推动消费“三新”与本地产业有机融合

   王先庆

    佛山以制造业立市，拥有全国最完整的泛家居产业链，但长期以来消费端未能有效承接制造端的创新成果，本地居民消费外流、品牌影响力不足、消费场景单一等问题突出。入围国家“三新”试点城市，是佛山破解“强制造、弱消费”结构性矛盾的关键窗口与机遇。

    在我看来，国家“三新”试点政策的核心，在于鼓励地方探索制度性、场景性和技术性融合的消费创新路径。围绕消费创新，佛山可重点从三个方面实现突破：一是推动“制造—品牌—消费”闭环构建，让本地产品就地转化为消费供给；二是通过数字技术赋能传统商贸载体（如专业市场等），打造沉浸式、体验式消费空间；三是激活本地文化资源与产业资源的耦合效应，形成具有岭南特色和产业辨识度的消费IP。

    具体而言，佛山作为中国泛家居产业之都，拥有从原材料到终端产品的全链条制造能力，完全有条件打造“家居新品全球首发地”的城市名片。佛山可搭建专业化首发平台，支持顺德、南海等区建设“泛家居新品发布中心”，定期举办“佛山家居设计周”或“智能家居新品季”，形成制度化、周期化的首发机制，并强化设计与科技赋能，推动工业设计、AI定制、绿色材料等要素融入产品开发，使“佛山造”不仅“能用”，更“好看、好用、好玩”。

    在消费IP的打造上，佛山则可联动文旅与会展资源，将新品发布嵌入佛山陶博会、家博会等展会体系，或者与祖庙、南风古灶等文化地标结合，打造“看展+体验+购物+打卡”一体化消费动线；还可联动顺德美食、李小龙、武术等全球识别度高的文化符号，策划“家居+功夫”“设计+美食”等跨界首发事件，制造具有国际传播力的消费话题，实现从“产业高地”到“流量高地”的跃迁。

    当前，各地都在加码消费“三新”培育，消费产业也不断涌现出新的潮流。佛山想要成为全国“三新”试点城市中的标杆，就必须要让“三新”扎根本地经济机理，避免“一阵风”过后热度消散。我建议，佛山可以“三个融合”为底层逻辑，即“三新”与本地产业、真实需求和城市文化的有机融合，让消费新业态找到明确的产业支撑，让消费新场景解决居民“买不到、不好买、不好玩”的痛点，让消费新模式有“老味道”，合力推动“三新”可持续运营。

    （作者系广东白云学院应用经济学院院长、广东省商业经济学会会长）