云浮城市品牌频出圈

云安区第三届“村BA”篮球赛总决赛人气爆棚。云浮融媒供图

十五运会曲棍球赛事现场，观众热情助威。资料图片

云浮全力打造“曲棍球之城”新名片。资料图片

镇域直播间里，乡镇干部化身“好物推荐官”。资料图片

    当“2025最具幸福感城市（地级市）”的称号花落云浮时，许多人或许会感到一丝好奇，这座名字带着超然感的城市，究竟有何魅力？

    答案藏在更早公布的几份榜单里：12月初，云浮首次跻身全国地级市城市品牌指数百强，位列第98位；今年9月，首次进入全国城市传播热度百强。一连串高含金量的认证，如同一枚枚勋章，共同拼贴出云浮在2025年清晰而有力的城市新形象——它不再只是地图上一个轻盈的地名，而是一个正在被重新发现、活力涌现的幸福感“窗口”。

    作为广东最年轻的地级市，云浮似乎悄然打破了城市品牌的影响力与经济体量成正比的固有印象。在“小而精、小而特”的差异化道路上，它以自身独特的禀赋与持续的努力，演绎了一场关于“如何被看见”的生动故事。

    南方日报记者 崔洪铭

    大型活动聚人气纳财气 “一地特产”变“一城盛事”

    12月初，云城区前锋镇大江头村的空气里，弥漫着烤番薯的甜蜜焦香。第八届乡村美食（番薯）旅游季如约而至，人们在这里既能品尝到软糯的番薯，更能体验到山水之乐与乡土人情。

    一颗小小的番薯，能释放多大能量？

    从首届活动旅游创收4800万元起步，八届活动累计销售农产品超2亿元、旅游创收超2.7亿元。“云城番薯”的香甜，在活动的加持之下，促成了一个产业的繁荣。

    类似案例在云浮还有很多。

    作为粤港澳大湾区唯一专业石材展，云浮国际石材科技展览会和云浮石文化周走过二十余载，不仅延续传统优势，年年实现形式与内容双重焕新，每年吸引超50个国家和地区采购商齐聚，呈现“科技+文化+产业”深度融合的盛宴，让“中国石都”的名片历久弥新。

    云浮还是对接RCEP的积极实践者，中国（广东云浮）—RCEP产业合作大会从无到有，连续举办三年，参会规模扩大、国外代表占比提升，联动云浮石展会、新兴金属智造博览会，帮助云浮在对外开放与国际合作中进步。

    每年盛夏，火热的云安“村BA”赛事如约而至。今年举行的第三届云安“村BA”吸引线上线下观众超2000万人次，带动周边餐饮、住宿、土特产销售总额突破1500万元。

    郁南县黄皮活动已连续举办24年，今年更以“中国土特产丰收大会·无核黄皮专场”的姿态惊艳亮相，当地与西安市、嵊州市等地开展文旅联动，把黄皮饮料卖到了上海商区，并布局西安门店。今年相关话题传播总量累计破1.2亿，完成了从“2棵母树”到“80亿元产业”的传奇叙事。

    最值得称道的是在11月成功承办十五运会曲棍球赛，将城市风貌与服务水准置于全国聚光灯下，为云浮赢下“曲棍球之城”的新名片。

    新兴梅花旅游季、半程马拉松、“魅力天堂”露营音乐嘉年华、稔村濑粉产业发展大会、香荔产业发展大会，以及云安区渔获欢乐嘉年华、白石西瓜采摘体验活动，还有罗定龙舟竞渡……这些根植于本土风物与文脉的活动，如同一扇扇精心设计的窗口，游客透过它们，看见的不仅是“好物”与“乡味”，更是一个个乡镇在“百千万工程”推动下的深刻变革与自信绽放。

    “媒体+”探索铺开 传播革新放大镇村魅力

    今年7月，一段名为《大展宏图》的舞蹈视频在网络上悄然走红，主角并非专业舞者，而是云浮乡镇基层干部。这个视频在短视频平台累计播放量超180万，点赞近4万，评论超7000条，并被“广东发布”等视频号采用，吸引了全球网友关注。

