二十载民俗融入日常烟火

“三月三”活动现场群众围了里三层外三层。     谭绍浠 摄

冼太舞在晚会上登台演出。杨伟盛 摄

文艺晚会座无虚席。杨伟盛 摄

山歌对唱在新城公园湖中举行。谭绍浠 摄

    4月17日至19日，电白区沙琅镇迎来第二十届“三月三”文化旅游艺术活动。这场以“商聚沙琅谋发展 同心合力建小城”为主题的民俗盛会，将冼太好心文化、客家山歌与沉香、龟鳖等特色产业元素编织进综艺晚会、美食集市和文旅体验之中。

    从新城公园的璀璨舞台到烟火升腾的街巷摊位，数万群众与外地游客共同见证了这项古老民俗如何在一座粤西小镇的现代化进程中，沉淀为一张兼具文化辨识度与经济带动力的区域名片。

    二十年的持续举办，让“三月三”不再只是一场节庆，而是沙琅文化传承、产业展示与城镇建设相互融合变化的一个生动截面。

    黄德成 邓建青 谭绍浠

    ◆文旅融合◆

    民俗搭台产业唱戏

    农历三月的沙琅，空气里混杂着沉香木的淡雅与街边粉皮的米香。新城公园文化广场成为全镇的焦点——4月18日晚，大型综艺晚会准时亮灯，标志着本届“三月三”活动进入高潮。

    晚会以舞蹈《茂名冼太舞》拉开序幕，演员身披甲胄风格的服饰，以群舞形式再现冼夫人率部守护一方安宁的场景，鼓点从沉缓转入急促，舞台两侧的电子屏幕上同步投映出谯国夫人画像与沙琅山水实景。

    比起宏大叙事，节目编排也注意本地化的亲切表达：经典粤语歌曲引发中老年观众轻声跟唱，年轻组合带来的流行歌舞则让前排孩童跟着节拍挥手。最有辨识度的环节出现在客家山歌部分，当地歌手用沙琅口音的客家话唱起“沙琅山水美，好心传万家”，歌词里没有宏大词汇，只说田间的稻、江边的石、墟市的粉皮香。台下有观众举起手机录像，也有人用方言小声跟唱。

    如果说晚会是沙琅文化表达的集中呈现，那么提前一天开市的美食街，则提供了更为直接的感官体验。

    主会场周边的临时摊位从4月16日傍晚便开始上客，至18日、19日达到顶峰，摩肩接踵的人流里既有本地街坊，也有从电白其他乡镇乃至阳江、湛江驱车前来的食客。

    沙琅粉皮的摊位前始终排着队，这种始于明末清初的地方小吃至今保留着石磨磨浆、锅蒸成形的传统工艺，米皮薄到透光，切成宽条后浇上土榨花生油和特制酱油，入口滑而韧。据摊主介绍，粉皮选用的是琅江源头种植的晚稻，浸泡时间和米浆细度都有讲究，“机器可以帮忙磨，但蒸的火候还得人盯着”。

    旁边售卖龟苓膏的摊位则突出本地产业特色——沙琅龟鳖养殖历史已有数十年，用龟板配合茯苓、金银花等慢火熬制的膏体呈深褐色，微苦回甘，不少游客将其作为手信带走。

    此外，艾籺、古法豆豉、沉香茶等产品也分散在街区各处，让美食街兼具了地方物产小型展销会的功能。

    人流的聚集直接转化为周边商户的实在收益。新城公园附近的朝园居饭店工作人员谢玲玲介绍，活动期间，公园周边游客激增，饭店客流量大幅提升，中午时段的客流量甚至超过了常规节假日。

    从文化展演到美食品尝，再到消费拉动，这种“热闹”背后，是沙琅作为电白北部中心镇对自身文化资源与产业特色的一次年度整合输出。

    ◆品牌培育◆

    小庙会变身文化IP

    今年，沙琅“三月三”迎来第二十届。20多年时间，这项活动完成了从民间自发庙会到区域文化旅游品牌的形态演变，其背后的培育路径，折射出沙琅对文化资源价值化的持续摸索。

