三水新农人书写乡村振兴新篇章

何忠杰打造的“佛山老何”账号全网粉丝已超过10万。吴碧霞 摄

杨志辉利用短视频平台推广村中的特色农产品。受访者供图

    走街串巷寻访鱼与人的故事，让何忠杰收获全网超十万粉丝，单场带货最高5万元；一个记录大塘乡村美丽蝶变的账号，成为杨志辉化解14年村务僵局、吸引人才回村的“金钥匙”……

    当前，佛山市三水区正鼓励动员各行各业加入到大流量赋能千行百业高质量发展行动中。在三水区广袤的农村，一批基层“三农”人通过流量赋能，驱动产业链延伸和基层治理创新，推动“三农”事业高质量发展，书写乡村振兴新篇章。

    ●南方日报记者 吴碧霞

    “渔二代”直播

    高端鱼游进百姓家

    “我是一个渔二代，在600多亩鱼塘，养了100多万斤的马来西亚忘不了鱼。”镜头里的何忠杰走街串巷，或寻访与鱼相关的故事，或发起名厨粤菜挑战，扎实又接地气的内容策划，让其开号一年多全网粉丝超过10万，单场直播最高销售5万元，为农产品拓宽销路、打开知名度。

    何忠杰是佛山市渔江汇农业科技有限公司总经理，在三水养殖由马来西亚引进的高价淡水鱼——苏丹鱼和忘不了鱼。以往，企业的销路集中在B端餐饮市场。疫情后，面对市场消费降级以及自媒体浪潮，2024年10月，在朋友的推荐下，何忠杰在抖音发出第一条短视频，这条以“一条鱼挑战30个粤菜大师”为话题的视频一炮而红，至今播放量已近百万。

    这次成功坚定了何忠杰深耕短视频的决心，他亲自出镜打造“佛山老何”IP，围绕苏丹鱼、忘不了鱼等特色鱼种持续创作，不断拓宽企业产品的消费场景。据何忠杰统计，开号一年多，账号最高单条播放量达640万，企业电商销售额超过500万元。2025年，他还获得了佛山市第一届农产品电商直播带货人才技能大赛一等奖。

    在短视频赛道收获红利后，身为三水区渔业协会秘书长的何忠杰还想做更多。在他看来，三水有15万亩高值水产品养殖基地，还有大塘冬瓜等很多特色农产品，但这些好产品并没有卖出好价格。通过“佛山老何”IP以及成熟的电商供应链赋能，他希望能持续提升三水农特优产品附加值，为现代农业插上“直播电商”翅膀。

    村支书的“小屏幕”

    撬动治理新格局

    位于三水区大塘镇与南山镇交界的六一村，是北江流入佛山的第一村，也是“百县千镇万村高质量发展工程”典型村。

    2011年，土生土长的大学生杨志辉返乡工作，在村里一待就是15个年头。2022年，受网络上“三农”博主的启发，时任六一村党委副书记的杨志辉开设了“三水有间嘎嘎小店”账号。北江边的滩涂地、金黄的稻浪、飘着果香的果园、吃草的黑山羊，都成了杨志辉镜头里的美丽乡愁。

    基层工作千头万绪，杨志辉却将短视频创作与日常工作深度融合，利用碎片时间在田头地间拍摄素材。

    在他看来，账号不仅是个人IP，更是村里的公用平台。“前段时间，一位村民种的青梅大丰收，果子吃不完，我的视频发布后，游客纷纷来到村民的果园，果子卖了1万多元。”这些实在惠民的瞬间，正是杨志辉持续更新账号的动力。

    如今，借助流量东风，不少在外的村民还主动联系他探讨村中民宿、餐饮项目发展，吸引了在外村民返乡创业就业，为乡村发展注入人才活力。

    更重要的是，借助自媒体账号树立起来的好口碑好形象，村民慢慢也对村中的“杨书记”充满信任，基层治理工作开展得更高效有序。前段时间，在村党委反复奔走下，一桩拖了14年的资产分配争议案最终以100%同意率通过了，并制定了长效分配机制。

    杨志辉说，如果未来有更多资源，他最希望把六一村的货带出去，把人引进来，把青山绿水守住，最终描绘出一幅“产业兴、人才旺、文化活、生态美、百姓富”的现代农村新图景。“这条路还很长，但我有信心，继续拿着手机，做一个行走在田头地间的记录者和探索者。”

    ■观察眼

    让更多流量活水

    浇灌乡村沃土

    从“渔二代”何忠杰利用网络直播间把三水农产品推向全国，到村支书杨志辉的镜头记录乡土变迁，在数字浪潮奔涌的当下，流量已然成为激活乡村振兴的新农具，为农业增效益、农村增活力、农民增收入注入了强劲的数字动能。

    流量赋能，为“三农”发展打开了全新的想象空间。长期以来，乡村美景“养在深闺无人知”，优质农产品“酒香也怕巷子深”，这是制约许多地方“三农”发展的痛点。而短视频、直播的出现，打破了时空的限制，让好山好水好风光能够瞬间呈现在亿万网民面前。何忠杰以一条鱼挑战粤菜大师的创意，让高价的苏丹鱼、忘不了鱼被大众知晓，而互联网全新的消费场景，更帮助他拓展出新的产品思路；杨志辉用镜头捕捉村里的美景美食，加速了村庄的农文旅转型。这种“手机变农具、直播变农活”的新模式，不仅降低了农产品的推广成本，更拓宽了乡村产业的发展赛道。

    流量赋能，更撬动了乡村治理的新格局。在村里，杨志辉的短视频账号不仅是农产品的推广平台，更是党群关系的“连心桥”。一条帮助村民卖出万元青梅的视频、一次帮助村里闲置土地找到投资者的拍摄，都让村民看到了基层干部的真抓实干，积累下真心实意的信任。正是这些看得见、摸得着的惠民实效，为一些矛盾纠纷的解决奠定了善治的基础，也吸引更多乡村人才回流。这提示我们，流量赋能“三农”，绝不仅仅停留在产业层面的创新，更可以成为基层治理的新抓手，形成以流量聚民心、用传播促治理的良性循环。

    三水的实践证明，当流量的活水浇灌乡村的沃土，就能催生出产业兴旺、人才回流、治理有效的乡村新景，为“百县千镇万村高质量发展工程”注入源源不断的活力和动力。