让赛事流量转化为城市能量

十五运会临近，东莞处处洋溢着迎全运的热闹气氛。图为东莞市中心的吉祥物气模装置。张伊琳 摄

活动同期举办东莞市民运动会健美健身体验赛，营造全民运动氛围。龚名扬 摄

    随着十五运会开幕进入倒计时，东莞再次迎来体育流量的集中涌入。作为粤港澳大湾区重要节点城市，也是全国知名的“篮球城市”“举重之乡”，东莞将承办十五运会和残特奥会篮球、举重相关的5个比赛项目。

    这座有着深厚运动积淀的国际制造名城，正以赛事为媒，让竞技舞台成为城市性格、产业跃升与文旅融合的新起点。赛事“流量”，正转化为蓬勃的城市“能量”。

    ●龚名扬 王颖 靳延明

    敢闯敢拼的篮球之城

    11月4日，十五运会篮球（五人制男子成年组）比赛在东莞开赛。此前，“篮聚莞邑 全运风华”篮球文化主题展已然开幕，率先点燃东莞全运热情。

    作为全国唯一为单项赛事打造的文化主题展，展览通过“篮球东渐”“粤韵篮途”“篮耀莞邑”三大板块，串联起中国篮球百年脉络与东莞篮球崛起史。

    中国篮球看广东，广东篮球看东莞。早在20世纪50年代，篮球热潮便已席卷这座城市。全国第一家民营篮球俱乐部在此诞生，“十一冠王”宏远男篮创下CBA历史最佳战绩。新彤盛女篮两度加冕WCBA总冠军，成就职业联赛“一城双冠”的佳话。如今，东莞更是村村有篮球场、镇镇有篮球馆、月月有篮球赛，6895个场地设施让“全国篮球城市”的热度全年无休。

    敢为人先、敢闯敢拼、百折不挠、勇攀高峰的篮球精神，深深影响着这座城市的性格。无论多难多险，东莞人愈挫愈勇，在赛场内外披荆斩棘、一往无前，这也是这座城市在改革开放进程中凝聚合力、持续奋进的强大动力。

    东莞还是远近闻名的“举重之乡”。自陈镜开首破世界举重纪录70余年以来，小镇石龙已走出1000多名举重选手，共19次打破世界纪录、29人次获得世界冠军，斩获奥运会2金1银1铜。

    去年，世界首个举重专题博物馆在石龙开放。从举重赛事中沉淀的刻苦坚韧、永不服输、敢闯敢拼的品格，也已化作这座城市的精神基因，激励着一代代人接续前行。

    “特许”军团的潮玩实力

    过去数月，东莞多家获得十五运会特许生产商资格的企业开足马力，积极回应市场的热切需求，已开发出超200款特许商品，覆盖毛绒玩具、潮玩手办等多个品类。

    在哈一代玩具的出货区，一批批包装整齐的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔正陆续装车，发往各家特许零售门店。从衍生设计到批量生产再到特许销售，企业全程参与。

    文博工艺品生产的“萌粒盲盒”以站、卧、趴等姿态生动呈现乒乓球、网球、举重等运动造型，一经推出便成为社交媒体上的“爆款”。另一款模仿白海豚运动后肤色变化、挤压可“吐泡泡”的解压挂饰，也因趣味性强而广受欢迎。

    康达玩具则推出了40余款创意衍生品，其中篮球主题款呼应东莞城市特色；AI版搭载大模型，拥有语音交互功能，能熟练进行自我介绍和互动问答。

    作为“中国潮玩之都”，东莞贡献了全国近85%的潮玩产量，如今已成功实现从代工制造，向“原创IP孵化+全链条运营”的高质量发展转型。

    “东莞制造”的身影也频频亮相于顶级体育赛事——从世界杯“大力神杯”纪念品、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”，到巴黎奥运会的充气排球与训练装备，东莞企业持续以专业实力与创意输出，在全球体育舞台上留下鲜明印记。

    赛事之城焕发多元魅力

    赛事也为城市带来了更多的人气与商机。

    近年来，顶级体育赛事正在成为东莞文旅体融合的“引擎”。从CBA总决赛到篮球世界杯、从苏迪曼杯到亚洲马拉松，东莞一次又一次用赛事点燃城市激情，持续积累“体育+文旅”的独特经验。

    2019年国际篮联篮球世界杯东莞赛的举办，是城市体育发展的里程碑。那一年，来自世界各地的球迷涌入东莞，国际化赛事视野让这座“篮球之城”登上世界舞台。赛事带动住宿、餐饮、文化、零售等行业全面升温，“办一场赛、游一座城”的模式开始在东莞扎根。

    随着十五运会脚步临近，东莞正以“赛事+文旅+消费”的模式，推动体育成为新的经济增长点。

    10月下旬，“跟着‘喜洋洋乐融融’游东莞”文旅促消费系列活动正式启动。活动串联全链条资源，通过赛事引流、营销造势、优惠促销等多种形式，推动文旅流量向消费增量转化。

    东莞还创新推出“好礼莞够”“好玩莞够”“畅游莞够”等活动板块，联动全市多家优质餐饮、景区、商圈及博物馆，构建“赛事引流—活动体验—消费转化”的完整闭环，让市民与游客在赛事之外，感受这座城市的多元魅力。

    该活动持续至12月，东莞文旅部门还将推出更多主题活动与优惠措施，以“全域文明迎全运”的崭新姿态，带动城市形象的全方位跃升。

    赛事的流量成为消费的增量，体育的热度转化为城市的热情。东莞正在用自己的方式，把一场全民体育盛会，办成一场全民共享的城市嘉年华，将赛事的“流量”沉淀为城市发展的“能量”。

    新实践

    石龙镇创新活动

    促文商旅体融合

    作为十五运会举重赛事的承办镇街，东莞石龙镇日前举办了“激情全运会 活力大湾区——石龙镇首届运动嘉年华”。

    当日，主办方发布“石龙文旅消费地图”和《跟着全运游购石龙》宣传片，推出“金牌套餐”等促消费活动，以“全运”为媒，以嘉年华为桥，实现文、商、体、旅深度融合、相互赋能。

    “石龙文旅消费地图”由石龙镇人民政府与南方报业传媒集团东莞分社联合打造，是南方+首个镇街文旅消费地图。只需指尖轻触，这座拥有千年历史的文化名镇，便会以“看得见、找得到、玩得转”的方式，向每一名游客敞开怀抱。

    体育与美食是石龙的两张亮丽名片。活动当日，“石龙金秋特色集市”同步启动，汇聚超过30个精选摊位，集中展示了石龙“星级好店”与餐饮品牌形象。集市还吸引了徐福记、翡翠宫、威客运动等东莞头部品牌参与，摊位设计统一融入全运主题与举重文化，凸显石龙作为“中国举重之乡”的体育底蕴。

    以运动为纽带、以文化为底色、以美食为媒介，石龙在这场文商体旅深度融合的嘉年华中，不仅点燃了全民迎全运的热情，更展现了“精致名镇”的独特魅力。