乐购新春，广州工行金融服务进花市

广州工行的参与将金融服务与新春民俗场景深度融合。资料图片

    爆竹声中一岁除，春风送暖入万家。随着春节的脚步日益临近，广州街头巷尾早已挂满红彤彤的灯笼，马路两旁的年橘树缀满金灿灿的果实，整座城市沉浸在一片喜庆祥和的海洋中。在辞旧迎新的美好时刻，中国工商银行广州分行（下称“广州工行”）以“工行迎新春，花开满羊城”为主题，深入迎春花市，将现代金融服务与传统民俗风情巧妙融合，打造了一场场热气腾腾、烟火十足的新春金融盛宴。

    从越秀西湖花市的百年古韵到荔湾花市的挥春送福，从海珠区滨江花市的财神派礼到增城花市的趣味互动，再到花都花市、黄埔花市、白云花市、番禺花市的优惠活动，广州工行以琳琅满目的消费福利、妙趣横生的互动体验、寓教于乐的消保宣传，让千年花市更添崭新活力，为城市消费复苏注入强劲动能。

    “爱购”添香热闹年味 助力欢喜“买”、尽兴“吃”

    “靓姨行花街啦，微信绑定工行卡最高可以减18.8元噢！”在越秀西湖花市，工行广州北京路支行的小李举着“爱购行花街”促销活动海报笑脸盈盈。百年前，越秀的花市已“游人如蚁，至彻旦云”，今日“人潮灯下浑如醉，争看春秾初上妆”的热闹依旧。

    金融活水润泽花市，让满城的姹紫嫣红更添喜庆。在荔湾迎春花市的主路段，广州工行“爱购行花街”的宣传展板十分显眼，在工行广州荔湾支行摊位，书法名家即席挥毫，浓墨落下笔毫转动，新春祝福随之转送到市民手中；市民王小姐现场办理和绑定了工行卡、开通了手机银行，迫不及待地参与工行摊位的“工请抽盲盒”活动，扫码抽取支付立减金，为新春消费增添一份实惠与期待；在海珠滨江花市的工行广州同福中路支行摊位前，棉花糖机器搅动糖丝，空气都带着甜香，市民纷纷“打卡”工行摊位、分享集赞和兑换新年礼品；“财神爷”更受追捧，派发的利是封、福字贴等小礼品成为争抢的“喜气”。花团锦簇，恰是年味正浓时。熙熙攘攘，最见人间烟火处。

    新春是消费市场活力释放的关键窗口期，花市中的金融活动，是广州工行践行金融惠民的生动写照。

    为了“扩内需、促消费”，营造热闹的春节气氛，新年伊始之际广州工行即全面启动了“爱购迎新 精彩加‘马’”系列新春主题促销活动，涵盖了新年团圆聚餐、置办年货、登高出游、选购年宵花等热门消费场景，为市民提供实实在在的金融优惠。

    其中，广州工行联合广州市各区迎春花市商户开展“爱购行花街”5折购促销活动，市民使用微信支付绑定广州工行信用卡、借记卡消费均有机会享优惠，让金融暖意伴随花香传递到千家万户。

    同时，在扬韬广场、北京路、海珠广场、东山口、永庆坊、美林、番禺万博等25个商圈及美食街区消费，市民可领取广州工行“爱购商圈”活动至高50元优惠券；在白天鹅宾馆、广州酒家、南海渔村、泮溪酒家、侨美食家等老字号餐饮品尝美食，可领取广州工行“爱购年夜饭”活动至高100元优惠券；在白云山、粤港澳大湾区灯会官方售票渠道、天人山水大地艺术园、莲花山、珠江夜游、马岭观花植物园、千陇沟瀑布、大野牧乡等知名景区游玩，可享受广州工行“爱购Citywalk”活动至高减18.8元优惠；在广百百货、东山百货、中华百货、华润Ole/blt精品超市、友谊商店、天河城百货等知名百货和商超采买年货，可领取广州工行“爱购年货”活动50元数币红包……“工行广州”微信公众号推文、“e生活plus”微信小程序的“爱购广州”优惠专区将多渠道推送工行新年优惠资讯，与广大市民一起红红火火过大年。

    金融添彩年俗文化 “行花街”学反诈

    走进热烈而缤纷的广州花市，大人喜笑颜开，孩童欢欣雀跃。作为广州最为人熟知的过年传统，逛花市是广府人一年一度的仪式感，“未行花街唔算过年”。

    今年，在这个年味、广味和花香味浓郁的热闹盛会，广州工行将“行花街”的“行大运”美好寓意与金融服务有机结合，让花市成为温暖的金融场景入口。“阿伯，天上唔会掉馅饼，只会掉陷阱，中奖先交钱，肯定是诈骗！”在荔湾花市的核心位置，工行广州荔湾支行的小何正在用粤语向街坊们讲解防诈知识。在这个融入西关传统元素与工行品牌特色的摊位，荔湾支行配备专业金融服务团队，把花市摊位办成“金融知识站”。

    在这个金融摊位，玻璃柜里，萌娃卡、生肖卡等定制银行卡在射灯下熠熠生辉，父母们争相把萌娃、萌宠的照片印在银行卡留念；年轻的市民与工作人员头靠在一起，交流信用卡申请、激活及用卡咨询，以及花市专属优惠权益；老人家在这里咨询养老金账户开立、查询及政策解读等知识，听取规划养老生活的建议。

    在热烈喧嚣、花团锦簇的增城花市，工行广州增城支行设置了游戏趣味互动环节，巧妙融入“刷单返利是陷阱”“不明链接莫点击”“高额回报投资需谨慎”等核心防骗知识点，反复提醒、耐心指导老人家识别诈骗信息、妥善保管验证码；在游人如鲫的海珠区滨江花市，工行广州同福中路支行向路过的市民递上一份防诈骗金融折页，并在现场宣讲提升市民金融安全意识……这些温暖人心的举措，是广州工行践行“金融为民”理念的生动注脚。

    广州工行的参与将金融服务与新春民俗场景深度融合，既满足市民新春消费与日常所需的多元金融需求，也进一步拉近了与市民的距离，提升广州工行品牌的影响力与美誉度。这场新春金融服务创新实践，既热闹了人间烟火，又浸润着岭南年味、承载着金融初心。

    撰文：黎华联