探索“疗休养+”走出多方共赢新路子

新兴做实“疗休养＋消费”联动，引导职工体验并购买土特产。

    近年来，新兴县总工会聚焦服务职工与促进地方发展，依托5家省级疗休养基地及禅、泉、茶等特色资源，创新打造“疗休养+”精品项目，其中翔顺象窝山生态园、翔顺金水台温泉特色小镇2家获评省总干校培训基地，有效推动职工福利提升与文旅消费增长良性互动。

    2025年，新兴全县疗养基地接待疗休养团队770批次、近3.5万人次，同比增长34.23%，直接带动相关消费近5000万元，探索走出一条工会搭台、文旅唱戏、职工受益、地方发展的共赢新路。

    主动“走出去”

    区域拓圈构建协作新格局

    新兴县总工会积极对接周边市场，赴佛山、肇庆、茂名等地开展精准推介，全面展示新兴优质疗养基地、特色文化线路与服务体系，提升“新兴疗休养”品牌在区域范围内的认知度与吸引力。

    建立跨区域协同机制，与周边工会探索职工疗养团队互派、资源共享的长效合作模式，主动链接各地劳动模范、技术工人、优秀职工等优质客源，为新兴文旅产业开辟稳定可持续的跨区域客源通道。

    推动形成“资源互享、客源互送”的共赢模式，通过区域协作引入外部客流，推动新兴逐步打造为区域疗休养网络的重要节点，拓展产业发展外部空间。

    精准“请进来”

    体验转化激活大湾区市场

    新兴县总工会精准对接粤港澳大湾区需求，在上级工会指导下，于2025年8月承接深圳市总工会考察团来新兴开展专题体验推介活动，通过政策宣讲、基地体验、路线探游等形式，使其沉浸式感受新兴疗休养的独特魅力与专业服务。

    推动“体验—认可—引流”转化闭环，活动带来的直观体验与良好口碑迅速转化为实际客源，2025年8月至12月，仅深圳职工疗休养即近4000人次，实现品牌营销向市场实效的高效转变。

    持续扩大品牌示范效应，以深圳市场为突破口，增强粤港澳大湾区其他城市工会和职工群体对新兴疗休养的信任与兴趣，为后续吸引更大规模大湾区客源奠定基础，推动新兴与大湾区市场深度融合。

    创新“融进去”

    “疗休养+”催生消费新动能

    新兴县总工会探索“疗休养+交通”引流模式，抢抓广湛高铁开通机遇，于2025年12月承办跨区域疗休养高铁接站仪式，迎接首批250名乘高铁前来的一线职工，提升交通便利性对远程客源的吸引力，开拓新增客源渠道。

    做实“疗休养+消费”联动，鼓励疗养基地与本地商户合作提供工会会员优惠，引导职工体验并购买新兴不锈钢制品、象窝茶、凉果等本土特色产品，实现职工满意体验与地方消费促进双赢。

    推动“疗休养+文旅”产业提质，系统整合县域禅文化、温泉康养、生态茶园、美丽乡村、红色教育等资源，通过产品创新与线路设计，推出满足不同群体需求的复合型疗休养产品，延伸产业链条，带动农文旅产业协同发展与价值提升。

    文/图：梁桂婵