小IP撬动文旅大流量

大沟镇到处可见“蚝宝”形象。

大沟“蚝宝”系列产品。

    圆滚滚的身形裹着淡蓝色“蚝壳外衣”，灵动表情包刷屏社交平台，轻快主题曲成“洗脑神曲”……近期，阳东区大沟镇卡通形象“蚝宝”爆火出圈。这一IP不仅让“大沟寿长蚝”的品牌认知度显著提升，更成为阳东区以文创产品为切口、深化本土文旅IP建设的生动缩影。

    南方日报记者 黄林 通讯员 郑佩茹

    图片由大沟镇提供

    校企联动

    打造特色IP产品矩阵

    “蚝宝”的诞生，是“双百行动”政策框架下校地合作的成果。大沟镇与中山职业技术学院拜云洁团队紧密对接，围绕“在地化、可传播、能转化”的目标，系统开发了涵盖视觉形象、主题曲、表情包、场景插画等在内的IP产品矩阵。

    团队紧扣这个需求，先从主题曲《好！蚝宝》下手。“没搞复杂旋律，就想做一首简单、幽默、嘻哈风格的歌，把大沟的好东西都装进去。”拜云洁说，创作时特意选了轻快曲风，歌词直白通俗，还融入大沟本地语气，唱起来自带亲切感。

    为了添足“大沟味”，团队实地走访全镇景点，把南美白对虾、徐赤莲藕、荔枝酒等特产，以及第一山寺、海头驿站、华洞渔人码头等标志性地点，都放进了主题曲动画里，相当于一部浓缩的大沟文旅指南。“动画里的驿站、码头、海岸线都是根据实景创作的。”

    表情包则瞄准了日常社交场景，21个表情选的是“蚝”的谐音词语。蚝宝挥手、比耶的软萌动作，一上线就被网友广泛收藏转发。除此之外，团队还为大沟蚝宴绘制专属插画，将蚝宝与海鲜、节庆氛围结合，进一步烘托文旅氛围，让蚝文化融入具体场景。

    “以前咱们寿长蚝品质好，但名气只局限在本地，外地人大都不知道。”大沟镇相关负责人坦言，如今靠着蚝宝的文创作品引流，不少游客循着热度专程来大沟吃蚝、逛景点，IP流量实实在在变成了文旅人气和产业收益。按照规划，未来三年内，中山职业技术学院将分三批完成阳东区40余项设计服务项目，包括农产品包装设计、民宿设计、本土文化传播等，持续帮助阳东文旅造势。

    蚝宝文创快速出圈，更在于精准抓住了当下的审美与传播习惯，这也是阳东推动文旅“破圈”的重要尝试。

    一镇一品

    探索差异化品牌路径

    2025年12月，新洲镇推出首个本土文旅IP“腊小新”，设计上紧扣本土根脉：既借鉴了新洲腊味界手艺人娥姐的形象，又融入新洲红色传承的精神内核，让这个IP自带本土文化底蕴和情感温度，辨识度拉满。

    新洲镇便以这一自带本土记忆的IP为传播抓手，将非遗腊味与红色文化深度融合，打造“红色传承 寻腊新洲”主题活动。现场不仅有腊味可尝，还设置红歌演唱、革命故事分享等沉浸式体验，吸引香港、山东等地游客慕名而来，更促成多项订货合作，成为“文化+产业”融合典范。

    东平镇则靠扎染技艺，让千年疍家文化焕发新生。当地联合帮扶单位开展12场扎染技能培训，帮助220名留守妇女实现家门口就业。创作团队从渔网、海豚等海洋元素汲取灵感，开发扎染服饰、文件袋等文创产品。其中“扎染海豚”入选纪录电影《中华白海豚》指定文创，销售额突破25万元。扎染互动体验实现“艺术平民化”，既让非遗活态传承，也让东平文旅项目更具吸引力。

    从“蚝宝”出圈到扎染技艺，阳东正努力走出一条以文创IP为抓手、系统深化文旅品牌、推动产业融合的农文旅发展新路径。