤例。它所在的廉江，是“中国小家电产业基地”，拥有上千家小家电及配套企业，形成了从零部件到整机生产的完整产业集群，产品远销东南亚、非洲等海外市场。

    近年来，廉江小家电产业加快转型升级步伐，一批企业在空气炸锅、养生壶、智能电饭煲等新兴品类上崭露头角，为这座“家电之城”注入了新的增长极。在坡头区，同样聚集着一批家电及配件制造企业，与廉江共同撑起湛江小家电产业的“双引擎”格局。

    当一口电饭煲从厨房走上赛场，观众被这口“大锅”逗笑的同时，也记住了“湛品”版图中不容忽视的工业底色。

    文创讲述城市故事

    赠礼清单里，还有一类特殊的存在——既不能吃，也不能用，却格外抢眼。

    粤BA首场对阵茂名，一只醒狮文创小狮头与“蚝菠”同框出镜。醒狮，是岭南文化最具辨识度的符号之一，当它以文创产品的形态出现在篮球赛场上，传统文化便有了一种更年轻、更轻盈的打开方式。珠海一战中亮相的蟹标本文创摆件，则藏着另一重惊喜——得益于湛江湾实验室的科研突破，昔日“蟹中爱马仕”黄油蟹在国内首次实现近70%转化率的量产，一尊摆件，让科技成果与文创表达实现了巧妙融合。

    如果说赛场赠礼是“湛品”文化表达的一个侧面，那么粤超开幕式上的一幕，则将这种表达推向了新的高度。徐闻县文化广电旅游体育局党组书记、局长黄开宽化身“苏东坡”，身着宋代文人服饰、手持折扇，肩挑扁担，一筐“百年菠萝”、一筐“千年生蚝”，在万人瞩目的赛场上推介湛江风味。“我们把湛江‘蚝菠’带到广州来，把这个‘菠’踢成世界波！”这位“东坡局长”的创意推介迅速刷屏，让“蚝菠”在无数人心中成功“种草”。

    从一只小狮头到一位“苏东坡”，这些赛场花絮，恰恰是湛江推动农文体旅深度融合的生动注脚。体育赛事提供流量入口，文创产品承载文化表达，创意推介完成品牌传播——当农业、文化、体育、旅游在同一个赛场上交汇，“湛品”便不再只是货架上的商品，而成为一座城市讲述自己故事的方式。

    一份伴手礼，串起一条产业链；一个赛场，折射一座城的底气。从粤BA到粤超，湛江正以赛场为窗口，让“湛品”被看见、被读懂、被记住。

    ■手记

    赛场成为城市的“第二展厅”

    赛场上，每一场赠礼，湛江都不是随手拿一箱土特产了事，而是反复斟酌、精心搭配，甚至为一份礼品设计专属的寓意和话术。这份讲究背后，是一座城市认真打磨自我表达的用心。体育赛场的妙处在于，观众的注意力不是被“请”来的，而是自发的、热烈的。在这样的场景下递出一份伴手礼，天然自带传播力。

    细看湛江送出的礼，会发现它们不只是产品，更像一套完整的“城市叙事”：农海鲜味讲的是资源禀赋，电饭煲讲的是工业根基，文创摆件讲的是文化底蕴。每一份赠礼像一个章节，合在一起，便拼出一座城市的立体面貌。哨声终会响起，但一座城市留下的印象，往往比一场比赛更持久。