别老在商标上打擦边球

文/刘艳辉 图/杨铭

    今麦郎“手打挂面”，“手打”是商标，其实是车间制作。近日，又一个品牌商标被曝玩起“文字游戏”，颠覆了不少消费者的认知。

    “手打”本是描述生产工艺的词语，却摇身一变成为商标，极易让公众误以为产品是手工制作。近年来，这类“心机”商标屡见不鲜，“壹号土”猪肉、“千禾0”酱油、“多半桶”面、“山里来的土”鸡蛋……商家利用数字、概念等，借商标之名行混淆之实。小聪明或许能短期获利，却侵蚀着品牌最珍贵的信任基石，最终砸的还是商家自己的饭碗。

    别老在商标上打擦边球。如今，监管已对这类乱象亮剑，如“零蔗糖”“农家土”“一品牛”等商标已被驳回、宣告无效。同时，商标法修订草案增加规定，明确以误导公众的方式使用注册商标的，责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下的罚款。法治之网越织越密，留给“套路”的空间越来越小。

    尊重商标，就是维护品牌。靠一时的投机，终究走不远。