特色赛事“多点开花” 文体旅融合“节节高”

电白“镇BA”赛前互赠农产品。受访单位供图

    今年夏天，电白区第三届镇街男子篮球联赛交出亮眼答卷：线上直播热度超1267.2万居全国同期第一，线下吸引观众22万余人次。这场赛事串联起群众竞技、文化展示与特产展销，成为电白体育品牌建设的缩影。

    当前，电白基于文体旅多维融合思路推进“体育+”事业创新探索。一方面，从镇街篮球赛到省级锦标赛，从全民健身日到校园足球联赛，多层次赛事覆盖全人群；另一方面，三级健身设施网络逐步完善，让“15分钟健身圈”惠及城乡。同时，以赛事为支点撬动产业融合创新——体育与文旅深度融合带动旅游消费，“赛事经济”活力持续释放。

    ●邓建青 邓锦文

    年年打造精品赛事

    办出品牌效应

    线上直播热度突破1267.2万，居直播平台同期全国第一；线下吸引观众超22万人次，非遗、美食、特产火出圈；篮球夜市火爆，赛事累计带动经济消费超1000万元……今年夏天，电白区镇街男子篮球联赛来到第三届。其以篮球为纽带，收获了一组组可观数据，也展现着电白特色体育赛事的热辣滚烫。

    足球赛、篮球赛、太极拳、广场舞、徒步节等项目已接连在电白发展出精品品牌赛事，一年又一年地吸引着社会视线。

    去年至今，电白不仅主办了“镇街篮球联赛”“全民健身徒步节”“村BA”等面向基层、参与性强、普及面广、特色鲜明的赛事活动，还承办了茂名马拉松、广东大学生篮球赛等体育赛事，以及省青少年摔跤锦标赛、省青少年现代五项锦标赛、十五运群众赛事活动定向项目等多项省级大型赛事，持续提高群众参与体育赛事的热情。

    在乡镇一级，许多地方也结合传统文化发展特色赛事，彰显群众体育品牌效应。

    麻岗镇的“村BA”和树仔镇的新春足球赛，以村委会为单位报名参赛，打造出了一个覆盖全镇、参与者众的地方特色赛事IP。

    坡心镇“镇长杯”校园足球联赛从2021年正式启动，如今规模接近60支球队，基本每个学校每个组别都有球队参加。赛事期间，政府部门大力支持，乡亲捐资捐物，村民也纷纷观赛捧场，让足球成为小镇的热门话题。

    与此同时，每年电白都会举办“全民健身日”汇演，同时开展覆盖全年龄段的群众性体育赛事活动，多形式多层次普及全民健身文化、让全民健身热潮涌动城乡。

    完善三级健身设施网络

    构建“15分钟健身圈”

    11月1日起，电白区体育公园田径场、游泳池实施封闭改造。工程不仅涉及面层翻新、功能用房改造，还将升级赛事管理系统，以此优化运动设施条件，服务于2026年第十七届广东省运动会赛事需求。

    大型赛事的举办对城市承载力提出了更高要求，电白正以此为契机，加速推进体育设施“量质齐升”。

    近年来，电白大力建设城区体育健身场（景）点、镇村体育公园等体育服务设施，进一步完善区、镇（街道）、村（社区）三级全民健身设施网络。目前，电白已建有体育馆1个、体育公园1个、健身步道180公里、社会足球场20个、篮球场920个、网球场15个、健身路径380条。46个社区全民健身设施实现全覆盖，290个行政村均建成农民健身工程，人均体育场地面积达2.5平方米以上，城市社区“15分钟健身圈”进一步完善。

    以推动全民健身为目标，电白区公共体育设施免费或低收费开放率达100%，电白体育馆每年免费接待人数达18.3万人次，全区经常参加体育锻炼人数比例保持在45%以上。

    设施升级的背后是服务体系的完善。目前，电白区已成立足球俱乐部、青少年体育俱乐部等综合、单项俱乐部近10个，传统项目学校20多个。面向更广泛的社团组织，电白还成立了老年人门球、乒乓球、武术、象棋、网球、太极拳、舞狮、体育舞蹈、信鸽、户外自行车等20多个单项体育协会等。

