跨界融合带来“快乐+公益”新体验

    春回大地，福满羊城。日前，一年一度的广府庙会举行。本届庙会以“古城惟新，三脉绵延”为主题，开展了丰富多彩的文化活动。广州福彩携手“潮墟”非遗品牌，在主会场城隍庙忠佑广场开展了为期七天的“马到福来 ‘益’起精彩”公益福彩主题活动。从线下互动到线上观展，从猜灯谜到非遗课堂，广州福彩以一系列跨界新玩法，邀请广大市民、游客在逛庙会、品民俗的同时，与公益福彩“益”起同行。

    活动首日，福彩展位前，市民、游客纷纷驻足排队领取“福运卡”，扫描卡上的二维码，“码上有福”线上文化主题展便跃然屏上。通过主题展，市民、游客可以浏览福彩公益金知识和公益金分配使用情况，了解“长者饭堂”“平安通”“微心愿”等公益项目背后的温暖故事，在线学习理性购彩、辨别非法彩票等知识。这种“线下领卡、线上观展”的互动方式，让福彩公益文化触手可及，不少年轻人直呼“这个看展方式很新潮”。

    元宵节当天，福彩展位还特别推出“猜灯谜”和“集福气”两款现场互动游戏，市民、游客凭“福运卡”即可参与。灯谜内容巧妙融入福彩公益、广府文化和马年元素。例如，“采得三片叶”打一“彩”字，“花开叶不在，花红叶不绿”打一花卉“木棉花”，“马进大门”打一“闯”字等。市民、游客在互动趣味中感受传统文化魅力。

    非遗与公益的融合是广州福彩跨界营销活动的一大特色。本次活动邀请了非遗传承人开展福彩专场非遗“通草画”快闪课堂。活动现场，快闪课堂座无虚席，大家认真听完老师的讲解后，拿起毛笔，小心翼翼地在通草纸上勾勒出木棉花图案，并为木棉花上色，感受非遗技艺的魅力。“和家人来感受广府庙会的热闹氛围，不但了解到福彩公益知识，还体验了独特的岭南非遗技艺，很难得。”游客李女士感慨道。

    民俗焕新彩，公益暖人心。本次活动是广州福彩第三次携公益福彩品牌走进广府庙会，将福彩公益元素与非遗体验、传统节庆、趣味互动深度融合，既丰富了人民群众的节日文化生活，也提升了公众对福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨和公益属性的了解与认同，实现了文化传承与公益传播的双赢。

    广州福彩中心相关负责人表示，未来，广州福彩将继续坚守公益初心，勇担社会责任，持续推进福彩品牌跨界融合发展，推出更多贴近群众、贴近生活的公益活动，更加多元地传播福彩公益文化，宣传发动更多人支持公益、参与公益，共同助力社会福利和公益事业的发展。

    南方日报记者 汪祥波

    通讯员 穗福彩