一株“南洋苗”育出“世界菠”

今年2月，徐闻菠萝亮相第62届法国国际农业博览会。受访者供图

百年菠萝文化旅游嘉年华现场，游客捧起新鲜菠萝。罗鑫 摄

嘉年华现场，菠萝主题舞蹈以灵动的舞姿与菠萝元素，点燃现场氛围。     李忠 摄

徐闻“菠萝的海”马拉松已经连续举办三届。     陈欢 摄

百年菠萝文化旅游嘉年华现场。陈明维 摄

    百年之约，如期而至。4月17日，2026广东·徐闻菠萝产业融合发展暨百年菠萝文化旅游嘉年华在“菠萝的海”启幕，见证一颗果实与一片土地的世纪情缘。这不仅是产业的回望，更是未来的邀约。

    1926年，徐闻籍华侨倪国良从新加坡带回200株“巴厘”菠萝种苗，植入家乡红土。从这朴素乡愁中生发的根系，最终蔓延成35万亩、年产超70万吨、占全国三分之一的“菠萝的海”。从无名的“土产”到产值超50亿元的支柱产业，徐闻菠萝的百年蝶变，是一部由汗水、智慧与时代机遇共同写就的奋斗史诗。

    嘉年华现场，徐闻县委书记罗红霞将一封《致全球的邀请信》投入邮筒，向世界发出热情呼唤：“百年菠萝，甜蜜一百分。您负责下单，我们负责甜蜜！”而我们也借这场面向全世界的百年嘉年华，探寻这颗“黄金果”如何扎根、破土，并期望它在下一个百年继续飘香。

    陈明维

    百年回望

    一株“南洋苗”扎根成“中国甜”

    回溯徐闻菠萝的百年，35万亩的规模不是一朝一夕炼成的。

    1926年，徐闻籍华侨倪国良种下第一株菠萝苗后，沿用南洋的种植技法，又结合徐闻红土的特性，一点点摸索调整管理……数月后，红土地上终于结出了第一批果实。倪国良于是将菠萝苗分给乡亲，手把手教大家种植技巧。菠萝种植热潮从愚公楼村蔓延开来，逐渐覆盖整个徐闻，乃至雷州半岛、海南、北海等地。

    最初的规模较小，直到1952年，徐闻菠萝种植面积才突破万亩，产量1103吨。改革开放的春风，让徐闻菠萝得以销往全国。1985年，反季节种植技术取得突破，徐闻菠萝实现了全年供应，产业掌握了关键的市场主动权。

    进入新世纪，发展骤然加速。2005年，“愚公楼菠萝”获国家地理标志产品保护，品牌意识就此苏醒。种植版图从曲界一镇，迅猛扩张至和安、锦和、下洋等8个乡镇，最终铸就了今日在北纬20°上绵延35万亩的“菠萝的海”。

    在本次嘉年华的主会场和分会场内，品牌推介会、百年时光廊、特色市集与菠萝盛宴相继展开。以图文史料、实物展品、场景复原构建的时光长廊，全景式勾勒出菠萝扎根徐闻的百年脉络。

    另一边，同步上线的“百年菠萝·文脉传香”沉浸式虚拟展馆，则借助数字影像与互动技术，打破时空壁垒，邀请全球观众一同追溯这段漫长的耕耘史，见证种植技术与产业的迭代升级。

    您可能会问：为何是徐闻？答案藏在风里、土里、时间里。热带季风常年眷顾，火山喷发留下的富硒红土，饱含微量元素。

    菠萝在这里不急不慢地生长，将阳光、雨露、矿藏悉数转化为那独特的酸甜适口、馥郁果香与细腻果肉。黄金糖酸比非实验室可调，乃是百年光阴的笔迹。可以说，每一颗徐闻菠萝，都是这片土地写给时光的情书。

    “我的父辈以前用扁担挑到镇上去卖，最远到过湛江市区。现在，我们的菠萝坐高铁、上飞机，两天就能到北京、上海。”愚公楼村的老书记、年过六旬的果农魏光寿是这部百年史的见证者。他的儿子魏报子承父业，打造标准化示范园，实现智能化管理；搭上电商与直播快车，一家人的轨迹，正是这部产业史诗的缩影。

    破局之路

    从“丰年滞销”到“品牌革命”

    然而，规模的扩张，也曾带来甜蜜的烦恼。

    “十年前，最怕丰收。价格说跌就跌，有时一斤才几毛钱，请人采收的成本都不够，只能眼睁睁看着菠萝烂在地里。”种植大户吴建连，至今对“丰年滞销”心有余悸。品种单一（“巴厘”占98%以上）、上市集中、产业链短，如同三道枷锁，将果农困在“价格泥潭”之中。

