手机开启“涨价”模式？

绘图：杨佳

    喊了许久的“手机涨价”，终于还是来了。

    3月16日，OPPO正式调整部分手机产品的价格，包括一加15系列、一加ACE 6系列、OPPO K13系列在内，不同型号的手机产品，涨价数额在200元至500元的区间内。

    两天后，vivo也调高了部分产品售价，包括vivo X300系列、iQOO 15系列、iQOO Neo 11等多个系列均有不同幅度的涨价，涨幅最高的甚至达到700元。

    对于涨价原因，两家手机厂商给出的原因一致——存储硬件等成本持续大幅上升。

    当手机厂商开始“跟涨”，意味着存储芯片涨价带来的成本压力，已全面传导至终端零售环节。尽管其他手机厂商暂未传出已发布的在售产品调价信息，但从全行业的趋势来看，本轮手机涨价已在所难免。

    ●南方日报记者 葛政涵

    AI爆火

    影响消费级内存供应

    内存市场早在去年下半年就已步入涨价周期，关注手机市场的人会发现，在去年四季度手机密集发布阶段，一些国产手机厂商已开始频频放出“可能涨价”的声音。

    比如去年10月底，一加中国区总裁李杰就在接受采访时表示，手机内存出现了大幅上涨的趋势，各个厂商在定价方面都有一定的压力。

    进入2026年，内存涨势依旧不减。Counterpoint存储价格追踪报告显示，智能手机存储价格正在持续上涨。2026年第一季度，DRAM（动态随机存取存储器，用于手机运行内存）价格环比上涨超过50%，而NAND（NAND闪存，用于手机存储）价格环比上涨超过90%。

    内存的涨价，根源在于人工智能的高速发展。

    小米董事长雷军前段时间曾公开直言，AI的需求暴涨导致存储芯片严重不足，所以过去一年，内存芯片价格确实在狂涨，并表示这给小米的手机业务和相关业务带来很大的压力。

    “存储是AI的基础设施，但当前供需存在严重不平衡。”有国内半导体厂商内部人士向南方日报记者表示，AI训练和推理需要大量的HBM（高带宽内存），而HBM是将多个内存芯片（通常为DRAM）集成在一起。

    “HBM属于高端存储产品，毛利非常高，所以存储生产巨头们就纷纷将产能转向HBM，压缩了消费级内存产品的供应，造成供应短缺。”上述人士说。

    这一轮存储涨价带来的传导，不仅指向下游的消费者，同样指向供应链上游。

    集邦咨询在一份研报中指出，以手机主流存储器“8GB+256GB”为例，今年第一季的预估合约价格相较去年同期大幅上扬近200%。过往存储器在智能手机的BOM （物料清单）成本占比约为10%-15%，如今已快速上升至30%-40%。

    该机构在另外一份研报中预估，2026年全球手机面板出货量约为21.4亿片，较2025年23.1亿片下滑约7.3%。并指出，面对存储器推升整机成本的压力，手机品牌厂一方面可能转嫁部分成本给消费者，另一方面为了维持终端售价竞争力，也将展开激烈的供应链成本管控，包括对面板等其他关键零部件供应商施加更大的议价与降价压力。

    不是“要不要涨”而是“要涨几次”

    当内存成本持续飙涨，终端价格上调几乎成为维持运营的必然选择，那么在不同价位、不同档位手机的研发和营销策略上，手机厂商也势必要做出取舍。

    其实在OPPO、vivo开启产品调价之前，三星在今年2月发布全新旗舰手机Galaxy S26系列时便已悄然提价——起售价6999元，比上年同期的S25系列涨了1000元。

    一个容易忽略的背景是，三星正是存储芯片的主要供应商之一，随着人工智能的大热，三星、SK海力士、美光等主流存储厂商纷纷将原有的DRAM产能向利润更高的HBM转移，这甚至波及了同一体系下的三星手机的内存供应。

