全运会团宠诞生记

全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔。     卢子衡 摄

中山工厂正在生产全运会吉祥物毛绒公仔。受访者供图

全运会毛绒玩偶盲盒。     卢子衡 摄

恒泰创展特许商品展厅在直播售卖全运会吉祥物文创产品。卢子衡 摄

    11月2日，第十五届全国运动会（下称“全运会”）跳水项目在广东奥体中心开赛，“跳水女将”全红婵、陈艺文领衔的广东队一举夺冠。站在领奖台那刻，她们手捧全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”。这两个以国家一级保护野生动物、“海上国宝”中华白海豚为原型的吉祥物，在全运会上迅速成为新一代“团宠”，受到赛事观众追捧抢购。

    “我也有同款！”在开赛前几天，陈艺文的“粉丝”王秋婷就已经在“十五运会和残特奥会特许零售店”下单了一只同款玩偶。这两只萌态可掬的“公仔”产自中山市恒泰创展实业有限公司（下称“恒泰创展”），是不折不扣的“中山造”。

    不为人知的是，这两只毛绒玩偶背后，是短短3天时间12次打版最终实现精准复刻的匠心故事。

    采写：南方日报记者 曾艳春

    从平面形象到三维玩偶

    通宵达旦只为复刻一朵“水花”

    “家人们，这款全运会生肖毛绒盲盒，快点去冲！卖完就很难补货了！”11月4日傍晚，位于兴中道的恒泰创展特许商品展厅灯火通明，主播正在上架一款热销的全运会毛绒盲盒。这是继“全红婵同款”毛绒玩具爆火之后，恒泰推出的又一款畅销产品。

    “产品畅销的背后，是对吉祥物形象的高度还原。”中山市恒泰创展实业有限公司副总经理梅迎春表示。从二维的平面形象到三维的实体玩偶，“还原度”和“生产速度”成为制造商们暗自较量的关键。

    据恒泰创展供应链总监罗柱娥回忆，今年1月2日企业正式接到设计图，而首批产品1月12日就要上市了。这意味着，留给打版、修改、定版和生产的时间，满打满算只有10天。

    这是一场与时间的极限赛跑。为此，团队开启了日夜不休的攻坚。打版师傅、工艺人员与技术团队全力冲刺，每天通宵达旦，在3天内硬是完成了12次打版迭代。

    最初的几版并不尽如人意。罗柱娥透露，第一版试图用长毛绒材质营造可爱手感，却发现“五官不够精致”，无法体现设计稿中海豚微笑的嘴巴和深邃的眼神。

    “将设计师笔下那朵寓意粤港澳三地，代表广东木棉、香港紫荆、澳门绿莲，体现大湾区同心同源的‘头顶三色水花’，以毛绒玩具的立体形态完美复刻出来，是本次制作的最大难点。”罗柱娥说，太长的毛绒不够精致，选用硅胶虽有形态但手感生硬，缺乏设计师要求的灵动。

    直到第8版，产品的整体形态才初步呈现出设计的神韵。最关键的突破发生在第11版，罗柱娥带着打版师傅以及设计图、实物样品，直奔广州美术学院视觉艺术设计学院，与设计师刘平云教授面对面讨论、连夜修改，逐渐接近完美效果。经历12版样品，终于定版。

    刘平云曾坦言，这是历届全运会最难的设计，也是他设计生涯中最艰巨的一次挑战。

    从冬奥经验到全运标杆

    精设计强生产是关键“底牌”

    几个月前，恒泰创展的生产车间内，畅销的“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔堆成小山。从缝合裁片到填充整型，工人们手速飞快，同时精益求精，力求完美复刻每一个细节，呈现这款经典IP的灵动神韵。

    在10天之内将一个设计形象从图纸转化为产品，并不是一件容易的事。恒泰创展能在如此短的时间内解决复杂工艺难题，并实现快速量产，靠的不是运气，而是其在高端IP衍生品制造领域深厚的积淀。

    梅迎春说，公司的底气来自于此前服务2022年北京冬奥会的宝贵经验。2016年之前，公司和中山众多传统制造业企业一样，主要是为海外客户做OEM代加工业务。真正的转折发生在北京冬奥会开幕前夕，恒泰创展开始在国内运动赛事领域试水文创产品设计生产。

    2018年，恒泰创展取得2022年北京冬奥会的特许生产资质。2022年，中山恒泰推出了北京冬奥会吉祥物冰墩墩徽章，伴随当年冬奥会周边产品市场上“一墩难求”的火爆情形，该系列徽章也十分畅销。

