广告岂容“小字免责”

文/孙文静 图/杨铭

    近日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对包括“大字吸睛、小字免责”在内的相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。

    餐厅海报的右下角，经常会标有“产品图片及包装仅供参考”的字样；手机宣传海报以“逆光之王”吸引眼球，角落却暗藏小字“为产品设计目标”……类似的“文字游戏”，尽是些算计消费者的“小动作”，还会加剧市场“内卷式”恶性竞争，可谓是“损人不利己”，监管部门“该出手时就出手”。

    “堵”是一方面，“疏”是另一重要方面。营销决非做“藏法”，相关部门也要引导企业将重心投入到打磨产品品质上，缓解广告主“营销焦虑”，共同促进我国广告产业高质量发展。