绘制新蓝图 打造文商旅融合布吉样本

布吉城区焕发蓬勃发展活力。受访单位供图

    当前，推动文商旅体深度融合已成为城市高质量发展的新支点。如何响应号召、走出特色发展之路，正考验着各级政府的智慧与担当。

    今年，地处深圳都市核心区的布吉街道，借助亚太经合组织第三十三次领导人非正式会议明年在深圳召开的重要契机，主动抢抓机遇，以文商旅深度融合为抓手，率先提出全域旅游发展理念，系统出台《布吉街道全域旅游街区三年行动实施方案》，以创新实践回应时代课题。

    以创新创意为引擎，聚焦“融合”这一主线，这份重要方案锚定构建集“市井繁华”与“诗与远方”的全域旅游示范区目标，以五大板块21项任务系统绘制未来三年文旅发展新蓝图，标志着布吉打造文旅产业集聚高地迈向高质量发展新阶段。

    业内人士表示，布吉主动将文商旅融合纳入高质量发展整体布局，以“把小事做细、把细节做暖”的执行力，推动一系列可见、可感、可体验的任务项目加速落地，致力实现文化底蕴与旅游消费深度交织、推动文旅产业从“量的积累”迈向“质的飞跃”，这不仅增强了市民游客对布吉文旅发展的期待，也让布吉焕发出蓬勃的发展活力。

    撰文：梅云霞 周媛

    前瞻布局

    五大板块21项任务

    筑起三年融合发展“四梁八柱”

    作为深圳东进的“桥头堡”，布吉坐拥丰厚的文商旅资源——不仅享有“中国油画第一村”的品牌美誉，还拥有荟萃七朝古建风格的文博宫等旅游度假地，更有承袭曾经“广东第一经济强镇”的产业根基，是一座兼具人文底蕴与都市潮流的活力之城。一直以来，布吉在文商旅多点发力，持续赋能产业发展，探索出一条以“文旅+”融合为支点，在高质量发展中走出“布吉范儿”的新路子。

    在此背景下，本次出台的方案，正是布吉以系统思维、前瞻视野推动文商旅融合向纵深迈进，在全市率先将文商旅资源和品牌优势转化为高质量发展优势的生动实践。

    笔者注意到，方案立足本土资源禀赋，紧扣发展实际，围绕“文化品质吸引力、特色旅游亲和力、业态供给力、要素竞争力、市场号召力”五大核心板块，系统部署21项重点任务，覆盖品牌建设、资源整合、产品创新与服务提升等内容，旨在促进文商旅要素高效流动与集聚，将文旅产业打造成布吉的支柱产业、民生产业与幸福产业。

    在空间布局上，布吉创新提出以“一核两带三片区”结构串联全域发展脉络：“一核”指以大芬油画村、布吉文体中心为核心的艺术集聚区；“两带”分别为依托石芽岭公园、布吉公园及“三清”公园的生态休闲带，以及融合布吉老街、文博宫的人文商业带；“三片区”则涵盖城中村提质片区、智慧服务片区和夜间经济片区。

    布吉街道相关负责人介绍，规划坚持内容为王，将持续推出展现“东进枢纽、智绘新城、龙岭花开、幸福布吉”理念的文商旅融合精品，力争三年内将城区打造为大湾区艺术生态人文融合的创意之境，助推全域旅游示范区建设。面对资源分散、体验单一等难题，布吉将通过政策设计、需求牵引、协同推进，系统化、项目化、常态化实施任务，激发文商旅融合活力，实现深层次价值重构与系统集成。

    融合有道

    聚焦需求深挖潜力

    跑出文旅全域全业态发展加速度

    在文商旅深度融合的探索过程中，聚焦需求端，深挖资源潜力，满足市民游客多样化、个性化的旅游需求，是布吉跑出文旅全域全业态发展加速度的关键环节。

    基于此，布吉在出台方案探索构建文旅业全时全域全链条一体化发展格局中，始终围绕需求精准发力，一方面坚持以文塑旅，大力推动文化资源创新性转化与活化利用。通过强化“中国油画第一村”文化名片建设、保护修复凌道扬故居等历史建筑、推动布吉老街微改造、赋能布吉文体中心释放新活力等系列组合拳，将散落的文化“珍珠”串联成独具特色的项链，使沉睡资源转化为“引客活水”，为游客提供深度文化体验选择。

    另一方面突出以旅彰文，以创新产品与线路带动文化传播与形象塑造。通过打造“Funbubu”IP产品强化带动效应、开设“Fun布吉”文旅巴士专线、推出Citywalk系列精品线路及全域旅游线路地图等方式，整合在地资源，构建沉浸式文旅体验体系，让游客在循线探访、按图索骥中感受布吉的历史文脉和城区魅力。

    文旅业要真正强起来，既需夯实硬件基础，也需提升业态创新与供给能力。布吉正积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”双向融合，通过打造全天候活力商圈、推动多业态联动发展、打造文化生态休闲地标、实施招大引强战略等一系列举措，持续培育新模式、新场景，丰富优质产品与服务供给，全面激发市场消费潜力。

    面对数字化发展新趋势，布吉紧抓“All in AI”战略契机，全面推行“AI in 布吉”行动，加快文旅智慧系统建设。积极推动“文旅+AI”项目落地转化，实现游客体验与引流“双提升”。以深圳东站为核心载体，围绕“枢纽+”理念构建智慧服务生态，部署涵盖旅客服务、智能清洁与枢纽管理等的智能系统，打造“人机共生”示范点。同时积极探索鸿蒙生态下的人机协同发展新模式，以科技赋能文旅，让文化有诗意、体验更智趣。

    大道至简，实干为要。布吉将锚定全域旅游示范区建设目标，持续在“融”字上做文章、求突破，不断提升文旅产业核心竞争力，绘就“诗与远方”新画卷，为实现高质量发展注入强劲文旅动能。

    ■链接

    大变样、创现象提上日程

    全域旅游示范区

    加快照进现实

    建设全域旅游示范区，以文商旅赋能高质量发展，布吉提上了日程，确立了清晰的时间节点目标：一年“焕新启航”聚人气、两年“匠心精耕”立品牌、三年“破圈共振”创现象。

    2025年，以完成全域旅游街区基础框架搭建为牵引，打出一套“组合拳”，含推出首批特色“上新”项目与体验、落地主题鲜明的核心游览线路等，加快构建覆盖市民游客全旅程、产业全链条、监管全周期的智能化基础设施。

    到2026年，布吉文商旅深度融合发展格局不断优化，打造的核心“爆款”项目或IP影响力持续增强，布吉旅游品牌形象确立、标志性旅游产品或活动IP成功塑造，全域旅游品牌形象体系（Logo、Slogan、视觉体系）发布并获广泛应用。

    到2027年，布吉旅游从“景点/活动”层面向“生活方式/社会现象”层面跃升，以文塑旅、以旅彰文、以旅兴产的发展格局全面呈现，布吉作为特色鲜明、体验独特的“微度假目的地”或“城市会客厅”形象深入人心。