石排打造“潮玩梦工场”

第十五届中国国际动漫博览会举办地中国潮玩之都·漫博中心。  资料图片

石排“潮‘玩’石排，开仓放‘价’”系列活动。     资料图片

    近日，东莞市石排镇潮流玩具产业集群通过2025年度（第四批）国家级中小企业特色产业集群认定，成为石排潮玩产业的又一张“金名片”。这一国家级认定，是对石排潮玩产业集群发展成效的高度认可，赋予新的时代使命。

    48平方公里土地孕育出155亿元产值，曾经的代工基地，如今让冰墩墩、哪吒等爆款IP从这里走向世界———从冬奥会吉祥物“冰墩墩”到热映电影《哪吒2》的周边产品，许多现象级潮玩IP背后，都有着这个东莞小镇——石排的印记。

    南方日报记者 丘想明 朱晋

    产业规模与综合实力位居全市首位

    今年10月，石排镇再度成为焦点。“潮‘玩’石排、开仓放‘价’”系列活动在国庆期间引爆消费热潮，吸引游客约24.2万人次，同比增长85%，带动潮玩消费超300万元。

    世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞，东莞潮玩看石排。

    石排作为东莞市潮玩产业核心集聚区，产业规模与综合实力位居全市首位。截至2024年，全镇潮玩产业集群总产值达155.06亿元，呈现出强劲的发展态势。此次国家级集群认定的背后，可以说是政策导向与市场力量在美学维度上的共鸣。

    石排的转型之路堪称中国传统制造业升级的缩影。上世纪80年代，港台玩具企业落户石排，使这片土地逐渐建立起完善的塑胶玩具产业集群。40余年的代工积淀，虽培养了众多制造技能人才，却也面临着成本上涨、竞争加剧的发展瓶颈。

    危机中蕴藏转机。随着国内潮玩热潮的兴起，石排一批玩具企业凭借自身技术和产业链优势，开始转型生产潮流玩具。从为国际品牌代工的“制造工厂”，到拥有自主品牌企业超30家、原创IP超100个、产业集群规模达155亿元的“潮玩小镇”，石排完成了惊人蝶变。

    石排潮玩产业最核心的竞争力，在于其完善的产业链布局。在石排，周围5平方公里范围内，可以高效满足潮玩产品设计、打样、生产、销售的全链条需求。

    石排镇政府从多方面助力企业转型：支持德伸、狼博旺等企业增资扩产，引入摩动核、轻语工艺等优质企业，形成覆盖原材料、模具设计、生产销售的全链条。打造4万㎡的中国潮玩之都·潮玩中心和13万㎡的中国潮玩之都·漫博中心，为品牌企业与设计团队提供优质办公环境。

    石排镇还深化与东莞市人工智能研究院的合作，共建潮玩AI设计打样中心，推动AI技术在潮玩设计、生产中的应用。全国首个“AI+潮玩”创新平台可实现48小时打样、72小时量产，生产效率提升20%，产品周期缩短20天。

    将重点围绕六大维度推进

    如今，走进石排的潮玩企业，可以看到工人们正在赶制最新的国风系列产品。金属拼装玩具的美猴王、古建筑系列，以及融合广式烧鹅、濑粉等地方特色的创意挂件，都在这里被赋予生命。

    数字化设备的引入也让产品品质大幅提升。

    当前，石排正以潮玩产业为支点，重新定义着“广东制造”的潮酷基因。随着“潮玩+文旅”融合模式的深入推进，这个曾经的“世界工厂”正在全球潮玩版图上勾勒出自己的坐标。

    作为东莞市潮玩产业核心集聚区，截至2024年，石排镇潮玩产业集群总产值达155.06亿元，较2021年的98.66亿元增长57.17%；其中2024年石排规上潮玩企业产值52.9亿元，占全市规上潮玩产值的29.7%，近三年年均增速达21.5%，呈现出强劲的发展态势。

    接下来，石排潮玩产业集群重点任务围绕六大维度推进。

    比如，石排将加大模具、包装、物流等企业集聚，建设设计—制造—销售协同平台，推动数字化对接，培育自主IP及国际化品牌；支持建设国家级工业设计中心，深化产学研合作，强化IP开发与版权保护；支持新媒体品牌营销及资金扶持，引进优质企业，推动本土企业研发东莞文化元素IP或获取国际IP授权。

    同时，石排还将推进智能装备与工业软件应用，打造数字化示范工厂，推广可回收材料及绿色设计；打造潮玩消费名品，打造潮玩工业旅游点和体验空间，发展跨界业态；规划潮玩创意园区，完善人才生活配套，搭建“线上云园区+线下资源”双驱动平台，提升中小企业协同创新能力。

    中国制造正在重新定义自己的价值与身份，而石排潮玩产业集群，正是这场革命的美学前哨。未来，让我们一起期待石排潮玩继续“潮”着前方，“玩”出未来。

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    近日，石排镇潮流玩具产业集群通过2025年度（第四批）国家级中小企业特色产业集群认定。这一国家级认定是对石排潮玩产业集群发展成效的认可，也为东莞“中国潮玩之都”的城市名片增添了鲜活时代内涵。

    家门口的潮玩产业有多强？

    目前，石排潮玩产业集群共有146家企业，其中国家级高新技术企业66家、省级“专精特新”企业32家、国家级专精特新“小巨人”企业1家，形成龙头引领、“专精特新”支撑的发展格局。

    石排潮玩产业集群已形成“设计、打样、生产、销售”的全产业链体系，目前共聚集ToyCity、大漂亮、漫博等超过30个自主品牌及超100个市场化原创IP，与漫威、万代、宝可梦等国际IP保持稳定合作。同时，集聚国家级创新平台1个、省级6个、市级7个，2024年有效发明专利137件，近三年年均增速30.86%，研发经费总额5.05亿元，增速14.77%。

    目前，石排出台了《石排镇加快潮玩产业发展若干措施》，“稳产提质”政策支持数字化转型，引入数字服务商提供现场诊断服务，推动AI研究院合作试点，实现低成本数字化升级。同时，建立碳排放检测机制，推广节能减排与可降解材料应用，推进绿色工厂和设计试点。

    此外，石排镇还多次组织或参与相关交流会，打造莞港创科加速中心，与米奥兰特建立“双园双向”国际合作机制，2024年高层次人才增长41.93%。