让制造“出圈”变产业“破圈”

杰诚运动的滑板生产车间。

萨瓦运动的自行车生产线。

恩雅乐器的车间里工人在制作吉他。

惠州喜德盛的自行车生产车间。受访单位供图

    在滑板赛场上，惠州运动员腾空、翻转，炫酷的动作拿下3金1铜；赛场下，惠阳生产的五颜六色的滑板成为时尚潮流新的追捧。借着十五运会，惠阳发力打造的时尚文化产业好好地秀了一把制造能力。

    11月21日，第十五届全国运动会收官，但关于时尚产业发展的故事仍将继续。

    此前，立足产业基础，惠阳尝试将潮流创意融进吉他制造、服装纺织、黄金珠宝、运动器材等传统产业，聚合打造成百亿时尚文化产业集群。如今，借着“十五运会”吸引而来的关注目光，乘着惠州打造“华南户外运动之都”的东风，惠阳进一步探索，串联起“体育+产业+文旅”，让制造“出圈”变成产品、产业“破圈”。

    采写：南方日报记者 蓝单 摄影：南方日报记者 王昌辉（除署名外）

    “惠阳造”站上秀场

    时尚产品制造能力出圈

    十五运会滑板赛场上，选手们站上滑板，炫酷追风成为一道亮丽的风景线。与他们同步亮相，助力他们完成高难度动作的滑板不少来自惠阳制造。

    “全运会选手对滑板重量、弹性要求苛刻，我们组建专项研发小组，根据每位选手的技术特点优化设计。”惠州市杰诚运动器材有限公司总经理杜勇斌介绍，此次他们为多支十五运会代表队提供量身定制装备。

    这并非“惠阳造”滑板首次亮相大舞台，2020东京奥运会上，滑板选手使用的滑板有1/3都来自杰诚运动，巴黎奥运会上，伴随中国小将崔宸曦腾空而起的紫色滑板，也产自这家企业。

    一次次的大舞台亮相是制造实力的体现。

    深耕产业20多年，惠阳滑板企业从为中低档品牌供应下游板片起步，不断钻研，成为了滑板企业龙头，占据全球高端市场35%—40%份额。不仅与国内外约70%的一线品牌建立合作，成为国家滑板队的配合研发、定制企业，更成为中国体育用品联合会滑板团体标准以及行业标准的制定参与者之一。

    站上行业舞台秀场的还有“惠阳造”自行车。

    在今年第137届广交会一期展览上，惠州萨瓦自行车有限公司，创新研发全球最薄碳纤维车架（厚度仅10毫米）惊艳亮相，吸引了国内外客商的注意力。通过车架特殊形状设计，该车型比普通车架多吸收18%的震动，且确保扭转刚性不受影响。

    这家落户在惠阳新圩镇的企业，产品从惠阳走出，销往50多个国家和地区，并拿下了UCI认证，这意味着其生产的自行车可以参与“环法赛”等国际赛事，是产品质量和性能达到国际水平的证明。

    “惠阳造”的吉他也凭实力出圈，成为不少明星的“演出伴侣”：华晨宇手拿“惠阳制造”火星赛博吉他在演唱会唱响，周杰伦、陈楚生等众多明星寻找的“宝藏”吉他皆产自这里。

    还有为故宫文创打造国风系列产品的玩拓动漫；知名箱包品牌‌爱华仕；全球音响制造行业隐形冠军迪芬尼……一批批惠阳造时尚产品，蹚出淡水河，走向大湾区，亮相全国甚至世界舞台，成为惠阳打造百亿时尚文化产业集群的底气所在。

    聚合特色产业集群

    形成百亿元的时尚文化生意

    目前，惠阳已在时尚运动、吉他音响领域形成一批具有核心竞争力的企业矩阵。

    扎根惠阳二十多年，不仅企业不断壮大，杰诚运动还带动七八家配套企业落户惠州。“我们厂房扩大了两三倍，最高产能的时候达到2亿元左右。”杜勇斌介绍。

    作为全球三大自行车制造商之一，2014年在惠阳区秋长街道成立的惠州市喜德盛自行车有限公司，如今，一、二期工程已建成投产，具备200万辆整车的年生产能力。产品涵盖山地车、公路车、旅行车、折叠车、童车等车型，2024年产值达18亿元。

