年味浓时满城芳 文旅热潮春意暖

埔寨火龙以非遗之姿，舞出客家儿女祈愿风调雨顺的滚烫热情。

“梅州女神”灯组头戴斗笠、身着蓝衫，尽显客家女性的坚韧温婉。

    2026年春节，259.4万人次用脚步丈量梅州的新春热度，共赴一场非遗与潮流共生、古韵与新意碰撞的“梅”好之约。

    以“‘梅’好时光 万‘午’呈祥”为主题的“请到梅州过大年”系列活动，从腊月持续至元宵，以非遗为根、科技为翼、消费为脉、市县联动，串联起市井烟火与发展活力。全市共举办文旅相关主题活动490多场次，带动梅州文旅市场增速明显。

    据测算，2026年春节假期，全市接待游客259.4万人次，较2025年春节假期增长19.91%；实现旅游收入25.43亿元，增长20.88%。星级旅游饭店、特色酒店民宿一房难求，多日入住率达100%。

    热潮之下，是梅州文旅的进一步转型和进阶——不再是单一的风景打卡，而是文化的深度体验，更是从被动的观光游览到主动的情感共鸣。这场新春文旅热潮，可以说是客家文化的当代创新和突破，以及城市温度的生动传递。

    ●文：南方日报记者 汪思婷 图：南方日报记者 何森垚

    赏非遗 沉浸式探寻客家文化

    来自河源的游客陈建彬，今年又来了，只为一睹烧火龙的震撼场面。

    他直言，丰顺埔寨火龙原是在元宵节上演，彼时他已开工上班，而梅州将这一国家级非遗“搬”进中心城区、放在春节档期，让年味有了载体。

    “明年我还来。”陈建彬这句承诺，是游客对客家文化的认可，是传统文化穿越千年，依然能打动人心的证明。

    梅州从不缺文化底气。462项非遗项目、572位传承人，客家文脉绵延千年。梅州深知，文化的生命力是在市井烟火中，在人的参与里。

    这个春节，梅州打破非遗与大众的隔阂，千年积淀的文化基因被广泛激活。

    梅城亮胜客家艺术中心内，锣鼓铿锵，丝竹悠扬。“梨园雅韵·好戏连台”精彩开启，国家级非遗广东汉剧惊艳登场，经典剧目接连上演。演员们水袖翩跹、唱腔婉转，既守住老戏迷的心头好，也用更明快的节奏、更鲜活的呈现，吸引年轻人走进剧场。

    春节有好戏，年味更浓厚。从大年初四至初七，《风土·客韵》非遗小剧场每日开演，客家山歌（剧）、广东汉剧、采茶戏、提线木偶、民俗歌舞等轮番上阵，将客家文化、客家爱恋、圩日场景、非遗技艺浓缩于一方舞台。

    在中国客家博物馆，剪纸、杯花舞、兴宁版画等体验课场场满员。非遗传承人手把手教学，亲子家庭动手实践、沉浸式感受传统技艺之美。“孩子在实践中了解客家文化，很有意义。”市民张女士带着儿子收获满满，传统与现代在指尖交融，文化自信在心中生根。

    年味，不再是一个抽象的概念，而是具象化的文化体验。

    从非遗巡游的浩荡场面，到场场爆满的非遗小剧场；从客家山歌的悠扬绵长，到广东汉剧的典雅华彩。在梅州，非遗是可看、可听、可感、可参与的活动，成为“请到梅州过大年”生动的文化注脚。

    非遗点燃的不仅是节日氛围，更是文旅市场的强劲活力。数据显示，今年春节假期，梅州星级旅游饭店、特色酒店民宿一房难求，多日入住率达100%，“年味游”正从走马观花的“快闪打卡”，转向深度融入的“文化沉浸”。

    当游客不再满足于拍照留念，而是走进街巷、融入民俗时，非遗已然成为梅州文旅吸引游客的竞争力之一。当古老非遗跳出地域限制，传统技艺从馆内展示走向市井生活，文化体验也从被动观看变为主动参与，千年文脉便在新时代焕发出蓬勃生机。

    乐畅游 古韵年俗与新潮碰撞

    这个春节，梅州用一场场创新实践证明：传统可以很潮，新潮也能有根。

    院士广场的夜空，是古韵与新潮碰撞最直观的舞台。夜幕降临，1200架无人机编队有序升空，时而化作象征马年吉祥的骏马，时而拼成客家围龙屋的经典轮廓，时而又切换成“梅”好时光的温情字样。五晚连演，场场爆满。

