广发银行
金融赋能“十五运” “体育+”助力大湾区
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CBA联赛官方合作伙伴广发银行，以实际行动支持青少年体育事业发展。广发银行供图 |
1987年11月，六运会开幕式在天河体育中心举行，火炬点燃、烟花绽开，照亮了广州发展的新起点。2025年11月9日，十五运会的圣火将在广东奥林匹克体育中心的火炬塔点燃，照亮眼前的赛道同时把光柱投向未来的辽阔征程。
一场“粤港澳大湾区”的体育盛事、一家“根植湾区”的金融机构，正以独特的方式不期而遇。广发银行创立于六运会举办次年，始终深度融合城市发展，以金融活水的纽带联结“城”与“赛”，推动全民健身与城市经济同频共振。
从运动场馆的融资支持到全民健身体验的场景创新、从适老化服务的温度传递到金融教育的精准触达，广发银行以“金融为民”的初心、以“金融+体育”模式，为城市高质量发展注入澎湃动力。
●黎华联
赋能体育产业
构建“体育+”生态新格局
体育产业高质量发展离不开金融要素的支持。广发银行持续丰富体育领域金融资源供给，切实提升金融支持体育产业发展的能力和水平。
自2017年开始，作为中国人寿成员单位，广发银行成为CBA联赛官方合作伙伴。携手共进八年间，广发银行不断深化“金融+体育”跨界联动，陆续推出CBA联名信用卡和联名借记卡，为CBA联赛提供抗风险基金，支持青少年篮球梦想，助推体育强国建设……
在强化体育基础设施建设金融保障上，广发银行支持大湾区体育设施实现跨越式发展：东莞分行通过“惠信通”信用贷款产品，为综合性运动场馆提供152万元融资支持，同时拓展运动消费场景，在东莞超3000个商户门店配置微信支付立减活动，品类覆盖体育服饰、配饰等商户；肇庆体育场馆数字化改造覆盖率超80%……金融活水为体育产业发展提供了有力的金融支撑。
在加大体育用品制造业、体育服务业等领域金融供给力度上，广发银行以创新激活了体育经济——在肇庆，广发银行肇庆分行创新“知识产权+应收账款质押”融资模式，为体育文化企业发放400万元流动资金贷款；联合保险公司通过“商票持票人保贴”产品，为LN集团提供低成本融资服务，年节约财务成本超百万元……系列实践破解了体育企业融资难题，更推动体育产业与金融资源的深度耦合。
赋能城市活力
化赛事流量为城市增量
“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”的场景在越来越多的城市上演，以赛促旅、以赛带商、以赛彰文、以赛兴城，把赛事流量变成经济增量，是不少地方的发力方向。
广发银行充分发挥金融促进体育消费增长功能，不断深化体育产业与金融、文旅等领域的融合，形成“体育+金融+文化”的复合型发展模式。
探索文体旅商融合新路径。在十五运会筹备过程中，广发银行以“赛事保障创新”为突破口，回应了人们对消费体验感的新需求：中山分行通过“党建共建”模式，与广东熊猫体育文化产业公司合作，共同规划金融支持体育产业升级方案；佛山分行配备英语专员服务外籍来华人员；广州分行依托广府文化推出“金融知识特调饮品”……通过金融的有效配置和联动，让商旅文体展优质资源支持赛事经济。
塑造全民健身城市“新形象”。广发银行通过“金融+体育”服务，推动全民健身理念深入人心。广发银行开展“广发少年篮球之星”系列活动，为来自全国热爱篮球的青少年提供走进CBA俱乐部的体验机会；佛山分行“金融+文体”活动覆盖超500人，以广场舞为媒，融合“养老金融”与“消费者权益保护”主题，不仅提升市民健康水平，更塑造了湾区城市“活力、创新、温度”的全新形象。中山分行以“金融知识进赛场”为主题，把消费者权益保护与金融素养教育创新融入赛事现场，打造“消保护篮途”趣味消保小游戏、反诈宣传篮球障碍赛等互动环节，生动传递出“用心守护 放心托付”的服务理念。
打通“丝滑”消费刷卡“新链路”。随着广交会客商、观赛观众游客汇聚广州，外卡支付的便利需求随之增加。广发信用卡已为全国各地区超600家特约商户提供外卡受理服务，境外游客再无需担心手中的国际信用卡无法使用，同一台支付终端就能兼容不同支付方式，甚至可用境外钱包直接通过广发银行聚合二维码支付，助力广州打造更具国际化的商业环境。