    “三月三”的源头是传统上巳节，传入沙琅后与本地北帝诞祭祀、冼夫人信俗逐渐融合，形成了兼具祈福、商贸、娱乐功能的民间集会。

    据镇内年长居民回忆，20世纪八九十年代，活动规模不大，主要形式是圩镇周边的群众自发到庙前摆摊、唱山歌、舞狮，参与者多限于本镇及相邻村落。2003年，沙琅镇政府开始介入组织，将分散的民俗活动整合为统一的节庆品牌，最初几年主要依靠财政投入搭建舞台、组织巡游，内容以飘色、粤剧、醒狮等传统项目为主。

    变化发生在第二个十年。随着沙琅被定位为电白县域副中心，城镇基础设施改善、人口集聚度提升，活动主办方开始有意识地将特色产业元素纳入节庆框架。近年来，沙琅龟鳖养殖产业已形成规模，“中国养龟第一镇”的名号在外界逐渐叫响，活动中开始出现龟鳖展示区、龟苓膏品鉴等环节。与此同时，沉香种植面积的扩大也让“中国沉香之乡”成为沙琅另一张名片，沉香茶、线香、工艺品陆续进入活动展销序列。这种调整，跳出了单纯民俗表演的范畴，找到与当地经济生活的连接点。

    近五年来，“三月三”的品牌运营更趋精细化。

    在内容编排上，形成了“晚会+巡游+美食+展销”的稳定结构，晚会注重本地文化元素的舞台化呈现，巡游保留飘色、英歌舞等强观赏性项目，美食和展销则直接面向消费端。

    品牌培育的另一条线索是文化认同的积累。二十年时间，足够一代人从孩童成长为青年，也足够让一项活动融入集体记忆。

    “‘三月三’不仅是节日，更是沙琅人的文化情结。”在晚会现场，笔者遇到一名带着孩子来看表演的当地居民，他记得小时候被父亲扛在肩膀上看巡游的情景，如今自己的孩子也开始对“三月三”的锣鼓声感到兴奋。

    展销区以沙琅本土产品为主，巡游和表演也尽可能保持当地民俗底色。从结果看，二十多年坚持换来的是一个辨识度清晰、参与面广泛、产业关联度高的文化IP，使得文化节更像沙琅对自身发展历程的一种年度文化盘点。

    ◆阵地升级◆

    一站式高品质文化服务

    雏形渐显

    一场万人参与的民俗盛会，需要与之匹配的物理空间。本届“三月三”主会场新城公园文化广场，正是沙琅近年来文化设施升级的一个缩影。而广场之外，更多文化基建项目正在将沙琅的文旅融合从节庆节点向日常体验延伸。

    新城公园位于沙琅镇中心区域，曾经，这里场地狭小、设施简陋，难以满足大型活动需求。如今，经过全面提质改造，广场焕然一新：标准化专业汇演舞台宽敞大气、功能齐全，可承载各类大型文艺展演；“沙琅龟”主题雕塑矗立其间，巧妙融入“中国龟鳖第一镇”特色产业文化，成为新晋打卡地标；休闲步道、绿化景观、便民设施一应俱全。改造后的广场日均人流量超一万人次，晚间成为人们休闲娱乐的自发聚集地，使其成为沙琅公共生活的实际中心。

    比广场改造更具指标意义的是即将启用的沙琅文化中心。这座投资4180万元的综合体已完成外立面装修，即将建成启用。根据规划，中心将包含圩镇客厅、小型电影院、图书馆、文化展厅和多功能报告厅等功能分区。对于沙琅来说，文化中心建成后，高端公共文化服务设施的缺口将被填补，同时也将强化沙琅作为县域副中心的服务辐射能力。电白北部片区群众近距离就能享受观影、阅读、展览、培训等一站式高品质文化服务，全面提升公共文化服务能级。