    视频“破圈”背后，是云浮自上而下启动的“镇镇有声”——文化赋能“百千万”激活“镇能量”传播项目，将镜头和话筒主动递给全市63个镇街，拍视频、上直播、搞设计，形成“周周直播、镇镇对决”的动态传播节奏。

    传播资源的倾斜，迅速激活了基层的表达欲。在“云浮好物”直播间里，镇街负责人化身“带货达人”和“家乡代言人”，在卖力推介特产之余，顺道真诚讲述当地的文化故事与发展愿景。

    随着“镇镇有声”项目的推进，越来越多乡镇开始“觉醒”，从最初“任务式参与”正变为“主动拍摄、主动分享、主动创作”的自觉表达。从3年前的“风起云浮”百姓微视频宣讲，到如今“镇镇有声”，云浮积极拥抱新媒体，把镜头对准田野乡村，培育一个人人可参与、镇镇有故事的传播新生态。

    这股上下共鸣的传播活力，恰与广东省正在铺开的“媒体+”赋能“百千万工程”的行动方向深度契合。当前，云浮各地正立足资源禀赋，展开因地制宜的多样探索：云城吹响了“媒体+”赋能云城番薯的号角，云安探索跨省协作，罗定打造三位一体助农平台，新兴组建全省首个县级“媒体+”联盟，郁南深耕无核黄皮产业剑指百亿产值……流量正实实在在地反哺镇村建设，留下可持续的回响。

    深耕“奋斗的幸福” 变“短板”为“潜力板”

    初闻“云浮”之名，云与浮结合得轻盈自在，人们大多会联想到轻盈、超然等关键词。欲见“云浮”之形，登云山、穿林地、览西江、识云气、走读城、品本味，云浮的景与味总赠予来者一份“幸福”。

    这份幸福，有着独一份的“质感”。没有大城市的庞大体量，让年轻人实现“安居梦”；经济体量不大，连续四年平安指数居全省前列；曾是偏居一隅的“小个子”，却立下“小块头也要有大作为”的志向；作为广东最年轻的地级市，80万年前的磨刀山文化遗存，又赋予它厚重的历史底蕴。

    云浮不机械复制发达地区模式，选择深耕自己的“山头”与“水脉”，将自己的幸福定义为“奋斗的幸福”。一步步摸索，一点点进步，云浮这些年下了一盘“反弹琵琶”的妙棋。

    以园区经济、镇域经济、资源经济为抓手，云浮全力做大“财政蛋糕”，集中力量补足教育、医疗等民生短板，反向吸引各行各业人才回流，促进制造业、服务业等向高端化迈进，夯实长远发展的底盘。

    区域发展动能重塑之后，“短板变潜力板”的成效慢慢浮现。北京师范大学云浮实验学校落地云浮；2025年云浮市获得第七届“法治政府奖”，在广东省营商环境评价中，刷新了历史最好成绩；造就了粤东西北唯一一家全国500强企业——温氏集团、第一家“独角兽”企业——广东微容科技；纵深实施“东融湾区、西接RCEP”策略，开辟了高水平开放的新赛道新空间。

    云浮未来的交通畅达度更令人振奋。等到2027年，南广、广湛、深南三条高铁交会，云浮高铁网密度跃居粤东西北前列；待珠三角枢纽（广州新）机场建成，云浮站至新机场约10分钟，至广州（广州站）约40分钟，至珠海约45分钟；加快推进的佛肇云高速公路，让云浮形成“三横三纵”的高速路网，融入粤港澳大湾区“半小时经济圈”“一小时经济圈”已成定局。“县县通高铁”重塑城市生活半径，紧密连接珠三角枢纽机场，“云飞”天地更宽。

    桩桩件件证明，短板就是潜力板。一条符合自身实际、破解区域发展不协调难题的新路日渐清晰。当大型活动聚起人气财气，当镇村自己拿起传播的麦克风，当发展短板被系统性地转化为跃升的跳板……云浮的城市品牌成为每个人都能感知到的、踏实向上的奋斗温度。

    随着发展组合拳推进，云浮“被看见”并让奋斗者收获幸福感，在拼闯的节奏与生活的诗意之间，找到一种令人安心的平衡，“云浮是个好地方”越来越符合客观实际。