    烟花秀接踵而至，更将氛围拉满。省内首发的蓝色流星雨倾泻而下，“紫气东来”“黄金瀑布”“蝶舞飞花”等造型各异的烟花轮番绽放，金红交织的光焰映亮梅江水面，也照亮了岸边游人的笑脸。

    这份新潮，从未脱离客家文化的根。“马龙呈祥”新春灯会中，“梅州女神”灯组头戴斗笠、身着蓝衫，尽显客家女性的坚韧温婉；“龙马精神”“鲤鱼跃龙门”灯组则将马年寓意与客家祈福文化相结合，流光溢彩间，是传统与潮流的完美交融。

    不同于以往单纯的灯展，这里的每一组灯组都彰显出了当地文化底蕴。这背后，是梅州对非遗活化的思考，传统文化是能融入生活、被年轻人喜爱的鲜活载体。

    这份守正创新的思路，在各县（市、区）的文旅活动中同样可见。蕉岭米香湾水上项目新春试营业期间，水岸林间的蕉岭大地艺术季佳作点缀其间，山水相融的生态之美与人文底蕴扑面而来。作为蕉岭农文旅的亮眼名片，米香湾试营业期间日游客量突破万人，成为外地游客必来的网红打卡地，印证了“生态+文旅”创新模式的生命力。

    而在梅县区松口古镇，这场“古韵与新潮”的碰撞更是达到了顶峰。

    作为有着“南洋海丝路·客侨第一镇”美誉的千年古镇，松口凭借浓郁的年味与特色文旅活动，成为2026马年梅州文旅市场的“顶流”。梅州移动大数据显示，春节期间，松口古镇以12.82%的游客占比位居全市重点景区接待移动用户榜首，日均客流量较平日增长54%。

    松口古镇的火船码头，客家迎亲仪式被复刻重现。“我是第一次看到这样的迎亲场景，太有特色了，能感受到浓浓的客家风情。”来自深圳的游客陈女士一边拍照，一边感叹，“松口把传统民俗活化了，让我们这些外地游客体验了客家年味。”

    松口的火热不是偶然，它读懂了游客的需求——他们想要的，不是千篇一律的商业化打卡，而是有温度、有特色、有文化的体验，以及情感共鸣。梅州的文旅创新正是抓住了这一点：以科技为翼，让传统“活”起来；以文化为根，让新潮“立”得住。

    作为全国最具潜力的文旅城市，梅州有着得天独厚的生态优势和深厚的客家文化底蕴，而这场古韵与新潮的碰撞，成为梅州文旅高质量发展的生动缩影。

    品客味 逛吃购娱一站式尽兴

    看非遗、赏烟花、逛古镇，梅州的年味还有更鲜活的打开方式——品客味，入戏来。

    院士广场精心设置了NPC沉浸式互动环节，身着客家特色服饰的客家阿妹，笑意盈盈地与小朋友开展客家童谣趣味接龙。装扮喜庆的财神爷则与游客们玩转成语接龙，一句句吉祥话接连不断。新春游园活动则吸引不同年龄段的市民游客踊跃参与，在趣味互动中了解客家文化。

    从前逛景区是“看景”，如今游梅州是“入戏”。

    这种转变，是梅州文旅从流量突围向价值深耕，从单一赏景向全链消费的发展。它不再追求简单的游客数量，而是注重游客的体验感、获得感，让每一位来客都能感受“客来是家人”的温馨与暖意。

    嘉应古城的“骑楼寻客韵·新春乐嘉应”系列活动轮番上演，市民游客边逛边品、边走边赏，在烟火气中感受千年古城的底蕴。平远县翠拥公园的新春灯会，以“骏马踏春 福集灯市”为主题，将全息投影、传统灯笼与客家花灯交相辉映，构建起“观灯、品俗、购礼、享趣”四位一体的文旅场景。

    文旅活，则消费兴。梅州精准把握消费升级趋势，紧扣消费季契机，以一站式逛吃购娱为抓手，将客家文化融入消费场景，让文旅消费既有文化味又有烟火气。

    院士广场迎春花市、春节圩市超长“待机”，年货好物、客家美食、文创潮品、鲜花年宵一应俱全；文旅消费券叠加商家惠民让利，让市民游客一站式尽享年味与实惠。据统计，院士广场于春节期间吸引观众众多，峰值较平日增长190%。