    文化阵地的升级不止于政府投资。位于镇区南侧的沉香广场项目已全面运营，这个由社会资本主导的商业综合体，选择了与地方文化深度捆绑的开发路径。广场以沉香为主题，在建筑外立面和景观小品中融入香炉、香篆等元素，一层商铺采取“前店后厂”模式——临街店面销售沉香精油、线香、工艺品，后院则是加工车间，游客可隔着玻璃观看沉香勾丝、制香等工序。

    近期动工的香琅龟都农文旅项目引发关注。项目位于沙琅镇与观珠镇交界地带，规划占地约300亩，依托周边30年龟鳖养殖产业基础和成熟的沉香种植区，计划建设龟文化科普馆、沉香手工坊、生态养殖体验区和客家民宿集群。项目方预计建成后年接待游客10万人次，创造就业岗位超千个，带动龟鳖产值突破18亿元。

    相关

    琅江文化楼预计国庆前迎客

    近日，电白沙琅镇琅江文化楼主体顺利落成，距离正式对市民开放已进入倒计时。目前，项目外立面装修已基本完成，正全力推进外部绿化、停车场等配套设施建设，同时正开展相关业态招商工作，预计国庆前便可迎接群众。

    作为沙琅“镇当城建”的关键节点，也是当地群众期盼已久的精神文化新客厅，这座文化综合体的建成，将有望填补区域公共文化服务的短板。

    “沙琅是电白区北部中心，公共文化设施较为欠缺，建设琅江文化楼，就是为了满足山区群众的精神文化需求，完善文化服务设施。”琅江文化中心负责人杨启华介绍，该楼选址沙琅新城公园旁，总建筑面积近9000平方米，是沙琅推进“百县千镇万村高质量发展工程”的重点民生项目，承载着提升群众文化生活品质的重要作用。

    谈及功能布局的亮点，杨启华说：“这里将打造电白山区最大图书馆，配套历史文化展览室、电影院，致力于充分宣传本土文化底蕴，让群众在家门口就能便捷享受优质文化服务。”

    开放后的具体安排，同样备受关注。杨启华透露，图书馆将全面免费开放，满足群众多样化阅读学习需求；展览馆将集中展示本土历史风貌，助力青少年深入了解家乡文化。此外，电影院的开放与琴棋书画相关培训的开展，也将进一步丰富群众的业余生活，“欢迎广大群众前来参观体验”。据悉，该楼总投资4180万元，未来还将串联周边文旅资源，助力当地打造精品旅游线路。

    对于群众关心的开放时间，杨启华明确表示，目前主体工程已全部落成，预计国庆前正式开放。“最值得期待的，就是电白山区最大的图书馆、本土特色展览室和电影院，相信能给大家带来全新的文化体验。”他说。

    手记

    让文化从盛会走进日常

    4月19日晚，持续三天的“三月三”活动在烟花秀中落下帷幕。新城公园的灯光渐次熄灭，但广场上仍有乘凉的老人和追逐的孩童，美食街的临时摊位陆续撤去，而周边饭店的炉火次日照常升起。

    对于沙琅而言，“三月三”的热闹是一次集中展示，而展示过后，那些留在城镇空间里的新设施、植入产业里的新业态、沉淀在集体记忆里的文化认同，或许才是这项二十年民俗活动真正的遗产。

    从新城公园的提质改造，到文化中心的即将投用，再到社会资本主导的文旅综合体项目，沙琅的文化阵地建设呈现出政府投入保基本、市场力量拓边界的梯度格局。

    这些物理空间既服务于“三月三”这样的年度盛会，也支撑着更为日常的文化生活。当广场上每晚都有自发组织的文娱活动，当乡镇居民可以就近看一场电影、借一本书，文化才真正从节庆的“高潮时刻”渗透进城镇的日常肌理。

    而文旅融合的深化，则为这种文化活力提供了经济层面的自我造血机制。二者叠加，使得沙琅在推进“小城市”建设过程中，不至于陷入有产业无生活、有建设无文脉的常见困境。