以美为引 点石成金
探寻文化赋能制造业新路径
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鸿福桥市集吸引不少师生驻足观看。 |
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鸿福桥市集的文创作品丰富多彩。 |
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鸿福桥市集在中国传媒大学白杨市集“快闪”。 |
当“中国制造”迈向“中国创造”，文化与美学如何为产业升级注入灵魂？大湾区文采会开幕之前，研究学者与业界专家围绕“文化赋能经济社会发展”展开深度讨论，共同探寻产业与美学融合的未来路径。
采写：罗靖瑜 章倩倩 郑家琪 何绮莹 王颖 薛屏
摄影：龚名扬
“制造美学”的全新实践
据了解，“制造美学”这一概念的提出，源于东莞坚实的产业根基、成功的实践探索与清晰的文化远见。
东莞生产了全球近1/5的智能手机和1/4的动漫衍生品，这为“制造美学”的诞生提供了深厚土壤。此外，以拼酷、摩动核、迪爱歪为代表的本土品牌，将非遗与国风元素融入产品设计，让潮玩成为文化符号；香云纱等产业也通过市集、文采会走入公共视野，获得广泛认同，是“制造美学”的成功探索。
“因此，‘制造美学’不仅是品牌增值与产业升级的路径，更是塑造城市文化认同、推动产业从‘制造’走向‘创造’的关键战略。”据东莞市文化馆相关负责人介绍，2025大湾区文采会以“从制造美学出发”为主题，正是一次关于“制造美学”的全新实践。
中国传媒大学文化产业管理学院院长张洪生从消费趋势切入，进一步阐述了“制造美学”的时代必然性。“当前消费市场正从‘功能导向’向‘情感体验’转变，文化价值成为推动产业升级的重要力量。”在他看来，如今的消费者不再满足于产品的基本功能，更看重其承载的文化内涵和情感共鸣。
这一趋势也推动企业从单纯制造转向“文化赋能”。东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛表示：“我们致力于将视觉美学与产业链深度融合，提升‘东莞制造’的传播力与社会关注度，同时增强产品附加值，放大产业优势。”
“大湾区文采会已成为拼酷产品开发的关键资源平台。”熊毛特别提到，通过文采会，拼酷高效对接了全国文化产业资源，并启动了“大美非遗”主题系列产品开发，先后打造了贵州苗银系列、浙江仙居花灯系列，以及围绕江门碉楼等非遗与历史建筑题材的产品。
产业与文化的双向奔赴
当“制造美学”成为产业升级的共识，传统文化传承应如何实现与制造业升级的深度融合、双向赋能？
中国传媒大学文化与产业管理学院教授魏晓阳从知识产权的角度，提供了一条兼具规范性与可持续性的融合路径。她指出，非遗有助于塑造产品的独特性和差异性，推动“中国制造”向“中国创造”转型，而知识产权在这一过程中起着关键作用。她主张构建“文化+产权+产业”融合的新型业态，促进非物质文化遗产与制造业升级有机结合。
例如，企业可运用非遗的独创性元素进行产品设计与品牌建设，但必须充分尊重非遗相关知识产权的法律机制，建立清晰、规范的授权与惠益共享机制。此外，地理标志与非遗相结合，通过集体商标、证明商标等方式，能够形成具有区域特色的品牌集群，既有效保障文化传承的规范性与持续性，也有助于构建蕴含地域文化特色的产业集群，实现非遗传承与绿色发展的双赢。
除了宏观层面的路径构建，聚焦到具体设计与生产环节，本土企业的实践为“制造美学”从理念走向现实提供了生动样本。
东莞东秀文化传播有限公司（摩动核）副总经理任绿柳从两个维度诠释“制造美学”的实践路径：一是文化研发之美，二是工匠工艺之美。在文化层面，摩动核从中国古典典籍中汲取角色灵感，并在机甲设计中融入织锦、漆器、绳结等传统艺术元素；在工艺层面，摩动核一款模型往往涵盖数千零部件、上万道工序，涵盖模具开发、注塑成型、表面上漆、装配调试、包装出品等全流程。“正是文化内涵与工艺精粹的共同融合，构成了我们所理解的‘制造美学’。”任绿柳总结道。
文化主理人的广阔舞台
在“制造美学”落地过程中，文化主理人正逐渐成为推动产业升级与跨界融合的关键角色。
北京理工大学设计与艺术学院教授王丽君提出，文化主理人兼具文化传播者与市场运营者的双重身份，能够有效连接设计师、工程师、经销商以及消费者等多方主体。通过整合艺术、技术、文化及工程等不同领域的资源，他们成为推动文化创新的核心引擎，也是实现跨界协作的重要桥梁。
她提到，大湾区文采会关注文化主理人群体，体现了文化管理实践中系统化思维的实际运用。文化主理人可作为文化IP的放大器，在产业升级与产品迭代过程中发挥重要的引领作用。
作为文化主理人大会的发起人之一，“谢谢设计”创始人谢瑞康提出“以设计为媒唤醒过去”的实践路径。在这一思路下，团队着力对东莞本土文化符号进行系统性提炼与创造性转化，将传统元素巧妙融入现代设计语言体系。例如，用传统莞草编织技艺制作烧鹅形象，打造出“莞潮烧鹅”这一具有辨识度的文化IP；同时，通过现代设计手法重新诠释花灯非遗，让传统工艺以崭新形态融入当代生活与审美视野。以独特的视角和资源整合能力，成为连接文化与产业的重要纽带，让“制造美学”在本土落地生根、开花结果。
