龙头加码

得“新”迎“首”

超盒算NB商品备受市民热捧。     南方日报记者 罗湛贤 摄

超盒算NB佛山双首店在禅城开业。南方日报记者 罗湛贤 摄

    佛山一日里迎来新零售龙头双首店。

    4月11日，盒马集团旗下硬折扣社区超市品牌“超盒算NB”在佛山市禅城区连开两店，分别进驻祖庙普君新城与季华园万科里。作为该品牌在佛山的首批门店，其开业不到两小时即迎来火爆客流，为当地社区商业注入新活力，也彰显了禅城作为大湾区“首店收割机”的强大吸引力。

    ●南方日报记者 罗湛贤

    超1500款商品 高性价比受热捧

    当天早上8时多，位于禅城区的两家超盒算NB新店门口已排起长队。开业不到两小时，因店内客流过于密集，门店已开始实施限流措施。

    推着满载购物车出来的顾客收获颇丰。鸡蛋、榴莲、蓝莓、猪小排、丝苗米等商品塞满了购物袋。“百蚊（百元）买两袋，好抵！”

    现场商品价格凸显其“硬折扣”定位：9.9元30枚的鲜鸡蛋、19.9元一斤的云南蓝莓、6.9元950毫升的鲜牛奶、26.9元1.2公斤的鲜猪小排等民生商品，备受消费者青睐。

    门店里摆满了约1500款商品，涵盖生鲜、即食即烹（3R）、标准包装食品、冻品四大类，旨在满足社区居民“开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用”的日常高频需求。

    作为当下硬折扣社区超市的头部品牌，超盒算NB的运营特色在于其极简商业模式与高效的供应链。超盒算NB佛山门店负责人李九江介绍，门店面积控制在600—800平方米，通过从上游工厂直采直供，砍掉中间流通环节，并精简门店装修与商品包装等成本。同时，商品以整箱、整筐方式上架，进一步压缩运营成本。

    其中，自有品牌商品销售占比高达60%，推出了多款高性价比单品，如5.05升洗衣液17.8元、现烤奥尔良烤鸡19.9元等。为迎合本地市场，超盒算NB佛山店还专门设置了广式烧腊摊位，并提供广式煲汤食材、现烤葡式蛋挞、冻柠茶、广式点心等，今后也有望结合本土实际开发更多特色产品，以满足“广东胃”的需求。

    此外，门店延续了盒马30分钟极速配送、鲜切肉铺、现制烘焙等服务，旨在覆盖周边近30万社区居民的“最后一公里”需求。

    超盒算NB相关负责人透露，超盒算的进驻可以丰富佛山社区商业的毛细血管网络，与现有零售业态形成差异化互补，助力构建15分钟便民生活圈，今后还将根据当地消费客群需求，加大门店拓展的步伐。

    首店经济蓬勃 新零售龙头抢滩

    今年以来，超盒算NB强势进军粤港澳大湾区市场，先后进驻东莞、深圳、广州，佛山是其在湾区布局的第四城。作为中心城区，禅城更是超盒算NB挺进佛山的首选。

    超盒算NB落子禅城，是盒马在佛山市场布局的进一步深化。自2019年首入佛山以来，盒马持续看好当地市场，先后在禅城、桂城等地布局盒马鲜生门店，并于今年1月在顺德北滘镇开设了当地首店。目前，盒马旗下业态在佛山布局了7家门店。

    此次新业态首店的入驻，是佛山首店经济蓬勃发展的一个缩影。

    作为全国首批消费新业态、新模式、新场景试点城市，佛山近年来持续发力“首店经济”，引入首店数量增长显著。数据显示，2020—2024年，全市累计引入首店品牌492家，其中2024年引入140家，同比增长48.9%。

    其中，禅城更是各类品牌首店落户的热土。2025年，禅城区全年新增品牌首店78家，相当于平均每5天就有一家品牌首店入驻。作为核心区域，祖庙街道去年成功引进了51家品牌首店，近三年累计引入的各类首店已超过144家。佛山王府井紫薇港、岭南新天地及岭南站等商业地标，已成为禅城乃至佛山的首店集聚高地。

    近期，盒马、美团、华为鸿蒙等新零售龙头不约而同将新业态首店落地禅城，进一步凸显禅城作为区域商业消费中心的“强磁场”效应。

    今年是禅城商业跨越发展的重要一年。万象天地即将开业、金铂中心加快建设，金普顿、福朋喜来登、温德姆等高端酒店陆续投用，一大批标志性、引领性的项目，有望重塑广佛乃至大湾区的消费流向。

    ■纵深

    依托两大商圈

    打造首发经济高地

    聚焦首发、首店、首演、首秀等首发经济新业态，禅城正依托祖庙—岭南新天地、创意产业园—王府井紫薇港等核心商圈和优质文旅资源，打造具有区域影响力和消费吸引力的首发经济高地。

    具体而言，禅城发力首发经济将聚焦三大板块。

    首店集聚。依托环祖庙、沿季华路等核心商圈，引进国内外知名品牌设立首店、旗舰店、概念店，整合线上流量平台为首店引流，配套开业直播、达人探店等数字化营销服务。目前山姆会员店禅城店已封顶，万象天地启动招商，金铂商业总部、温德姆花园酒店加快建设，逐步形成多业态首店集聚效应。

    首发生态。依托岭南新天地、佛山创意产业园、美陶湾等载体，鼓励文旅、演艺、影视、数字内容等领域开展新品首发、时尚首秀、文化首演，构建首发经济全链条生态。

    全域秀场。支持在佛山大草地音乐秀场、岭南明珠体育馆、佛山大剧院等专业场地及城市公共空间打造全域秀台秀场，举办新科技、新创意、新产品首发首秀活动，联动沉浸式演绎打造特色首发场景。

    做大做强首发经济，禅城还有真金白银扶持：对新开设连锁企业总部按年业务规模给予最高1000万元奖励，对知名品牌首店给予最高100万元奖励。