美学赋能 人文共生
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文化主理人会客厅是本届文采会的亮点装置，也是视觉标识的立体落地呈现。邓浩 摄 |
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穿过“齿轮状”的拱门，走进制造美学的世界。 |
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本届大湾区文采会在东莞地铁1号线坝头站增设千角灯打卡装置。 |
当时间的长河流淌至2025年，粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（下称“大湾区文采会”）已悄然走过八载春秋。12月5日，2025大湾区文采会在东莞市文化馆开幕，以“从制造美学出发”为主题，吸引超300家企业参展、600多名文化主理人参与。
从2018年东莞的破茧初啼，到如今成为全国公共文化服务领域一张闪亮名片，8年沉淀，这场年度文化盛会完成了一次深刻的转型——从最初“物与物的交易”转向如今“人与人的交流”，从“产品的展示”升华为“思想的碰撞”。
8年，对活动而言，足以形成传统、树立品牌；对于一种理念而言，足以萌芽生长、开花结果。大湾区文采会所展示的，正是这样一条从“物”到“人”、从“交易”到“交流”、从“产品”到“思想”的演进之路。
八载沉淀
从搭建供需平台到人文生态构建
回望2018年，首届东莞文采会的诞生，正值我国公共文化服务领域深化供给侧结构性改革的关键时期。当年9月，203家参展单位携2000多个文化产品和服务亮相东莞市文化馆，达成了161个合作意向，涉及金额超2600万元。
这组数字背后，是一个清晰的起点：通过搭建供需对接平台，解决公共文化服务“缺产品、缺服务、缺活力”的困境。
八年历程，一路探索，一路创新。文采会自身也在服务理念与技术形态的焕新中，完成了数次关键蝶变：2019年，它从城市级平台升级为文旅体产品大型公益性展示交易平台，视野与格局豁然开朗；2020年，主动“上云”拥抱数字化，开启了线上线下融合的交易新场景；2021年，升格为全国文采会“东莞站”，跻身全国三大区域文采会行列；2022年，大胆引入元宇宙概念打造虚拟展厅，拓展了展陈与体验的边界；2023年，全面打造“沉浸式逛展体验”，多项指标创历史新高。
每一步跨越，大湾区文采会都紧扣时代脉搏，回应社会需求。
2025年，大湾区文采会以“从制造美学出发”为主题，指向一个更有“人情味”的目标——它不再仅仅是产品交易的集市，更希望成为思想交流的沙龙、创意萌发的温床、人文共生的实验场。
理念之变
从“物本”到“人本”转型
2025大湾区文采会最鲜明的特征，是实现了从“关照物”到“关照人”的理念转变。
早期的大湾区文采会，重心在于“产品”。然而，随着实践的深入，越来越多的人逐渐认识到：文化服务的核心不是“物”，而是“人”；不是“产品”，而是“创造产品的人”和“享受服务的人”。
2024年，这一认识催生了“全国文化主理人大会”的创新尝试，首次将有思想、有创意、有能力的文化创造者群体推向前台，并成立文化主理人联盟。
而来到2025年，这一尝试已升华为系统的理念和实践。本届文采会期间，第二届全国文化主理人大会将在东莞地铁一号线坝头站内活力启幕，大会连续举办四场主题鲜明的创想会，涵盖“创意设计”“文化体育”“企业赋能”等前沿议题，邀请来自新媒体、创意设计、制造企业等领域的优秀文化主理人参与。
大湾区文采会也从文化馆延伸至地铁站和商圈。坝头站被整体打造为一个持续运营的“制造美学实验室”——以“制造美学主题站”焕新出发，通过创意展览、空间共创让现代青年设计、摄影博主与非遗传承人美好相遇，让市民在出行间隙便能感受美学与生活交融的独特魅力。
这一系列转变，让大湾区文采会不仅是文化产品的展台，更是主理人的舞台。当美学的灵感在日常通勤中悄然生发，文化便成为流动在人与人之间的无限可能。
价值重构
从采购交易到人文引领
从“物”到“人”，2025大湾区文采会通过一系列创新实践，重新定义了公共文化服务的价值创造逻辑。
首先，它重构了“采购”的内涵。“采”不再仅仅是“采购”，更是“采集灵感”“采集创意”“采集思想”。文化主理人大会的举办，正是要将那些散落在民间、孕育于实践的创意火花采集起来，汇聚成推动文化创新的燎原之火。
其次，它重构了“产品”的概念。文化产品不再是静态的、完成的“物品”，而是动态的、生长的“创作过程”和“创作理念”。国乐剧《可园·可源》的创作与巡演，就是这一理念的生动体现——它不仅仅是一部舞台作品，更是传统与现代、音乐与戏剧、岭南文化与当代审美的一次深度对话。
再者，它重构了“服务”的维度。公共文化服务不再仅仅是向公众“提供产品”，更是为文化创造者“提供服务”、为思想交流“搭建平台”、为人文共生“创造可能”。文采会为文化主理人提供的不仅是展示机会，更是专业支持、资源对接和成长空间。
这种价值重构的背后，是对文化发展规律的深刻把握：文化的活力源于人的创造力，文化的繁荣基于思想的多样性，文化的传承有赖于代际的对话。
2025大湾区文采会正是通过关注人、激发人、服务人，某种程度上找到了激活文化、创新活力的源头活水。
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从千角灯到
制造美学
2025大湾区文采会视觉“上新”
12月5日至7日，2025大湾区文采会在东莞市文化馆及地铁一号线坝头站（造美主题站）举办。2025大湾区文采会主题为“从制造美学出发”，全新标志由国家级非遗项目千角灯、一枚坚实的工业齿轮与汉字“美”右半边的流线型笔触完美融合。
千角灯，象征着岭南文化深厚的历史底蕴与人文温度，这盏穿越历史长河的明灯，成为连接传统与当代、手艺与创意的人文坐标。
齿轮，象征着深厚的制造业根基、严谨的秩序、协同合作的工业精神以及源源不断的创新动力。这是城市产业的“脊梁”，是“制造”的起点。
而“美”的笔画，则是从这齿轮中生长出来的柔韧藤蔓，是流水线上开出的诗意之花。它寓意着，美学并非高悬于殿堂，而是深深植根于制造的土壤，是从产业力量内部自然孕育、绽放出的诗意；最动人的美，诞生于每一次用心的打磨、每一次创新的转动之中。
三者有机融合，生动演绎着“从制造美学出发”的深层逻辑——工业的精密与传统的手艺在当代审美中相遇，机械的节奏与人文的温度在创意设计中共鸣。
采写：南方日报记者 章倩倩
摄影：南方日报记者 龚名扬（除署名外）
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