    萨瓦运动积极布局山地自行车、冲浪等新兴潮流运动，具备自行车年产能50万辆、水上运动产品年产能10万台。

    如今，仅时尚运动产业，惠阳已拥有规上企业34家，2024年实现工业产值40.64亿元。

    然而，“惠阳造”时尚文化产品虽然出了不少隐形冠军，但更多是在业内人士“赚口碑、赚吆喝”，存在“大而不强、聚而不联、有产品无品牌”等困局，形成的是品牌的“代工订单”，而未成为消费者的购物订单。

    身在业内，企业最懂发展的“痛点”，惠州市双子星体育用品有限公司研发总监张钰直言企业面临的窘境：“资源分散、信息不畅，研发、设计、供应链之间缺少对接平台；品牌影响力不足，有制造、有技术，但没有统一的城市品牌；缺乏人才与创新支持，特别是在设计、数字化和跨境营销方面。”

    了解到企业发展难题，更有产业升级需求，惠阳立足吉他制造、滑板生产、自行车研发等特色产业基础，积极推动传统文体产业聚合，通过向时尚化、高端化转型，形成百亿元时尚文化“生意”，打破“单打独斗”格局，迈向产业共同体“抱团发展”。

    2024年，惠阳区印发《惠阳区培育百亿产业集群实施方案》，明确将时尚文化产业纳入重点培育范畴，并提出到2027年该产业集群产值力争超250亿元的目标任务，为时尚文化产业发展锚定方向、明确路径。

    将时尚文化产业发展作为引领消费潮流、塑造城市气质、激活城市活力的重要力量。惠阳科促部门正以喜德盛、萨瓦等骨干企业为支点，通过开放供应链需求、联合研发攻关等方式，定向招引其长期合作的优质配套商落户，同时依托产业优势，吸引上下游关联企业集聚，形成龙头带配套、配套促龙头的良性循环，进而推动时尚产业补链强链、集群发展。

    前不久，惠阳区政协更是以专题协商的形式，酝酿推动成立时尚运动产业联盟，促进区内规上及小微企业从“分散”走向“集群”，加强企业之间技术协作与供需对接。

    “面对国际贸易壁垒的筑起和东南亚低制造成本的冲击，企业需要加大研发创新，更希望政府有更多的针对性政策，比如在产业链协同、区域品牌塑造等方面的引导和扶持，共同实现从‘制造’到‘创造’的转变。”惠州萨瓦副总经理任国申说。

    抢抓发展风口

    探索制造业优势转为消费优势

    时尚产业兼具经济价值与社会价值，既能拉动内需、促进消费，也是展现城市活力、提升城市品质的关键载体。

    当前，我国体育产业正迎来爆发式增长，蕴含着巨大的市场潜能。对于正在打造“闻名湾区的活力之城”的惠阳而言，抢抓这一风口，不仅是构建现代化产业体系的内在要求，更是提升城市吸引力、竞争力的战略选择。

    在惠阳区政协的一份调研中，详细列明制约惠阳时尚运动产业的突出问题，包括时尚运动产业链未形成完整闭环、产业融合深度不够、缺乏鲜明品牌标识、运动场地配套设施服务保障效能偏低、有影响力的品牌赛事与专业人才储备不足等。

    坐拥坚实的产业基础、临深临莞的区位优势和丰富的山水林田湖资源，既能提供产品，又利好找到消费人群，还有场地为开展户外运动提供天然赛场，这些是惠阳的差异化竞争优势。

    明确竞争优势，将制造业优势转为消费优势，是惠阳的尝试解法。

    在年轻人眼中，时尚是一种生活方式和潮流符号，融合了设计、科技、文化、消费等多重元素。

    在当前的谋划中，惠阳把运动与时尚产业作为绿色低碳产业的重要组成部分，推进吉他、滑板、自行车、服装服饰等产业的品牌化发展，重点发展吉他创意设计和文艺演出，做大做强运动器材产业链，推动服装服饰产品研发、创意设计和展示交流等，加快黄金珠宝首饰、箱包等时尚化转型，促进运动时尚与文旅产业融合。

