广州外贸

破浪前行

    第138届广交会一期涌入超15万人次境外采购商，环比增长6.3%，“中国第一展”磁力不减；迪拜摩天大楼上的擦窗机器人、新加坡圣淘沙的无人驾驶小巴、越南街头时尚女性用的口红……背后都站着同一批“操盘手”：广州企业。

    今年前三季度，广州市外贸进出口9236.8亿元，同比增长12.5%。“新三样”出口爆发式增长，跨境电商上半年撑起全省近两成的外贸增量，广州正在外贸赛道上全速狂飙。

    广货“双轮驱动”拉动增长

    走进第138届广交会一期服务机器人专区，就像进入“广州智造”的全球种草现场。

    映博智能的迎宾机器人X3与外商流畅对话，凌度智能接连斩获来自沙特、迪拜、马来西亚三大订单……如今，“Made in Guangzhou”不再只是箱包和衬衫，征服全球采购商的广式“爆品”，有了全新模样。

    电动汽车、锂电池、光伏产品——这组“新三样”，成为广州出海新天团。1—9月，广州“新三样”产品出口172.6亿元，增长46.7%，其中9月份增速达93.3%。

    而在前8月中，光伏产品出口就以惊人的360.8%增速领跑，电动汽车增长35.1%，锂电池增长27%。

    硬核科技更是新晋顶流。集成电路、自动数据处理设备、工业机器人今年前8月出口分别同比增长88.4%、40.7%、279.1%。

    线下展会人潮未散，线上出海同样热火朝天。

    1—8月，广州跨境电商进出口规模已突破1500亿元大关。仅上半年，跨境电商就为全市贡献了超40%的外贸增量，成为拉动整体外贸增长的核心动力。

    自2016年成为国家跨境电商综合试验区以来，广州跨境电商累计进出口额超7000亿元，2024年超1800亿元，进口规模连续10年全国第一；今年上半年实现进出口1169亿元，同比增长43.1%。

    线上线下齐发力，广州商家真正实现了“白天广交会，晚上直播间，24小时全球卖”。

    广州品牌，全球种草

    当前，广州持续增强国际商贸中心城市功能，加快建设“12218”现代化产业体系，深化改革赋能，进一步点燃企业发展引擎，让更多“广货优品”创新产品迈向全球市场。

    前三季度，占据全市九成以上外贸主体的民营企业进出口总额达5582.9亿元，增长21.6%，占同期广州市外贸总值的60.4%，有力擦亮“广货优品 广贸全球”城市品牌IP。

    根植于广州的希音（SHEIN）与亚马逊一同凭借“高度便利性”成为全球零售市场的赢家代表。Similarweb最新数据显示，2025年8月，希音在全球时尚与服饰类别中仍然排名第一，是全球最大的时尚电商平台。

    近年来，希音已投入超百亿，加大国内智慧供应链投资。其中，广州增城的希音湾区供应链项目三期总投资百亿级，全部建成后年出口额预计超千亿元，高峰期可吸纳10万产业人才。

    Colorkey、O.Two.O、菲鹿儿等来自广州的美妆新势力，也在东南亚“杀疯了”。Colorkey用短短5个月时间跃升TikTok shop越南美妆全品类的第一；广州蜚美网络孵化的护肤品牌Skintific，在马来西亚TikTok平台已积累近100万粉丝，电商直播销售排名稳居当地第一，在印尼、泰国等东南亚市场同样表现亮眼，仅用两年时间东南亚市场销售额就突破8亿元人民币。

    IP出海热潮下，名创优品旗下TOP TOY近日向港交所递交招股书。作为中国规模最大、增速最快的潮玩集合品牌，TOP TOY已在海外开设15家门店，今年上半年收入13.6亿元，同比增长58.5%。

    非洲大陆上，“广货”更成为横扫市场的“隐形王者”。一年卖出4.54亿美元的“非洲纸尿裤之王”乐舒适，来自广州森大集团；南沙驶出的摩托车品牌APSONIC，解决了数百万非洲用户的出行需求；在非洲，每1.5个电池就有1个来自广州的虎头电池。

    从产品出海，到品牌出海，再到模式出海，广州企业在全球消费版图上掀起阵阵“种草旋风”。

    风越大，船越稳。广州外贸的底气，来自于“机器人”与“供应链”的双重护体，也来自于“线下展”与“线上播”的双轨并行。当全球贸易格局仍在重构，广州为中国外贸探路：主动破局者，终成开局人；敢于出海者，自有定盘星。

    南方日报记者 黄舒旻