潮玩马上发力 跃入新春氛围

哈一代推出的马年主题潮玩“吉量”。

央视总台文创团队与东莞文旅有限公司共同开发的春晚主题文创潮玩产品。

    临近马年春节，生肖“马”踏着祥云跃入潮玩赛道。在“中国潮玩之都”东莞，一批融合传统寓意与现代美学的“马元素”潮玩正成为年轻人年货清单上的新宠。

    从神话题材中走出的“丙午·火马”，到网络热梗化身“抓马”“拍马屁”玩偶，再到春晚吉祥物“骐骥驰骋”和结合传统招财猫形象的“如意骢”……工人们指尖翻飞，一系列萌态可掬的“马元素”潮玩从生产线奔腾而出，跃入千家万户的新春氛围中。

    南方日报记者 何绮莹 受访单位供图

    “马”上卖爆了

    在广东哈一代玩具的产品展厅，6款马年主题潮玩组成一道风景线。贺岁款“丙午·火马”设计灵感源自《山海经》中的“駮”兽，整体以正红色调为主，赤焰文身、虎爪藏锋，尾鬃点墨镇煞，踏雪迎春，寓意“鸿运似火”。而走萌系路线的“如意骢”则将传统的招财猫形象与小马结合，头戴可拆卸虎头帽，手持铜钱，演变成“招财马”，寓意事事如意，马上发财。还有结合网络流行语的“抓马”，打造出极具话题性的潮玩形象……

    “今年我们首次同步推出‘生肖吉祥物’与‘常规潮玩’两条线。”哈一代董事长肖森林表示：“既传递传统祝福，也要呼应年轻人‘情绪消费’的需求。”设计团队通过多轮调研，在传统马文化与现代潮玩之间找到平衡点，推出系列产品。

    市场给出了热烈回应。哈一代的马年主题潮玩自去年8月起陆续分阶段上市，目前多款产品已进入销售高峰。据介绍，其马年主题潮玩产品日均销售量突破3000件，其中“可可兔·福星高照”“吉量”“黄金马铃薯”的销量尤为突出。

    销售渠道上，线下为主、线上为辅的全渠道布局效果显著。线上天猫、抖音等平台贡献约50%销量；线下则进驻全国核心商圈的潮玩集合店与文创商店，形成场景化体验。“18—35岁的年轻人是消费主力，他们既愿意为传统文化买单，也为情绪价值付费，还爱买来送礼。”肖森林介绍。

    “马”上造出来

    产销两旺的背后，是东莞潮玩制造体系的高效响应。哈一代的生产线目前满负荷运转，通过灵活调度、供应链协同与物流优化，将平均出货周期控制在30至40天。“工人们正加班加点，保障春节前的市场供应。”肖森林说。

    这只是东莞潮玩产业活力的缩影之一。作为全国重要的玩具与潮玩生产基地，东莞正围绕“智创优品、和美宜居”的城市发展战略目标积极探索，推动“制造美学之城”建设。

    东莞拥有完善的潮玩产业链条和雄厚的生产制造实力，从OEM代工到原创IP孵化，从传统工艺到AI赋能，东莞的潮玩产业链日趋完整，设计、生产、营销各环节都积累起深厚“家底”。

    潮玩不仅是商品，更成为城市文化软实力的载体。作为官方授权合作方，东实集团旗下的东莞文旅公司首次承接了总台“大春晚季”中的14款原创文创产品的联合开展设计、打样、生产、质检、发货及销售，将本土文化符号与潮玩设计融合，进一步丰富市场供给。“目前我们的多款产品销售火爆，产能正在开足马力，全力生产。”东莞文旅有限公司相关负责人表示。

    东莞的潮玩企业已在规划马年后的产品线。肖森林透露，未来哈一代将继续深耕潮玩与生肖赛道，计划推出更多主题款与联名产品。东莞文旅有限公司正筹备将潮玩元素融入更多城市公共空间，让“制造美学”真正可感、可触。放眼东莞，越来越多的企业正通过设计赋能、IP运营、跨界融合，让传统文化在潮玩中“活”起来，也让东莞潮玩奔向一个更具活力与美感的春天。

    ■延伸

    “东莞造”央视马年潮玩上市

    不久前，全国首家中央广播电视总台“大春晚季”潮玩主题快闪店在东莞旗云广场开业，一系列由央视总台文创团队与东莞市属国企东实集团旗下东莞文旅有限公司共同开发的春晚主题文创潮玩产品惊喜亮相，为市民和游客带来融合传统年味与潮流文化的全新体验。

    快闪店以喜庆的红色为主色调，“骐骥驰骋”四款骏马潮玩形象生动、活力十足，成为市民争相合影的焦点。

    货架上整齐陈列着东莞围绕马年春晚主题设计开发制造的14款产品，包括“马力全开”毛绒盲盒、“马条”抱枕、“金鬃披霞”毛绒摆件等，每一件都承载东莞制造的温度与匠心，把马年祝福缝进细节里。

    “这些小马太可爱了！既有年味又很潮”。市民魏女士笑道，“没想到在东莞能第一时间买到春晚官方潮玩，设计很有巧思，做工也很精致，准备多挑几个春节带回家当礼物。”

    随着马年春节的临近，产品已陆续进入售卖阶段，正逐步在各平台上市。除旗云广场快闪店外，市民也可通过XTOY黄旗山公园形象店以及分布在全市核心商圈、地铁站的潮玩自助售卖机等渠道，近距离选购心仪的春晚文创产品。

    东莞文旅有限公司也将携手广铁集团，将潮玩体验深度融入春运出行场景，打造“进站即享、上车随行”的沉浸式旅途。一方面，“潮玩进站”计划已精准覆盖广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站等五大核心交通枢纽。另一方面，“潮玩上车”体验即将在春运期间同步推行，延伸至广铁集团多达611趟列车，回家过年，也能带上东莞潮玩。