千灯映盛唐，正佳启新章
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2026正佳第四届大唐千灯会启幕，为新春佳节增添了浓郁的文化年味。 |
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随着一盏盏花灯亮起，时空的闸门被轻轻推开，第四届正佳大唐千灯会于1月31日正式拉开帷幕。五彩灯光交相辉映，如梦似幻，仿佛是历史长河中泛起的璀璨涟漪，将人们瞬间带回了那个万国来朝、歌舞升平的大唐盛世。在2月6日的千灯会开幕式上，正佳集团全体员工参与的大型非遗文化表演与千人汉服巡游大秀，在网络上激起热烈的反响，被网友们誉为“广州自己的春晚”。消费者在购物休闲之余，沉浸于浓厚的文化氛围中，更能感受历史的厚重与魅力。在这场视觉与文化的双重盛宴里，传统年味与现代都市风情完美交融，恰如其分地照映着马年新春的喜庆与热闹。
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在文化强国与旅游高质量发展的双重战略指引下，文旅融合不再是传统表演的简单延伸，而是以文化为内核、以科技为支撑、以场景为载体的全新融合形态。正佳大唐千灯会历经四年深耕迭代，正逐步突破边界并融入城市生活，既彰显了广州这座城市在文化传承与创新、商业发展与升级方面的前瞻眼光，也为全国商业综合体的发展树立起了更高的标杆。
沉浸体验：
一步一景皆盛唐
走进正佳大唐千灯会，仿佛穿越了时空隧道，回到了繁荣的大唐盛世。从户外北广场的“山海奇骏”大型马灯组，到西北门的“华灯初上”主题长廊，再到室内四楼中庭壮丽磅礴的“盛世唐城”主题造景，每一处都力求还原盛唐时期的节日氛围，让游客在步入其中的那一刻，便能感受到浓厚的年味与历史的厚重。
“山海奇骏”马灯组是本次灯会的标志性景观。长达30米的巨型马灯，融合了唐三彩艺术元素与现代光影科技，结合音乐喷泉水舞秀，再现了“腾飞骏马”与“写意山河”的视觉奇观。夜幕降临，马灯组在光影的变幻中更显生动与活力，吸引了无数游客驻足观赏，拍照留念。而“华灯初上”主题长廊，则以“玄奘归唐”的故事为引，通过绵延的灯笼阵列，营造出一种穿越千年的入城仪式感。漫步于长廊之中，仿佛能听到历史的回响，感受到那份来自千年的温暖与光明。长廊两侧，各式灯笼高挂，光影交错，为游客营造了一个既神秘又浪漫的节日空间。
室内四楼中庭的“大明宫”盛景复刻，亭台楼阁错落有致，烟火气十足，游客穿梭其间仿佛置身于大唐的宫城之中，体验着那份属于盛唐的繁华与荣耀。
除了视觉上的盛宴，正佳大唐千灯会还通过庙会市集、汉服游园、飞钱互动、唐潮游戏、国风表演等多种形式，将盛唐文化深度融入现代娱乐之中。游客不仅可以品尝到地道的岭南小吃，挑选到心仪的非遗手工艺品，还能身着汉服，与多位NPC互动，参与各种趣味横生的游戏和表演，全方位感受盛唐文化的魅力。
创新进化：
传统文化的“烟火气”表达
从单纯的“看一次灯会”进化为深度的“体验一种文化”，“文旅+商业”的蓬勃发展本质上是消费升级的生动注脚。这一趋势在正佳大唐千灯会的传承与创新中得到了完美印证。
首届千灯会于2023年新春启幕，引进顶级文化IP《唐宫夜宴》，打造全沉浸、全互动的治愈系盛典，集合国潮、诗意等多重元素，为疫后的广州注入了更多的希望与活力。次年，第二届千灯会以“正佳大唐千灯会·西遇长歌”为主题，重现盛唐丝路繁荣，上万盏花灯布满全场，联袂《长恨歌》IP打造“黄金国度”，让游客领略“一带一路”的独特魅力。至2025年，第三届千灯会正值中国春节申遗成功之际，以“开元大典，仙官赐福”为轴，致敬非遗，通过唐风巡游、千灯祈福等活动，营造沉浸式中国年味空间，让游客深切感受盛唐文化与中华传统文化的深厚底蕴。
到了今年第四届，千灯会不仅在场景布置、光影效果上持续精进，更在互动体验上大胆创新，超过500位高颜值NPC化身唐朝经典角色，与游客全天候互动，也让传统文化以更加生动、有趣的方式走进大众的生活。此外，场内各大文旅场馆也发起同步联动——正佳极地海洋世界化身“海洋大庙会”，全球首创“水下英歌舞”与广州首个非遗鱼鳌龙灯组限时亮相，为游客带来了前所未有的视觉震撼。正佳雨林生态植物园则变身“萌宠百花园”，萌宠造型花灯与植物特展相映成趣，游客还可与福气小马零距离互动，感受大自然的温馨与美好。
在空间重构、科技赋能、内容创新的驱动之下，正佳大唐千灯会已经从传统灯会升维为可体验的盛唐生活图景。这种从“亮化工程”到“文化场景”的跨越，正是“文旅+商业”搭建起的桥梁——它让文化不再是历史的陈列品，而是成为消费者可以沉浸其中的生活方式。
远见之举：
打造城市文化生态的孵化器
当多数商业体仍困于购物与娱乐的同质化竞争时，正佳已通过文化深挖完成战略突围。其核心竞争力在于将“大唐千灯会”从静态美升维为动态文化场域：通过复刻唐宫盛景、打造全新中华文明探索馆等创新实践，让消费者从文化观赏者转变为历史参与者。这种转变使中国传统文化得以与全球优秀文化展开对话，在互动中实现创造性转化，为文化旅游的未来发展提供了可复制的范式。
正佳模式的成功，与广州高质量发展的宏观战略形成深度共振。2026年广州市政府工作报告将“深入挖掘内外需潜力”列为年度核心任务，这一部署既是对中央“坚持内需主导”政策的精准落地，更是基于广州“千年商都”文化积淀与消费市场活力的战略选择。
在此背景下，正佳通过多元业态创新与“大唐千灯会”等IP矩阵构建，突破了传统商业综合体的功能边界，成功转型为“城市生活内容提供商”与“中国城市价值创新孵化器”。其转型路径不仅创造了差异化的消费体验，更在城市竞争中构筑起文化护城河——当商业综合体成为文化传承的载体、城市创新的引擎，便能激活内需潜力，赋能广州国际消费中心城市建设、实现“老城市新活力”的战略目标。
以管窥豹，正佳广场成功探索出一条通过“人文价值深度赋能商业空间”来打造高魅力地标的中国路径。广州社科院广州文化产业研究中心执行主任李明充指出，对于志在建成国际消费中心城市的广州而言，培育及超越此类标杆的核心任务已无比清晰：大家需要的，不再是更大的商场，而是更具预见性的“未来生活实验室”；不再是更贵的品牌集合，而是更能打动心灵的“文化意义工厂”。
蔡华锋 廖银洁
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