文旅消融合 烟火气十足

朱子文化主题集市到了夜晚人气依然火爆。受访单位供图

半仙山村朱子文化主题集市在横沥金牛公园热闹开市。受访单位供图

    上个周末，当晚风拂过横沥金牛公园，美食香气与市井喧嚣交织，传统民俗与潮流玩法碰撞，横沥在这里拉开“潮‘牛’周末IN横沥”文旅系列活动大幕，也以蓬勃的烟火气激活全域文旅消费的一池春水。

    据介绍，“潮‘牛’周末IN横沥”文旅系列活动是横沥深化文旅融合发展的全新探索。该活动统筹整合全镇18个村（社区）及相关部门的力量，设置8个固定点位，实行由村（社区）轮流承办、周末常态化举办机制，预计将持续至2027年元旦，不仅成功将百年牛墟底蕴与现代消费需求深度融合，直接推动实现“村村有活动、周周有亮点”，成为当地激活周末经济、推动文旅融合、赋能镇村经济的生动实践。

    ●南方日报记者 刘远忠

    一村一主题，烟火气里藏乡愁

    “潮‘牛’周末IN横沥”的核心魅力，在于将文旅舞台交给各村（社区），让乡土本色成为最动人的底色，让人间烟火成为最鲜活的风景。

    村尾村作为活动探索的首发地，以“市井烟火+非遗潮玩”为基调，3月28日至29日在星光夜市街区拉开周末狂欢序幕，数十个摊位沿道排布，本土风味与网红美食香气交融，醒狮腾跃、民俗表演轮番上演，非遗技艺展示与互动体验让传统文化“活”起来。村民叶阿姨直言：“很久没见村里这么热闹了，小时候的味道、熟悉的场景都回来了，有得吃、有得玩。”

    石涌村则以“文化节+夜经济”接力拓展活动边界。4月2日至4日，石涌公园内，40个美食摊位与10个特色展位有序排列，本土小吃与潮流饮品一应俱全，横沥手信、名优产品集中亮相。活动期间，白天有醒狮表演、汉服走秀、活力舞蹈，夜幕降临，围炉音乐会温馨开唱，悠扬歌声伴着晚风，为市民带来别样夜间体验。

    4月11日至12日，朱子文化底蕴深厚的半仙山村，打出“古韵潮玩”特色场景，围绕朱子文化主题集市，在沿江北路与金牛公园范围内，将传统文化与潮流玩法巧妙融合。活动现场，朱子文化展板与村落历史照片展陈，让游客在游玩中感知文化底蕴；“活力金牛·童心同行”亲子游园会融入朱子文化元素，飞盘九宫格、投壶、旱地冰壶等趣味游戏搭配文化问答，让孩子与家长在互动中学习知识。半仙山村相关负责人表示：“以朱子文化为魂，以潮流体验为形，我们让古老文化在新时代焕发活力，既留住了乡愁韵味，又契合年轻群体消费偏好。”

    3个村落、3种风格，却共同诠释着“烟火气+文化味”的核心要义。横沥以这些村落为单元，将周末经济的根脉深深扎进乡土土壤，让每一场活动都成为展现村落魅力、唤醒乡愁记忆、激活消费潜力的重要载体，也让“周末到横沥”成为周边市民的休闲新选择。

    常态化运营，全域联动聚合力

    该活动之所以能快速出圈、持续升温，关键在于跳出“一次性节庆”的传统思维，构建起“常态化运营、全要素融合、全域化联动”的长效机制，以系统化布局推动周末经济从“一时火”走向“一直火”，实现文旅消费与镇村发展的同频共振。

    不同于很多地方的短期节庆活动，横沥将“潮‘牛’周末”定位为长期品牌，计划自3月28日起每周六日准时举办，持续至2027年元旦，共约41期的活动轮番亮相，这种“不落幕”的运营模式，一方面有力稳定市民消费预期，营造“周末来横沥”的消费习惯；另一方面也给予村（社区）充足的筹备时间，实现活动内容精细化打磨、特色化呈现。

    同时，通过统筹18个村（社区）轮流承办，围绕八大固定点位展开，营造出“村村有活动、处处有烟火”的全域格局，避免了单点发力的局限性，让“周末经济”的红利惠及更多村落与商户。

    从镇村角度来看，活动激活了镇村经济发展的内生动力和合力。对于村落而言，承办活动不仅可以展示形象、带来人气，更有力推动村容村貌整治、基础设施完善——为迎接活动，各村（社区）纷纷修缮街巷、优化环境、规范秩序，让老旧村落焕发新活力；对于村民而言，活动提供了就业创业机会，不少村民变身摊主、表演者、志愿者，实现家门口增收；对于本地商户而言，周末客流的爆发式增长，有效弥补平日消费缺口，提升经营效益。

    从文旅融合发展看，活动擦亮了“百年牛墟”品牌名片。横沥牛墟历经百年，是岭南商贸文化的重要符号。此次推出的“潮‘牛’周末”，以“牛”为IP，将牛墟文化融入活动标识、场景布置、互动环节中，成功让百年文化以潮流现代的姿态走进大众生活。

    同时，通过一村一主题的特色呈现，全方位展示出横沥村落风貌、历史人文、特色物产等，有力提升外界对横沥“百年牛墟”历史品牌的印象，也助力推动横沥打响文旅消费新场景、提升区域知名度与美誉度。

    小切口撬动，文旅融合促发展

    “潮‘牛’周末IN横沥”不只是一场场周末集市，实则是横沥聚焦“滨水宜居新城”，推动高质量发展的重要抓手之一。它通过“周末经济”这一小切口，全力撬动文旅融合、乡村振兴、消费升级，让升腾的烟火气不仅温暖人心，更成为赋能镇域发展的强劲动力。

    比如，该活动通过挖掘横沥“百年牛墟”文化底蕴，将牛文化、非遗、村落特色与潮流消费、夜间经济、亲子休闲等元素有机结合，打破“单一美食集市”的局限，构建“美食+文化+演艺+购物+体验”的复合型消费场景。在内容设计上，既有本土小吃、非遗手作等传统业态，也有网红饮品、潮流文创、亲子互动等新兴项目；既有醒狮、民俗表演等传统文化展演，也有星空音乐会、汉服走秀等潮流体验。这种“传统与现代碰撞、文化与消费融合”的模式，覆盖全年龄段消费需求，让游客从“单次打卡”变为“多次复购”，有效延长消费链条、提升消费品质。

    横沥镇党委书记叶效怀表示，要坚持以群众需求为导向，精心打磨活动细节，提升周边环境品质，强化安全保障措施，充分挖掘横沥牛墟文化、非遗和乡村特色资源，让活动既有烟火气又有文化味，切实把“潮‘牛’周末IN横沥”打造成有影响力、有特色的文旅品牌，更好地满足市民游客休闲消费需求，助力横沥镇经济高质量发展。

    烟火气里见民生，文旅融合促发展。横沥“潮‘牛’周末IN横沥”活动，以一场场充满乡土韵味与时代活力的周末盛宴，串联全镇优质资源，进一步集聚人气、商气、烟火气，带动本土特色产业发展，为商户创业增收、市民就业兴业创造更多机会，并以此让百年牛墟焕新彩，让村落街巷聚人气，让文旅消费涌热潮，更让“文旅赋能乡村，产业带动共富”美好画卷照进现实。