潮向不止 烟火不息

市民游客从大湾区各地奔赴而来，手持风车走过通济桥，把好运带回家。廖明璨 摄

今年春节，快子路被央视多次报道、TVB明星打卡，从本地老街跃升为“全国网红地标”。禅宣供图

    2026年的春天，佛山文旅的热度从腊月一直燃到元宵。

    3月2日—4日，延续400余年的“行通济”民俗，以3天超百万人次的参与量，再度成为文旅“顶流”。市民游客从大湾区各地奔赴而来，手持风车，把“行通济，冇闭翳”的美好祈愿，汇成流动不息的岭南烟火盛景。

    一个月前，佛山年味早已被禅城快子路点燃。这条因筷子产业得名的百年骑楼老街，化身“挥春街”，2月以来，央视镜头下的手写春联、非遗灯组，让地道“粤式年味”火遍全国。

    从“行通济”到“挥春街”，佛山两大民俗IP接连引爆文旅市场，破圈密码是什么？

    ●南方日报记者 刘明

    赢在“玩得转新”

    民俗要成为爆款，必须先学会“与年轻人对话”。

    今年的“行通济”，就玩出了新花样。“以前‘行通济’就是走个过场，今年居然在垂虹公园逛了个‘季华墟’！”来自广州的游客林小姐赞叹道。

    今年，佛山复活“村尾垂虹”古景，40多个非遗、茶咖摊位沿园铺开，让逛桥的人多了个“歇脚打卡地”；通济桥下湖面推出“洛水泛舟”实景演绎，通过船夫、仙女角色表演配合声光电技术，让市民游客在逛吃赏玩中，沉浸式感受传统民俗与现代潮流交融的魅力。

    快子路同样新潮涌动。除了传统挥春摊位，文创市集、天台音乐会、婚恋博物馆等新业态扎堆，老骑楼里飘出咖啡香，粤语金曲和挥春墨香交织成独特的年味。

    传统民俗从不是博物馆里的静态展品，要让其活在当下，就得给年轻人一个主动靠近的理由。

    行通济“三宝”风车、风铃、生菜，如今被做成了文创盲盒；快子路的挥春，从传统祝福语变成了“打工顺利”“奶茶自由”等趣味文案。

    无独有偶，最近在石湾酒厂，6米高的“金钢碰碰杯”成了新地标，游客敲杯祈福，还能体验岭南酒文化。就连高明蘇村的“村晚”，大年初一都搬到了锦鲤池边，粤剧、太极、舞龙在实景中上演，线上直播峰值观看人数超35万。

    正如市民所说：“佛山的年俗，不是用来怀念的，是用来参与的；不是守旧的，是常新的。”

    这正是佛山民俗IP的破圈关键：让老传统接上时代地气，让城市的文化记忆，变成人人可触摸、可感受、可参与的鲜活生活。

    胜在“串得起链”

    单一的民俗IP难以形成持续的文旅动能，佛山的高明之处，在于构建“民俗+”融合生态，让“单点火爆”升级为“全域开花”。

    “行通济”不再是孤立的活动，而是以通济桥为原点，辐射全域的文旅盛宴。政企联动推出超3亿元福利包，涵盖汽车补贴、餐饮消费券、家电折扣等多个场景；“趣游佛山”精品旅游线路将“行通济”与佛山的非遗、工业旅游资源串联，让游客“行完通济，玩转佛山”；还有南风古灶“开龙窑添柴加薪”、美陶湾国际工作营展览等活动联动续航，让文旅热度持续至3月底。

    快子路的火爆，更是文商旅融合的典范。作为佛山古镇超级IP矩阵的重要节点，这里以“佛山有囍”婚俗文化撬动甜蜜经济，经央视多次报道、TVB明星打卡，从本地老街跃升为“全国网红地标”，带动祖庙辖区累计客流超百万人次、消费人数超10万人次。岭南新天地、王府井紫薇港等商圈同步推出主题展，带“马”字吉利文创一上架便被抢空，“民俗+商业”的模式尽显消费活力。

    “以前过年就是在家吃年夜饭，现在可以在佛山玩上一周。”来自东莞的游客张先生说，他的春节行程里，既有“行通济”的传统祈福，也有快子路的潮玩打卡。

    数据更有说服力：今年春节期间，佛山禅城区接待游客112.08万，同比增长16.88%，增速达全省平均水平两倍；旅游收入超10亿元，同比增长23%，显著跑赢省、市大盘，彰显了其作为大湾区文旅消费目的地的强大吸引力。

    从“民俗+文创”，到“民俗+科技”“民俗+商业”，佛山将民俗IP与城市发展深度绑定，形成“以文塑旅、以旅彰文、以商兴文”的良性循环。

    强在“谋得深远”

    民俗IP的长红，更离不开城市战略的长远布局。

    今年初，佛山市委十三届十二次全会暨市委经济工作会议明确提出，要坚持“文旅搭台、经济唱戏”，一体推进文商旅体融合发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”。

    这一战略在民俗IP运营中落地见效。春节前后，佛山整合全市资源推出400项文旅体活动与多重惠民举措，让传统民俗在与现代的碰撞中，勾勒出大湾区文旅消费新图景。3月4日，佛山正式发布30亿元规模的“环两江”文旅产业新动能基金，以“股债贷联动”撬动社会资本，重点投向非遗活化、文旅科技等领域，为文旅产业注入持久动力。

    这种“短期造流量、长期育产业”的思路，让民俗IP的热度转化为高质量发展的动能。2026佛山文旅产业招商大会上的超60亿元重点项目签约，更彰显了市场对佛山文旅潜力的坚定信心。

    如今，通济桥的灯火虽已渐渐熄灭，但佛山的民俗热潮还在延续。全国龙狮大联动火热启幕，“游朱紫・大红大紫”活动即将登场，一场场民俗文化盛宴将接续上演。

    带着期待出发，佛山的惊喜远不止于此。

    数读

    ◎正月十四至正月十六，佛山市禅城区核心商圈累计总销售额超7000万元，同比增长5.3%；总客流量突破150万人次，同比增长9.4%

    ◎2月以来，快子路街区累计客流超百万人次，消费人数超10万人次

    ◎春节假期，全市A级景区迎客453.83万人次，同比增长16.01%

    营收2.17亿元，增长10.26%