互联网巨头拼抢AI时代“船票”

    “好多之前已经沉寂了的微信群又开始有信息了，而且都是发红包！”网友小王留意到，最近自己的多个微信群又焕发了生机，不少群友开始在群里发红包，但是这些红包并不能在微信里直接领，而是要跳转下载元宝，为此小王也下载了元宝，一边领群友红包，一边则通过做任务来抽取红包。“听说最大的红包能有1万元呢！”

    小王所说的微信群红包，其实是腾讯元宝在2月1日起上线的10亿元现金红包活动。虽然如今活动因为微信规则限制，已经修改成为了“口令红包”，但是在春节前各大平台又重操旧业开始的“红包大战”，在全社会都引发了广泛的关注。

    值得留意的是，这一次“红包大战”的“战场”放在了正处风口上的AI应用，而互联网巨头们通过大撒币，能拿下AI应用这张新“船票”吗？

    南方日报记者 叶丹

    巨头们借撒红包抢夺AI应用“船票”

    “春节发10亿元现金，希望重现当年微信红包盛况！”在日前举行的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾对要撒出去的10亿元寄予厚望。据南方日报记者了解到，腾讯于2月1日在元宝APP上线了春节红包活动，用户可参与分享10亿元现金，单个红包金额最高可达万元。而马化腾口中的“盛况”，则是指2015年春晚，腾讯曾通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包，除夕当晚参与用户达2000万，红包收发总量超10亿个，峰值互动次数达每分钟8.1亿次。而在辉煌的数据背后，更重要的是通过微信红包“摇一摇”所绑定的数亿用户，也为腾讯拿下各大互联网平台梦寐以求的移动互联网“船票”。

    然而抱有同样“希望”的，并不止腾讯一家。据南方日报记者了解到，为了趁着新春红包这波热潮，包括百度、阿里、字节跳动等互联网巨头，也都纷纷大撒钱参与其中：百度就抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。阿里巴巴旗下的千问则投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式请中国民众在春节期间吃喝玩乐，还有大额现金红包。至于字节跳动方面，早在一个月前就绑定了央视春晚，以旗下面向B端的AI云服务平台火山引擎作为2026年春晚独家AI云合作伙伴，同时豆包将配合上线各种互动玩法，包括但不限于发红包。在蚂蚁方面，2026年春节“支付宝集福啦”活动最大的变化是在传统“五福”之外新增了“健康福”，由健康AI“蚂蚁阿福”发放。用户从支付宝集福会场领取“健康福”后，可额外获得一个健康福气小红包。

    据不完全统计，各大互联网巨头为了今年的春节红包大战，已经准备撒钱数十亿，也是近年来互联网行业少有的“盛况”，而背后原因则是在AI应用时代，各大互联网企业对新“船票”的争夺。

    从PC时代向移动互联网迁移的过程中，移动互联网“船票”曾经引发各大互联网企业的一场“生死战”，最后腾讯凭借着微信巩固了江山，而阿里依靠着手机淘宝、蚂蚁依靠着支付宝再到后来字节跳动依靠抖音等移动互联网应用牢牢占据了广大手机用户界面中的一席之地，也使这些互联网企业成为了近十年发展最稳固的互联网巨头，而在当年错失“船票”的百度，其逐渐没落的发展轨迹也让代表百度、阿里和腾讯的BAT时代一去不复返，因此当AI时代到来后，AI应用为代表的新“船票”，则引发了新一轮的军备竞赛。

    在去年8月，智能体（Agent）首次出现在国务院文件：国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》明确表示，到2027年，实现人工智能与6大重点领域广泛深度融合，新一代智能终端、智能体等应用普及率超70%。十年后，我国全面步入智能经济和智能社会发展新阶段。

    当智能体成为国家和行业都公认的未来发展重点，AI应用这个智能体的载体，则成为了兵家必争之地。

    “2026年春节AI红包大战，或许将成为中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的关键节点。”网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受南方日报记者采访时表示，正如移动互联网时代的微信红包改写了支付格局，AI时代的红包大战也将重塑未来的互联网生态。谁能在这场战争中率先建立用户对AI助手的长期依赖，谁就有可能掌握未来十年的数字流量分发权。

    烧钱换来的流量能否沉淀为真实用户习惯？

    “春节作为全民团圆场景，兼具社交裂变的潜在能量与用户使用时长红利，巨额红包能快速打破圈层壁垒，实现AI应用规模化下载与首次使用，完成‘全民AI科普’的低成本渗透。”在知名天使投资人郭涛看来，这一策略复刻微信支付借春晚红包崛起的路径，本质是用短期资本密集投入，换取长期AI生态的入口主导权。

    但是在不同发展时期，这条路径真的可以复刻吗？

    “春节红包大战所引发的‘烧钱换流量’模式，只是一种营销手段，其长效价值取决于流量能否沉淀为真实用户习惯，背后核心关键在于产品本身是否具备竞争力。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾就认为，红包营销“领完即走”成为常态，单纯依赖红包补贴难以构建用户黏性。

    据南方日报记者了解到，不少网友在抢了几天的红包后就开始吐槽“红包越抢越少”，因此抢红包的动力已经减弱了很多，打开AI应用的频率也已经在减少。“一开始第一天抢了七块多觉得还不错，但是后面抽要不就是很难抽到现金红包，要不就是抽到了也就一毛几分，浪费时间。”

    而在业内人士看来，相比于红包的“利诱”，AI应用更重要的是要能够在场景闭环与真实需求上让用户“留下来”。

    “历史经验来看：微信红包之所以能撬动移动支付格局，关键在于将红包深度嵌入微信社交关系链，使支付行为自然融入日常沟通。因此，短期流量能否转化为长期价值，核心在于是否与平台高黏性场景形成闭环。真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。”陈礼腾认为，这场红包大战的本质，是巨头们对“AI入口形态”的不同押注：百度走“搜索+AI”融合路线，将文心助手无感嵌入百度APP，搜索框即AI助手；腾讯则依托社交基因，以“红包+社交裂变”为核心，将AI从工具升级为社交参与者；阿里深耕电商场景，以“AI+消费”闭环为切入点，推动AI从“能聊”向“能办”转变；字节跳动则通过娱乐化交互和春晚独家合作，将AI从被动工具转变为主动参与者。

    南方日报记者在体验元宝红包时就发现，除了抢微信群友发的红包外，用户也可以通过每日做任务来获得抽奖次数来抽红包，而这些任务则大多是围绕元宝相关功能体验而展开的，用户通过完成任务体验到AI的各种功能，成为了平台发红包的重要目的。“体验了一两次觉得还挺好的，但是这个任务，每天都一样，也就没什么兴趣了。”有网友吐槽，为了获取抽奖次数的各种任务过于“简单粗暴”，并不能完全向用户展现AI的能力。

    “要看能否无缝嵌入用户已有的社交、办公等核心生态，降低使用门槛与迁移成本，提升用户使用便捷性。”郭涛表示，决定用户黏性的核心因素中，精准直击用户真实痛点，形成差异化技术或场景壁垒尤为重要。“归根结底，用户愿意使用的理由，源于产品能否在每一次交互中创造不可替代的价值。”陈礼腾表示，当红包热度退去后，押注在不同“AI入口形态”的各个AI应用，到底谁能最后拿到“船票”，还要看产品本身的能否满足用户的真实场景需求，答案在马年或许就能揭晓。