赋能民生服务
传递“全运惠民”的温度
体育是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。广发银行坚持以人民为中心的价值取向，努力提高群众的获得感和幸福感，让“全民全运、全运惠民”的“全”字理念更加深入人心。
“适老化”破解数字鸿沟。在肇庆，广发银行通过“适老化上门服务”为行动不便老人解决燃眉之急：92岁佘爷爷因账户信息不一致无法使用银行卡，工作人员冒雨前往养老院完成信息更新；黄奶奶的银行卡遗失后，工作人员上门办理补卡手续。截至2025年9月，肇庆分行已为10名国债过期未兑付客户完成兑付，累计金额119.8万元，用实际行动守护群众权益。
深度拓展全民健身场景。广发银行将服务触角延伸至市民日常生活，满足广大人民群众日益增长的体育需求。梅州、汕头、肇庆、中山分行工会积极响应“健康中国”号召，积极组织足球、瑜伽、健美操、健身、篮球兴趣小组活动；汕头分行联合汕头市银行业协会举办“全民运动 广发精彩”活动，吸引超2000人次参与，并面向内部职工举办“体重管理年”健康讲座、弹力带运动打卡分享活动；佛山分行举办“自在卡杯”广场舞大赛，覆盖中老年群体超500人。
推动金融知识精准触达。针对“老少新外”重点人群，广发银行开展差异化服务：茂名、梅州、肇庆等分行将金融知识课堂搬进“长者食堂”；深圳分行推出新市民金融消保漫画；汕头分行将反诈宣传与潮汕美食结合，推出《潮汕美食金融知识风险防控指南》；珠海、中山等分行在大湾区足球嘉年华中设置金融知识课堂，覆盖超5000人次；湛江、汕头等分行通过将金融教育融入公共交通网络、清远分行打造“消保特色车厢”、中山分行打造“广发消保流动船舱”等方式打造金融教育新场景，为广大群众筑牢金融安全防线。
数据显示，2025年十五运会筹备期间，广发银行广东省内分行及深圳分行累计开展金融教育活动超2500场，覆盖人群超6500万人次，有效提升公众金融素养。
源源不绝的金融活水，让城市发展脉搏跳动得更有力更有温度。广发银行将继续以“体育+”模式书写服务国家战略的生动答卷，为湾区发展注入源源不断的动能。
新实践
“一城一韵”
舞出“全民”风华
从首届赛事起步，到如今累计覆盖全国超100座城市的品牌IP，广发银行“自在卡杯”广场舞大赛，用将近十年时间，书写了一段“以舞为媒、赋能养老”的温暖篇章。今年赛事自启动以来，凭借深厚的群众基础与鲜明的特色主题，广发银行“自在卡杯”广场舞大赛迅速在全国范围内掀起热潮，吸引超1万名长者踊跃参与。
广发银行各分行结合当地文化特色，打造出“一城一特色”的赛事活动：在北京赛区，京津冀三地近800名选手同台竞技，让赛事成为展现首都文化底蕴的“流动舞台”；在乌鲁木齐赛区，乌鲁木齐、喀什、昌吉多城分赛联动，让广场舞连接天山南北；在呼和浩特赛区，选手们将安代舞的豪迈、筷子舞的灵动融入广场舞编排，尽显飒爽风采。
线下特色赛事外，“云端赛场同步开启”，长沙、南昌、江门、梅州、茂名、河源等地以线上模式打破地域限制。同时，各分行开设线上投票专区、设置“人气舞团”“创意编舞”等互动奖项、配合趣味文案与舞蹈花絮传播，让赛事“全民参与、全民同乐”。
大赛把金融知识普及和反诈宣传巧妙贯穿始终，结合地域特色打造了多元宣传场景：太原分行在赛事现场搭建“金融知识乐园”，阳江分行创新“舞蹈+消保”模式，开展“金融知识大富翁”问答，普及“三问、三查、三看、一存”防骗技巧。沈阳分行则以“金融消保宣传站”为核心……中老年群体在律动中识别防范非法集资，提升理性投资意识。
此次广场舞大赛，是一次地域文化传播与金融知识普及的创新实践，既让“一城一韵”的特色风华深入人心，也让金融消保知识走进寻常百姓家。
随着半决赛的落幕，广发银行“自在卡杯”广场舞大赛正式进入总决赛倒计时——总决赛将于11月15日在广州市文化馆盛大启幕。作为赛事的主办方，广发银行将持续以“自在卡杯”广场舞大赛为载体，不断丰富赛事内涵、放大辐射效应，让更多长者在舞蹈中收获健康与快乐。