商业新地标掀起滨海湾消费热潮

万象滨海购物村开业后，人气爆棚。滨海湾宣供图

    数十幢纯白独栋建筑错落排布，开放式街区与购物中心巧妙相融，开业半个月以来，万象滨海购物村凭借独特的建筑美学与“购物+休闲”的复合业态，填补了东莞购物村商业形态的空白，吸引来自东莞、广州、深圳、中山等多个大湾区城市的百万客流，元旦期间销售额突破5000万元。

    随着万象滨海购物村的持续走红，滨海湾新区在商业消费、文旅活动、生态环境三方面协同发力，逐步形成了商业、文旅、生态协同发展的格局。

    “新年第一会”中共东莞市委十五届十一次全会暨市委经济工作会议召开，会议提出推动“智创优品、和美宜居”的城市发展战略，并部署实施“九大行动”，其中包括“消费投资提振”行动和“人居环境提升”行动。滨海湾新区商业引爆、文旅融合、环境提升的探索，正是这一部署的率先破题。

    撰文：林子欣 刘婉馨 郭文君

    滨海湾首个大型商业项目

    万象滨海购物村总建筑面积约10万平方米，打破传统奥莱折扣零售的运营模式，兼具消费与休闲度假功能，构建了近80家全国/华南奥莱首店的多元品牌矩阵，形成差异化消费吸引力。运动户外品类汇集迪桑特、HOKA、HONMA、BURTON等40余个国内外一线品牌；“去茶山”东莞首店推出“东莞草莓”系列饮品；巴奴毛肚火锅、潮发等餐饮品牌，以及西西弗书店、宠物部落等生活配套也同步入驻。东莞第二家盒马鲜生门店也入驻购物村，门店面积超3000平方米，开业当日客流破万，部分爆款商品两小时内售罄。

    开业首日，万象滨海购物村登记会员便达到15万人，销售额破千万元，社交媒体上#万象滨海购物村开业#话题热度居高不下。来自深圳的程女士说：“来这里比想象中方便很多，下次要带上家人和朋友，来这儿二刷、三刷。”

    为支持购物村运营，滨海湾在购物村北侧的中海路新增启用一处大型配套停车场，与购物村配套停车场共提供车位超2400个，保障了附近的交通秩序；同时，推出“缤纷生活 万象迎新”主题促消费活动，发放政府补贴消费券。

    文旅双核引爆时尚打卡地

    最近，滨海湾“科创海岸线 魅力骑行环”入选2025“中国骑行地图”百条精品骑行路线，成为华南地区具有代表性的精品骑行路线之一。

    这一荣誉并非偶然，是新区以“湾区周末IN东莞&滨海湾时尚文旅季”为核心，持续深耕文旅体融合的生动缩影，而这份深耕也在2026年元旦假期迎来集中爆发。

    三天假期，滨海湾新区累计客流量超120万人次，其中元旦当天客流量较去年同期增长超180%。这些亮眼数据，正是系列文旅活动持续赋能的成果印证。

    在文化体验领域，“我们的AI——火柴盒&滨海湾星空音乐会”融合AI科技与音乐艺术，真人歌手与虚拟偶像对唱、裸眼3D舞台等内容收获近千万次媒体曝光；后续“智联星海AI创未来”“潮起海湾”等系列音乐会，以及联合海战博物馆推出的“星耀滨海湾・诗情颂中华”金秋诗乐会，让潮流科技与厚重历史碰撞出独特文化魅力。

    在体育赛事方面，“喜迎十五运”系列活动精准发力，环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛、广东省定向锦标赛等赛事累计吸引超千名运动员参与，赛事线路串联东莞黄金海岸、文体公园等生态地标，让运动员与观众自然转化为城市观光客，实现“体育+旅游”高效联动。

    城市生态绘就海湾新画卷

    近日，一则消息刷屏：威远岛上，大湾区大学（滨海湾校区）与海堤慢行系统将打通一条2.36公里的滨海长廊，绝美滨海校园更加具象化了。这是滨海湾新区持续深耕生态建设、擦亮“美丽海湾”名片的又一具体举措。

    2025年，滨海湾新区交椅湾入选第一批广东省“美丽海湾”名单，成为东莞首个省级“美丽海湾”。这一荣誉的背后，是新区以“一廊三绿心三水系”为蓝图的系统性实践——42公里的东莞黄金海岸生态廊道已建成7.5公里，串联起多个公园景点，让绿色生态成为城市发展的鲜明底色。

    目前，滨海湾文体公园设有羽毛球馆、网球场、足球场等运动场地，全年向公众开放；东宝公园作为东莞首个滨海生态湿地公园，拥有270度全景观海平台；“滨海湾·花海里”花卉公园随季节变换景观；年底开放的滨海湾中心农业公园农业研学园，推出“农事科普体验营”活动。

    滨海湾生态治理的成效肉眼可见。曾经污染严重的茅洲河，经过系统治理已重现“白鹭翩跹、鱼翔浅底”的景象。在磨碟河入海口海滩处咸淡水交汇，黑脸琵鹭等多种国家保护鸟类前来栖息，赢得了珍稀鸟类用翅膀投下的“信任票”。

    ■手记

    滨海湾践行

    和美宜居新实践

    滨海湾新区在商业、文旅、生态三大领域的发展实践，正是东莞“智创优品、和美宜居”城市战略的生动注脚。“和美宜居”从来不是单一维度的建设，而是商业、文旅、生态的有机共生。

    万象滨海购物村的落地，填补了区域商业空白，盒马鲜生等业态让居民 “高品质购物不用远走”，政府配套的停车场与消费券，更让生活便利度与幸福感双向提升；文旅活动兼顾潮流与人文，体育赛事融入生态场景，既丰富了市民精神文化生活，也让“家门口的休闲”成为常态；省级“美丽海湾”的获评、生态廊道的延伸、河流治理的成效，则让“推窗见绿、出门入园、临海而居”的美好愿景变为现实。

    从本地市民“逛商场+看海”的日常，到外地游客“打卡地标+亲近自然”的短途游选择，滨海湾用“商业补短板、文旅树形象、生态筑根基”的思路，构建起“产、城、人、文、景”和谐共融的发展格局。

    让城市既有发展活力又有温度质感，让居民生活更便利、休闲更丰富、环境更优美，随着人流、资金流、信息流的持续汇聚，一座更具魅力、活力与竞争力的新城正在崛起。