    发展时尚运动产业不是单一任务，而是产城融合的系统工程。下一步，惠阳将从品牌塑造、规划引领、主体培育、融合发展四方面发力，积极推进CBA俱乐部杯、粤港澳大湾区无人机竞速赛等赛事落地，建设专业滑板公园、骑行绿道等设施，让运动场景融入市民生活。

    在十五运会的精彩亮相，是惠阳时尚运动产业发展的新起点，追随这股运动浪潮，借着赛事的风头再冲一把，把40亿元的运动产业生意经变为百亿元的时尚文化产业集群经，惠阳的时尚文化产业有望跃出新的高度。

    惠阳时尚文化产业名片

    现状

    惠阳区立足吉他、自行车、滑板、动漫、服装、黄金珠宝等时尚文化产业的良好基础和发展优势，以实施时尚文化产业“链长制”为重要抓手，瞄准打造百亿时尚文化产业集群。2024年，全区规上时尚文化产业实现产值99.7亿元，同比增长16.6%。

    其中，时尚运动产业拥有规上企业34家，2024年实现工业产值40.64亿元，形成了自行车、滑板、运动防护器材等的产业集群，涌现出了喜德盛自行车、萨瓦运动、杰诚运动等一批业内享有声誉的大型体育用品制造企业。

    规划

    优化提升吉他产业。整合吉他产业链，成立文化创意发展行业协会，加强区域文化创意产业合作，着力吸引并聚集产业专家、学者等上游资源，依托粤港澳大湾区吉他文化艺术展演，推动吉他产业优化提升。

    培育壮大运动器材产业。以喜德盛、萨瓦骨干企业为核心，重点发展自行车、运动滑板，做大做强运动器材主导产业链，打造专业级滑板公园和训练基地，加强自主品牌塑造，完善配套支撑产业链。

    提升时尚产业集聚度。以加快黄金珠宝首饰、时尚服装、化妆品、箱包、音响数码视听等时尚产业发展为抓手，推动时尚与科技、生产、生活、文化深度融合，促进时尚产业集群化发展。

    观察眼

    将时尚生意做大

    需要更多“破圈”

    借着十五运会的东风，惠州完善全民健身场地设施供给、营造良好体育运动氛围，将全民健身的种子植入人心，融入城市肌理。“滑板之城”的形象与惠州紧密绑定在一起，这对于拥有多个头部运动制造企业的惠阳来说，更大力度发展时尚运动产业恰逢其时。

    机遇当前，仅凭制造出圈远远不够，处在拥有“山、海、湖、泉、岛”等丰富户外运动资源的惠州，手握“产品”和“场地”两张王牌，如何用好用活，让其与潮流时尚紧密相连，走出一条从制造到消费的价值跃升之路？

    这是产业升级的核心命题，转变的关键或许在于“破圈”，时尚运动产业是有终端产品的产业，这意味着有更多展示、露出的机会，形成品牌的可能性。破圈之品、破圈之举可以超越原有圈层，提升知名度，以之作为连接制造实力与城市活力的纽带，惠阳“活力之城”的名片方能拿得更稳。

    “破圈”可以是产品“破圈”，个性化定制增加品牌输出，从功能、情感、信任和文化等维度‌上赋能，提升产品无形价值。让“惠阳造”单品时尚出圈，成为拉布布这样的收藏品，让惠阳滑板、惠阳吉他在竞技、使用之外，向外界展现立体多元的城市魅力。

    “破圈”可以是产业链“破圈”，将时尚运动的生意做大。向上延伸是各类零部件与材料，向下延伸则是潮流符号、生活方式。消费品牌门店、赛事活动、培训服务，这些都是将产业推向“价值链高端”的可行性路径。

    “破圈”可以是消费人群的破圈，让原本不了解的人群知晓并体验。扩展体育人口，刺激运动消费，推动运动新业态的兴起，打造时尚商品秀场，进而带动相关企业发展，带动新时尚潮流的兴起都是下一步可以展开的文章。