网红下乡 广货出山

网红达人们在两广交界的封开“机车驿站”合影。南方日报记者 刘舜欣 摄

肇庆本土音乐达人组合“粤唱越响”在德庆冠旭电子体验产品。     南方日报记者 刘舜欣 摄

杏花镇的“旷野之上”农家小院中，杏花窑鸡制作过程吸引不少达人驻足记录。     南方日报记者 刘舜欣 摄

封开大洲镇“乡懿”机车驿站。受访者供图

    “云顶”喝咖啡、户外音乐会、山水间体验宝藏民宿……日前，在广东省委网信办指导下，肇庆市委网信办联合市委宣传部、市文广旅体局等部门举行大型网红采风第三期活动，活动以“此生必驾535，沿着西江游肇庆”为主题，邀请省内外十余位网红达人，沿着西江黄金水道深入肇庆德庆、封开两座历史悠久的县域。

    2025年，封开与德庆联合成功申报全省第二批“整县推进农文旅融合发展试点县”，为本次采风提供了丰富的农文旅资源和沉浸式体验。此次采风行以省道S535线为轴，将西江两岸的文旅资源串珠成链，也让肇庆“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）的发展成果通过镜头深入呈现。

    ●南方日报记者 刘舜欣 卢逸轩

    赶圩、寻味话农耕

    烟火德庆入“镜”来

    3月20日，春分恰逢龙抬头，为达人们的采风行增添了春天的气息。

    上午10时，悦城镇罗洪村的圩集已是人声鼎沸。手编竹器、新鲜竹篙粉、龙母文创……各式土特产琳琅满目，蝉鸣声与吆喝声相互交织——这座延续多年的乡村集市，迎来了今年第一批“网红游客”。

    “每月的10、20、30日是罗洪村的圩日，也是德庆乡村中规模最大的集市之一，达人们在欣赏田园风光之余，更能带动德庆‘广货’走向全国。”德庆县悦城镇政府相关负责人表示。

    达人们穿梭于摊位，将镜头对准特色广货及乡亲们朴实的笑脸。在他们看来，“圩集烟火”正是最具感染力的乡村符号。

    春分至、万物生，正是农耕好时节。拖拉机启动引擎，翻开沉睡一冬的泥土，采风团抵达德庆罗洪村丝苗米种植基地，通过镜头，将古老的农耕智慧转化为互联网的“爆款”。

    为用新媒体力量唤醒更多人对土地的热爱、对农时的敬畏，达人们挽起裤脚、换上水鞋，甚至开上拖拉机，体验并传递春耕的快乐。“这是我第一次开拖拉机！春分这天下田体验农耕，非常有意义。”达人“Amo的旅行日记”在农田中用镜头记录下肇庆乡村的“春耕泥土味”。

    另一侧，网红达人“粤唱越响”组合成员也迈进农田体验并记录插秧过程，“这次春耕让我切身体验到‘锄禾日当午，汗滴禾下土’的艰辛与快乐。”

    在不少达人眼中，慢节奏、环境美、去班味，是肇庆最亮丽的标签。这次采风行，正把这份“肇式松弛”传递给广大游客。

    在被誉为“广东圣托里尼”的蓝岸民宿，达人们以蜿蜒西江为背景，在这座蓝白交织的岛屿吹江风、看日落，肇庆本土音乐达人组合“粤唱越响”当天即推出视频作品，搭配上港风音乐，呼吁粉丝们“来这里，一扫工作与生活的烦恼”。

    在德庆本土龙头企业冠旭电子，达人“花小姐的生活日志”了解产品后迅速下单，拿下最新款‌CleerARC5耳机，以实际行动助力“广货行天下”。

    德庆的美不止于田园风光，还有非遗美味。

    磨浆、蒸炊、晾粉、切片……在德庆竹篙粉悦城旗舰店，达人们把镜头对准竹篙粉制作全流程，记录下这份市级“非遗老味道”——有匠心、有故事、有传承。

    “Amo的旅行日记”是一对夫妻档网红达人，“每到一处地方旅行，我们都会用镜头记录下当地民俗文化、烟火气息，这是记录生活的一部分。”在他眼中，竹篙粉是一份“有文化”的美食。“这次采风让我近距离看到省级非遗德庆竹篙粉的制作全流程，尤其是竹竿晾晒的环节，让我大开眼界。”他表示。