    正是这次历练，让恒泰创展在重大赛事吉祥物的生产流程、品质要求和沟通协调上积累了丰富经验。

    当全运会吉祥物IP的设计生产任务来临时，恒泰创展精准地打出了两张关键“底牌”：

    首先，精进设计，与设计师保持紧密沟通，确保对设计理念的精准理解，确保高度还原，打版塑型；再者，高效生产，精准把控产品落地节奏，按计划落地生产，抢占市场先机。

    从市场热销到赛事奖品

    超10万只毛绒吉祥物闪亮登场

    “喜洋洋”“乐融融”毛绒玩具的走红和畅销，还得益于恒泰创展对市场的敏锐判断。

    罗柱娥透露，在两款毛绒玩具完成设计之初还没有任何订单的情况下，为了保障特许商品的首发与销售任务，恒泰创展决定尽快投产备货。春节前夕，企业说服工人延迟休假，硬是在年前抢出了首批数千个产品。在广东省两会期间，与会的代表、委员和最早一批零售商第一时间见到了产品，并为推广这个粤港澳大湾区体育盛事吉祥物“打call”，为后来的市场畅销打下了基础。

    “起初，我们唯一的信念就是‘先把事情做好’，以最快速度、最高还原度打造‘喜洋洋’‘乐融融’。”罗柱娥介绍，恒泰创展是最早以毛绒玩具的立体形态精准复刻“喜洋洋”“乐融融”的企业，但是让她感到惊喜的是，正是因为当时追求精益求精，这款产品被推荐为运动员颁奖奖品，最终成为全红婵、陈艺文等运动员手中的“团宠”。

    随着赛事的推进，这款“中山造”吉祥物的市场反馈也在一路上扬。根据恒泰创展的不完全统计，今年1—7月，他们生产的“喜洋洋”“乐融融”毛绒玩具就已突破10万只，产品遍布广东各地的直营店、授权经销商。在深圳机场的特许商品店内，来自全国各地的游客纷纷驻足购买，将“喜洋洋”“乐融融”作为全运会纪念品和礼品带回家。

    从冬奥会到全运会，过硬的设计转化能力、精准的节奏把控和强大的生产供应链，让“中山造”的吉祥物成为市场首选。当人们拥抱“喜洋洋”“乐融融”时，他们触摸到的不仅是毛绒的温暖，更是一家中山企业以匠心将文化创意转化为文创产品的情怀。

    声音

    恒泰创展供应链总监罗柱娥：

    以创新为犁，深耕体育文创赛道

    “从冬奥会吉祥物的辅助供应到全运会吉祥物的主力生产，我们凭借的是多年积累的专业能力和对品质的执着追求。”中山恒泰创展供应链总监罗柱娥表示，企业的成长历程体现了本土制造企业扎实内功、稳步转型的发展路径。

    “从2018年参与2022年北京冬奥会项目起步，到后来在‘冰墩墩’市场需求爆发，因可靠的产能调配和品控能力，我们被选为增补生产商。这段经历让我们在重大赛事产品的工艺流程、质量标准和供应链管理等方面都积累了宝贵经验。”在罗柱娥看来，制造企业的核心竞争力在于“将设计理念精准转化为优质产品的专业能力”。这种能力不仅包括精湛的工艺技术，还涵盖与设计团队的高效沟通、对生产节奏的精准把控，以及在紧急任务面前的快速响应能力。

    “本次全运会吉祥物的生产任务，是对我们综合能力的一次检验。”罗柱娥表示，在极短时间内完成这款高难度产品的设计和量产，已经证明了恒泰创展的创新能力和专业素养。未来，恒泰创展将持续推动技术创新，深耕体育文创这个细分赛道，持续提升设计转化能力和生产工艺水平，为市场提供更多优质的“中山造”产品。

    特写

    在深圳机场，“中山造”飞向世界

    在深圳宝安国际机场出发厅的十五运会和残特奥会官方特许商品零售店内，“喜洋洋”和“乐融融”的生肖盲盒、手办摆件吸引着南来北往的旅客驻足。销售人员蓝盈盈说：“不少马来西亚、新加坡旅客转机时，都被这些盲盒迷住。”

    在深夜候机时，一名新加坡女孩走进店铺，惊喜地发现了早已在小红书上关注的全运会盲盒。她选购的两个盲盒中，恰好拆出兔子造型，让她兴奋不已——“我男朋友的生肖就是兔子！”

    一名美国游客也被全运会吉祥物“喜洋洋”吸引，却因没有人民币和移动支付而束手无策。蓝盈盈主动帮忙换算汇率，并垫付了部分款项。“看着他脸上的笑容，我觉得这已不仅是商品销售，更是文化传播的瞬间。”蓝盈盈说。

    这些备受青睐的吉祥物，是名副其实的“中山造”。当旅客们将这些“中山造”吉祥物放入行囊，他们带走的不仅是一件纪念品，更是粤港澳大湾区融合发展的生动写照——从中山的制造车间，经深圳机场的国际窗口，飞向世界，传递中国制造的匠心与湾区文化的魅力。