    转机，源于一场深刻的“品牌革命”。这场自我变革，由科技、市场、农文旅融合多股力量共同驱动。

    第一变，从良种良法开始。在广东省农业科学院、广东海洋大学等科研团队支持下，徐闻开启了品种多元化攻坚。金钻凤梨（台农17号）、芒果凤梨、西瓜凤梨等20多个新品种被引进、试验、推广。如今，甜蜜蜜凤梨、金钻凤梨等新品种，地头价最高可达每斤8元，是传统“巴厘”品种的5倍以上，彻底改写了“丰年伤农”的逻辑。

    第二变，接轨市场。2019年，广东省委、省政府部署的“12221”农产品市场体系建设，在徐闻菠萝上率先破题。这套体系的核心，是建立“1”个大数据系统，组建销区采购商和产区经纪人“2”支队伍，拓展产区与销区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

    第三变，来自农文旅融合。2024年，首届徐闻马拉松在“菠萝的海”鸣枪起跑，5000名来自世界各地的跑者用脚步丈量这片七彩田园。这场赛事如今已连续举办三年，让“菠萝的海”以动态、健康、时尚的形象闯入公众视野。

    这仅是徐闻菠萝农文旅融合的缩影。从社交网络频频“出圈”，到登上《中国国家地理》杂志，如今“菠萝的海”已成为游客必去的“网红打卡地”。2025年，“菠萝的海”农文旅项目成功入选省级优质项目。

    品牌营销手段更是脑洞大开。徐闻菠萝与《王者荣耀》角色马可波罗进行跨次元联动，通过角色扮演，让游戏角色走进“菠萝的海”，相关抖音视频点赞量高达82.5万。本土设计师挖掘菠萝文化，创作出根植于雷州话方言的菠萝IP形象“小志”“小美”，借助各类文化活动多次出圈。

    数据见证着品牌的成长。2025年，徐闻菠萝产值达到54.5亿元。今年徐闻菠萝更是借力“广货行天下”，菠萝营销开门红，均价在1.5元/斤以上（成本价0.5元/斤左右），菠萝亩产5000—6000斤，果农亩收入5000元以上。在消费疲软、不少水果价格下行的大环境下，尤为可贵。

    未来之约

    从“中国菠”走向“世界菠”

    百年积淀，终成远航底气。

    今年2月，徐闻菠萝亮相第62届法国国际农业博览会，引起了全球参展嘉宾的关注。此次参展法国，标志着徐闻菠萝正从“产品出口”迈向“制度型国际合作”，开始思考如何在标准、技术和品牌层面与国际市场建立长期、深度的联结。

    这仅是全球化叙事的一章。今年2月23日，重达5吨的徐闻菠萝首次通过RCEP渠道发往新加坡，从田间到超市最快仅需8天；今年第一季度，徐闻菠萝出口量达375.8吨，同比激增78.3倍，迎来“开门红”；在北极圈旁的芬兰罗瓦涅米市，专为徐闻菠萝举办的推介会惊艳亮相；依托RCEP菠萝国际交易中心，其甜蜜网络已覆盖俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、新加坡等多个成员国。

    具体到合作社和企业，徐闻菠萝的出海案例同样令人振奋。徐闻县金兴农业专业合作社已与全球果蔬巨头都乐（Dole）公司签署协议，标志着徐闻菠萝正式进入全球顶级供应链体系。以诺香园合作社为代表的龙头企业，业务触达欧盟、加拿大、中东、中亚，年出口量超千吨。与此同时，菠萝白兰地、NFC菠萝汁、菠萝果酱等深加工产品惊艳海外，彻底跳出了“卖原料”的旧有框架，实现了向“卖品牌”“卖文化”的价值飞跃。

    从“中国菠”到“世界菠”，政府扮演“首席服务官”与“全球推销员”。县委书记罗红霞连续五年致信全球采购商，县长带队开拓市场。“菠萝的海”从一个诗意地名，淬炼为一个涵盖生态、旅游、文化的综合IP。2026年徐闻马拉松“国际友谊跑”中，多国友人在彩虹田园中奔跑，亲身体验的正是这一品牌所承载的健康、活力与共享理念。

    站在新百年的起点，徐闻菠萝的愿景已然擘画：以菠萝为支柱，构建一个智能化、品牌化、价值高端化的世界级热带农业产业集群。从“菠萝的海”到“菠萝出海”，这颗承载着百年匠心与时代信心的果实，正将这份甜蜜邀约，递送给全世界。