    机车、村咖玩法多元

    新消费场景活化封开乡村

    两广门户，是封开最大的区位特点。封开采风的第一站，便是321国道上，坐落于省际门户的机车驿站。

    面朝西江，脚跨粤桂，手捧咖啡柠茶，坐看山水与蓝天白云，“Amo的旅行日记”夫妻档在此连连赞叹，用情记录下这一愉快时刻。

    “机车驿站”是今年以来，封开县重点打造的乡村消费休闲新场景、新空间。江口街道大旺村支书梁观华表示，这一机车驿站于今年初在321国道上新建，一方面，为两广骑行的“摩友”提供休憩落脚点；另一方面，则为前来封开游览的游客提供观景点。

    机车驿站，不仅坐落在真正意义上的“两广门户”。毗邻贺江碧道、位于大洲镇的门户，规模更大的“乡懿”机车驿站也是达人们此行中驻留时间最长的点位。

    本镇居民卢秋霞是这家驿站的负责人，20日晚见到她时，她正忙前忙后，为前来休闲娱乐的本村村民和远道而来的网红达人制作饮品。

    卢秋霞介绍，“乡懿”机车驿站于今年初正式对外营业，看中的是封开发展骑行、摩旅的市场前景，“在摩友口中一传十、十传百，每个周末都有不少周边地市的摩友前来光顾，营业额已超出开业前的预期。”

    除了骑行和摩旅市场，这里俨然已成为大洲镇的“夜生活”发源地。晚上，肇庆本土粤语音乐组合“粤唱越响”特意选址在此开启直播，为线上线下观众带来二十余首粤语金曲，并邀请同行的其他网红在直播间倾情献艺，收获现场观众的热烈掌声，更收获直播间超3万的点赞量。

    “开业后明显感觉到乡亲的生活丰富了不少，过去天黑后村民们多闭门不出，现在不少人会专门来坐坐，带来不少人气。”卢秋霞表示。

    前一晚悦耳的音乐犹在耳边，第二天上午，“乡懿”机车驿站前“风格大变”，门前停满各式重型机车，引来网红达人和周边居民骑乘体验。当天，多位网红达人还坐上机车后座，沿着355国道畅游大洲镇，贺江美景尽收眼底。

    采风团一行还来到杏花镇，先后探访了杏花镇圩镇客厅和杏花镇云顶咖啡。云顶咖啡如今已成为杏花镇最富“多巴胺”的打卡点。

    远远望来，粉色的气球，彩色的打卡墙点缀在杏花镇的树林和田野间格外出众，网络达人们手捧“杏花特调”，走在村咖屋顶，留下精彩大片。

    云顶咖啡负责人陈秀城表示，这里为乡镇居民和游客提供了“日咖夜酒”的消费新场景，白天，这里为游客提供“杏花特调咖啡”，晚上，顾客们可在此烧烤、小酌、唱歌。云顶咖啡不仅丰富了乡村新业态，更为乡镇发展农文旅产业打开新局面。

    采风的最后一站是位于杏花镇田间的“旷野之上”农家小院。这里原本是闲置在田间的一排废旧屋舍，如今已成为当地远近闻名的原生态农家乐。在这里，达人们不仅品尝到新鲜出炉的封开杏花窑鸡，更亲手参与了窑鸡的烧制，体验到“返璞归真”“去除班味”的快乐。

    在传统和现代，自然和人文贯穿的封开行程中，达人们看到的，不仅是封开县在“百千万工程”的特点、亮点、创新点，更是这座有着数千年历史的岭南古城日渐活化的生动写照。

    接下来，肇庆将以季度、月度为节奏，持续推进网红采风活动，做好网红“选、育、管、用”工作，系统培育本土传播力量，推动内容创作与产业发展、文旅消费深度融合，持续讲好高质量发展的肇庆故事，塑造更具辨识度和传播力的城市IP。