    手机定价的关键，在于如何平衡成本与市场接受度。定价低，手机厂商利润受损，定价高，消费者“用脚投票”，反而会反向影响厂商营收。

    OPPO此轮并没有调整旗舰级别的Find系列和中高端级别的Reno系列，但这并不意味着这两大重点系列未来不会发生价格变化。

    有国产手机厂商旗舰产品负责人就向南方日报记者表达了担忧。他认为，在当前背景下，今年手机厂商们要面临的可能不是“要不要涨价”，而是“要涨几次价”的问题。

    研究机构IDC指出，去年全球超过3.6亿部智能手机售价低于150美元，随着存储成本上升使该价格段难以维持，行业可能逆转过去十年“规格更高、价格更低”的趋势。多数主打低端市场的厂商计划通过降配或将产品转移至200美元以上价位来维持份额，但在新兴市场，该价位需求有限，难以维持当前出货量，还将面临成熟品牌在更高价位的竞争。

    该机构认为，预算型智能手机需求仍将存在，价格敏感消费者可能延长设备生命周期，或转向价格更低的二手机市场。在部分新兴市场，功能机可能重新获得份额，低于50美元的超低端智能手机可能消失。总体而言，智能手机市场正走向规模、产品结构和竞争格局的结构性重置。

    不断爬坡的成本，也在影响手机厂商的业绩乃至生存。

    深耕海外手机市场的传音，披露的业绩快报便透露出显著的不安——其营收、归母净利润等业绩指标均出现了不同程度的下滑，而传音给出的原因之一，正是受市场竞争及供应链成本影响，存储等元器件价格上涨较多，公司营业收入和毛利率有所下降。

    而另一家国产手机厂商魅族则直接选择“停摆”，先是表示因内存价格上涨而终止了魅族22 Air的上市计划，接着在2月末宣布国内新手机产品自研硬件项目将会暂停。

    何时“停涨”仍存诸多变数

    从目前的形势来看，规模较大的手机厂商主要依靠库存储备“能拖一天是一天”。小米总裁卢伟冰去年曾在一次业绩电话会上表示，小米已经与合作伙伴签订了2026年的供应协议，并表示2026年的供应问题不大。

    但也有手机产业内部人士向南方日报记者表示，如果库存消耗到一定阶段，内存上涨持续，最终手机厂商仍有可能扛不住压力选择涨价，或者选择“减配”来保价。

    现在部分厂商宣布手机涨价，只是开了个头，究竟何时停涨，仍存在诸多变数。若内存价格涨势暂时不明朗，手机涨价潮恐怕也将持续。从各家研究机构的态度来看，或许至少要延续到2027至2028年。

    Omdia预测，2026年全球智能手机出货量预计同比下降约7%，并表示如果存储器价格在AI服务器需求持续锁定产能的推动下，继续保持明显上涨至2026年下半年，全球智能手机市场将面临更大的下行风险。在这种情况下，智能手机厂商在入门级和高端机型上的成本都将进一步上升。

    “不断变化的成本环境正在重塑全球智能手机供应链格局。”Omdia首席分析师李泽刚表示，随着入门级智能手机需求走弱，中低端元器件供应商，包括芯片组、摄像头模组以及其他关键部件供应商——可能面临订单减少和更大的价格压力，手机厂商已经开始通过简化产品配置和严格控制BOM成本来应对。

    OPPO Find系列产品总监周意保认为，今年跟以前完全不一样，整个行业都面临困难。“对我们来说，我们会想各种方法，尽量降低消费者接受的难度。”

    尽管手机产业遭遇困难，但对于国内的产业上游供应链而言，反而是一个发力的机遇。

    有媒体公开报道显示，长鑫存储、长江存储两家中国存储厂商已纷纷开启扩产计划，两家企业的新工厂预计都在2027年投产。这其实是难得的发展窗口期，若进展顺利，国内手机等消费电子产品的存储芯片供应有望得到填补，国产替代率也有望提升。