    为了让客家文化以更年轻、更时尚的姿态走近大众，客都文旅农创公司深挖客家文化内核，以梅州柚为核心打造主题文创，将柚元素与客家特色巧妙融合，丰富产品种类。同时，创新“文旅+农特+文创”融合模式，推动文创好物入驻景区、酒店、民宿。

    值得关注的是，梅州的文旅融合并非局限于城市，而是实现了城市与乡村的同频共振。

    市、县联动，新春圩市、游园会与文旅消费券联动发力，推动农特产品、文创产品、梅州手信畅销城乡；线上线下协同发力，从地道小吃到围龙家宴，从田间山货到文创伴手礼，丰富的业态拓宽了消费场景，激活了节日消费潜力。

    259.4万人次的奔赴、25.43亿元的收入，数字背后是梅州文旅的转变，更是一座城市的温度与活力。

    年味渐淡，但梅州的文旅热度未减。当千年客韵转化为发展动能，把民俗年味升级为消费引擎，“此心安处是梅州”不再是一句口号，而是每一位来客的真切感受，更是梅州文旅高质量发展的生动注脚。

    记者观察

    如何让新春热度

    成为长久活力

    马年新春，259.4万人次的脚步，踏响了梅州文旅的新春节拍；25.43亿元的旅游收入，绘就了假日经济的答卷。

    文旅的竞争力，终究是文化的竞争力。梅州深谙活化传承的重要性，将非遗的文化力量转化为可看、可听、可感、可参与的沉浸式体验。

    从丰顺埔寨火龙跨节登场，让外地游客得以见证千年民俗的震撼；到广东汉剧焕新演绎，在传统程式中融入现代节奏，既留住老戏迷的心头好，也吸引年轻人走进剧场，梅州用巧思让非遗走出深闺，让客家文化不再是抽象的符号。

    守正不是墨守成规，创新不是无源之水。梅州文旅的火热，关键在于找准了传统与现代的平衡点，让古韵年俗与新潮体验碰撞出奇妙火花。如果说非遗是梅州文旅的底气，那么创新就是其灵气。

    院士广场上，1200架无人机编队划破夜空，将马年吉祥意象、围龙屋轮廓与客乡温情巧妙融合，五晚连演场场爆满；松口古镇复刻客家迎亲仪式，打破古镇商业化的刻板印象，让千年客侨文化在实景体验中焕发新生；蕉岭米香湾以“生态+文旅”模式，将山水之美与人文底蕴相结合，成为新晋网红打卡地。

    这种创新不是脱离文化内核的炫技，而是以科技为桥，让传统客家文化以更年轻、更时尚的姿态走进大众，实现了老传统与新潮流的双向奔赴。

    一场新春文旅热潮，体现了梅州对文化根脉的坚守，也折射出文旅高质量发展的潜力与空间。如何让这份新春热度转化为长效活力，成为梅州文旅的重要课题之一。

    其一，深化农文旅体商多元融合，打破业态叠加的浅层局限。当前，梅州文旅融合多停留在表层结合，产业链条衔接松散，可构建多元业态，打造高品质文旅目的地，推动非遗展演、生态观光、农事体验与体育赛事、商贸消费深度绑定，让“文化+”真正成为产业升级的强引擎。

    其二，推动文旅热度常态化，破解“节日旺、平日淡”的困境。以常态化运营模式，将春节期间的非遗小剧场、民俗展演等活动延伸至日常，把“一年一度的盛会”转变为全年无休的“文化客厅”。同时，完善松口古镇、蕉岭米香湾等热门点位的常态化运营，丰富淡季文旅产品供给，让“客都魅力”持续释放。

    其三，深挖文化IP价值，打造特色文旅标识。梅州可进一步聚焦客家文化内核，将梅州特色元素与文创产品深度融合，丰富“可带走”的文旅产品种类。同时，持续优化沉浸式体验场景，避免同质化竞争，让“客来是家人”的温情名片与独具特色的客韵IP深度绑定，让梅州文旅在众多城市中形成差异化竞争力。

    文旅发展无需追求“千城一面”，只要立足本土文化特色，以创新思维激活文化基因、以场景营造丰富消费体验，便能让传统文化焕发新生，让地方文旅拥有持久竞争力。