■链接
十大案例
●东莞市微石文化科技有限公司（拼酷）
●东莞东秀文化传播有限公司（摩动核）
●广东哈一代玩具股份有限公司
●维沃移动通信有限公司（vivo）
●东莞市环宇文化科技有限公司
●马可波罗控股股份有限公司
●东莞市鸿普轩家具有限公司（国寿红木）
●东莞市华美食品有限公司
●东莞市元禾文化传播有限公司（墩墩家）
●广东印象派服装有限公司（印象草原）
■声音
中国艺术研究院副院长兼研究生院院长李树峰：
改革开放四十多年来，东莞和广东在产品制造、新业态形成以及新生活方式的塑造等方面，一直走在全国乃至全球前列。在此过程中，确实孕育出一种独特的生活美学与制造美学。
当前，我们正处在人工智能迅猛发展的时代。从中国制造业的现状已能看出端倪，我相信“制造美学”这一理念不仅将在产业界生根发芽，也将在艺术领域得到广泛传播。
中国传媒大学文化产业管理学院文化和旅游研究基地主任彭健：
文化赋能制造业可体现为三个层次：首先是对内层面，通过文化凝聚人的价值认同、激发精神动力，培育和弘扬工匠精神；其次是对产品层面，将文化元素与创意设计融入产品，显著提升其文化附加值。东莞拥有全球最完善、细分度最高的产业链，任何优质文化创意都可以在本地实现制造转化。此外，文化还能增强产品的吸引力、传播力与影响力，拓展更多消费场景与新业态。因此，“制造美学”这一概念可以实现东莞从“中国制造”向“中国创造”的转变。
中国传媒大学文化产业管理学院艺术管理系副主任孙芊芊：
“制造美学”这一主题非常契合大湾区的发展背景。希望在“制造美学”的主题引导下，能够进一步推动高校、非遗传承人、青年艺术家之间的产学研用深度融合，构建有效的孵化机制。期待在未来的文采会及相关活动中，能看到更多由青年学生、非遗传承人和文化主理人共同创作、兼具创新性与文化内涵的优秀产品，真正实现创意与制造的双向赋能。
■相关
文化赋能制造业发展十大案例发布
呈现东莞“文化+制造”创新路径
文化赋能，东莞制造业焕发新活力。东莞市文化馆联合中国传媒大学非遗传播研究中心发布《文化赋能制造业转型升级与高质量发展》研究报告，为东莞制造业文化转型提供系统化理论支撑。
契合2025年湾区文采会“从制造美学出发”主题，东莞市文化馆、中国传媒大学非遗传播研究中心、文化和旅游研究基地（中国传媒大学）、南方报业传媒集团东莞分社共同推选十家文化融合典型企业，集中呈现东莞“文化+制造”的创新路径，为大湾区乃至全国提供可借鉴的创新路径。
非遗新生，传统元素活态绽放
在文化与制造的深度融合中，传统文化正以更年轻、科技化的方式走向市场、走进生活。
莞企以传统文化为核，实现了从代工生产到文化创意、从贴牌加工到自有品牌的转型，更推动非遗从静态展示走向互动体验，为传统文化注入时代气息。东莞市微石文化科技有限公司旗下品牌“拼酷”，联合东莞市文化馆合作将千角灯等非遗项目转化为3D金属拼图，推动传统工艺以现代拼装形式走入大众生活。东莞东秀文化传播有限公司打造的“摩动核”，以“中国风机甲英雄”构建国风二次元体系，用鲜明的东方美学推动潮玩品牌跨界破圈。广东哈一代玩具股份有限公司推出“吾独友偶”国潮玩偶品牌，构建从IP开发到制造落地的闭环体系，实现从OEM到自主品牌的关键跨越。
东莞市环宇文化科技有限公司，以数字技术和沉浸式展演诠释岭南文化，在文采会的支持下，其原创作品《雷猴·醒狮》让醒狮非遗走出舞台，进入更多文旅与商业空间，拓展了非遗的传播维度。
品牌升级，文化赋能价值跃迁
手机不只是产品，也是文化表达载体。维沃移动通信有限公司以影像文化拓展品牌价值，主办首届中国手机摄影大展，通过多维探索“影像+文旅”“制造+美学”融合发展新路径，助力了地区文旅和消费发展。
马可波罗控股股份有限公司以陶瓷承载文化记忆，打造建筑陶瓷博物馆，并以“中国印象”“印象敦煌”等系列将古建元素融入瓷砖设计，实现从建材向文化艺术的延展。
知名品牌从传统文化中汲取创意养分，传统文化则反哺品牌，共同铸就了“东莞制造”独特的文化辨识度与市场附加值。
产业焕新，传统行业跨界破圈
在传统制造领域，莞企通过文化内涵的注入，从“卖产品”转向“卖生活方式”“卖文化体验”，实现品牌叙事与产业质感的同步提升。
广东印象派服装有限公司（印象草原）将环保理念和香云纱的色彩美学、现代服装设计相结合，通过潮流IP“火柴盒”举办沉浸式发布会，将面料工艺延伸为生活方式提案。东莞市元禾文化传播有限公司（墩墩家）借助年轻化设计重塑香云纱服饰，推出微电影《香云纱》构建品牌文化IP，推动企业从服装制造向美学品牌转型。
东莞市鸿普轩家具有限公司（国寿红木）依托广式红木制作技艺，将传统榫卯工艺融入现代居家场景。东莞市华美食品有限公司以中秋文化为核心，建设月饼文化博物馆，推出文化主题包装，让传统美食成为文化传播载体。