    这些组织在主管部门的统筹下，广泛引导指导群众开展健身、锻炼，逐渐成为开展基层群众体育活动的组织者和主力军。

    体育+产业融合创新

    流量变经济增量

    在电白，体育与文化、旅游等领域的融合，正持续增强赛事的衍生效应。

    电白区第三届镇街男子篮球联赛借本土文化和特色产品吸睛：24支镇街代表队携观珠沉香、水东芥菜、麻岗芋头等名优土特产入场，互赠农特产品，尽显“以球会友”的体育风尚。农产品展销区140多种特色农产品交织成“农味交响曲”，香道表演、沉香雕刻等技艺吸引众多观众驻足，彰显地方风物和非遗文化底蕴。

    基于“以赛兴商”的思路，电白进一步将体育人气与消费场景有效绑定，化赛事流量为经济发展增量。

    全民健身徒步节、茂名马拉松等群众性赛事活动中，比赛路线被精心规划：这些路线往往串联特色景区，沿途还设置美食、非遗摊位，让赛事升级为“观光游”“体验游”。

    人头攒动的“篮球夜市”成为赛场独特而常见的风景线。许多商户在比赛日较平常实现三倍营业额。有商户笑着说：“这种模式特别好，既丰富了大家的生活，也给我们带来实实在在的收益。”

    “观赛+旅游”成为标配：麻岗镇策划“观赛+温泉”线路，南海街道推出“运动+美食”套餐，中国第一滩等景区增设赛事主题打卡点。佛山游客张先生原计划只停留一晚，却被赛事氛围和滨海美景吸引，最终延长行程继续游览电白，这样的案例屡见不鲜。

    在多重元素融入后，体育竞技的范畴得以拓展。电白区2024年游客792.46万人次，同比增长8.31%；旅游总收入42.07亿元，同比增长11.62%。2025年上半年上述数据又有约3个百分点的同比增长，这成为“赛事经济”的良好写照。

    新实践

    赛事“热”起来

    乡村“活”起来

    麻岗镇康丽村，新建不久的“村BA”活动广场迎来了电白区第三届镇街男子篮球联赛的揭幕战。这场赛事不仅点燃了村民的运动热情，更成为当地乡村振兴成果的生动缩影——广场旁黑底化村道笔直延伸，“推门见绿、开窗赏花”的庭院景观，无声诉说着村庄的蝶变。

    从农房风貌提升的“小切口”入手，康丽村以“拆墙透绿”理念打造开放式庭院，将民房高墙统一改造为低矮透景围墙，并通过栽种花卉绿植、增设景观小品，撬动了乡村颜值的“大提升”，更让昔日闭塞的村落有了承载区级篮球赛的底气，让村民们在家门口共享发展成果。

    同样因“体育+”焕发活力的还有林头镇。作为“百千万工程”典型镇建设中的“七个一”项目之一，林头圩镇客厅原是一片闲置荒地，如今变身为集体育场地、健身步道与文化展馆于一体的“城市客厅”。篮球场上跳跃的身影与河面绚烂的灯光交相辉映，共同描绘出乡镇新气象。

    赛事带来的不仅是热闹，更有实实在在的经济收益。岭门镇丹步村村民许婶，借着球赛契机摆摊售卖自家晒制的对虾干，短短两天就收入近千元：“以前村里路不好走，晚上黑灯瞎火，谁想到现在能承办这么大型的比赛？”

    为进一步放大赛事效应，电白还统筹引导御水古温泉旅游度假村等A级景区和海云边民宿、那山那海民宿等优质民宿开展折扣优惠，有力拉动了周末景区客流与住宿餐饮消费。据统计，“镇BA”期间，全区民宿营业额增收超16万元，累计带动经济消费超1000万元。

    体育赛事与乡村振兴的同频共振，正持续碰撞出“以球促产、以赛兴村”的火花。