“卷”与“怼”，新手机发布潮下的品牌战

    “小米17系列大获成功！总销量比上一代增长30%，Pro版本占比超80%。”在REDMI K90系列发布会上，小米总裁卢伟冰透露了一个月前发布的小米17系列的销量成绩。

    今年的旗舰手机发布潮，多家厂商都披露了自家产品的销售突破。小米17系列开售5天销量突破100万台，并凭借国庆中秋长假前就推出的先发优势，销量一路走高，iQOO 15宣布开售30分钟销量超过上代首日全天，OPPO Find X9系列一小时线上线下全渠道预订量刷新Find系列历史最高纪录，vivo也宣布X300系列销量创下了历史新高……

    旗舰手机的发布周期通常紧随高通、联发科的旗舰手机芯片迭代而至，在过去一个月的“狂轰滥炸”中，各路旗舰机轮番登场，应接不暇的同时，厂商们明里暗里的较劲也同步启幕。

    ●南方日报记者 葛政涵

    “卷”：全方位竞争

    前有vivo X300系列“不是所有2亿都是灭霸2亿”，后有OPPO Find X9系列“哈苏2亿超清晰，出游不用背相机”，再加上小米的“徕卡2亿超级长焦”荣耀的“2亿超夜神长焦”，今年旗舰手机在影像功能上，将“2亿像素”的概念普及化了。

    不同的厂商各有千秋，比如vivo采用三星HPB传感器，OPPO利用AOA主动光学校准技术提升解析力，光圈进光量也成倍增长。相机模组的堆料看上去远未到终点，但相比谁家的参数更先进，手机影像最重要的还是谁的出片更好看，谁的画面质量更高。

    这也就有了手机厂商与知名相机、镜头厂商的联名合作，通过共同调校手机拍摄质量，推出专属滤镜、光影方案等来吸引拍照需求强烈的手机用户。

    在此之前，小米与徕卡，vivo与蔡司，OPPO与哈苏，这几对已经有了多年合作基础，今年真我则把理光GR给拉了进来，合作打造影像系统，推出防眩光主摄，并复刻了理光GR的28mm、40mm焦段和多种经典胶片影调。

    “我们通过更全面的研究发现，年轻人当下要的其实并不只是高画质，他们更需要一台懂他们、好上手，能够帮助表达个性的街拍神器，这就是我们和理光GR联名的起点。”真我realme副总裁、中国区总裁徐起说。

    越来越多的相机、镜头厂商被手机厂商“拉下水”合作开发手机影像，有人戏称“留给手机厂商的相机镜头品牌不多了”。

    当然，手机厂商的全方位竞争远不止影像功能这一点，当芯片无外乎高通联发科，AI功能进化水到渠成，手机电池全面迈进“7000+mAh”时代，百瓦级快充几乎成为各款机型的标配，而手机屏幕则成为又一项各显神通的地带。

    “165Hz超高刷的体验实在是太好了。”在一加手机发布会后，一加中国区总裁李杰在群访中仍然意犹未尽。今年一加联合京东方推出了首块165Hz超高刷高分辨率的第三代东方屏，并搭配X3发光材料和“全亮度人因色貌模型”。

    当苹果终于开始普及高刷屏技术时，国产厂商已经开始联合头部硬件企业探索极限。“我们非常希望整个行业，包括友商跟进，我们有信心，165Hz的体验会一直做到领先。”李杰说。

    当然这并不代表其他旗舰手机的屏幕就没有创新。小米17 Pro Max引入了“超级像素”屏幕技术，采用“全RGB像素排列”，改善了传统OLED的弊端。iQOO 15与三星深度联合开发的2K LEAD OLED技术，通过去除偏光层，发光效率大幅提升，实现手动峰值亮度1000nits、全屏峰值亮度2600nits和局部峰值亮度6000nits。

    “怼”：恩怨尚未了

    与友商对比，是国产手机发布会的“老传统”，今年旗舰机发布周期也不例外。

    从游戏帧率到续航时间，从安兔兔跑分到系统流畅度，这种友商之间的较量可以说是全方位的。

    这家说友商A在打游戏时平均帧率不如自己，那家又说友商B续航能力不如自己。这边拎出了一排友商，对比屏幕低亮度色彩，那边则摆出了一列截图，对比频闪。

    这颇有一种“乱烘烘你方唱罢我登场”的局面。可以说除了拿iPhone系列对比时会被提到名字外，别的友商只配拥有一个字母，只不过这些都是发布会上PPT给出的对比参数，很少有人真的拿一款友商手机现场进行比较。

    当然今年发布旗舰机的厂商中，比较有意思的是小米和荣耀。

    前者在小米17系列发布会召开前就喊出了“全面对标iPhone”，发布会时也用多种途径证明自己不输iPhone。后者则在Magic 8系列发布会上直接处处对标小米，声称从性能参数到影像功能，小米17系列都被Magic 8系列全方位“吊打”，这与其说是发布会，倒不如说是荣耀和小米的“PK赛”，或者说荣耀全程都在“怼”小米。

    当然荣耀与小米的“恩怨”已久，雷军曾经那句经典的“生死看淡，不服就干”，其实也源于两家早年间的较量。

    面对挑战，在一个星期后的REDMI发布会上，卢伟冰并没有直接回应，来了一番打趣：“应该和哪一款友商对比呢？我们没找到特别合适的，想来想去，还是和去年的K80 Pro对比合适一些。”

    互“怼”的背后或许也透露着些许焦虑。

    从IDC发布的2025年三季度中国智能手机出货量报告中能看到，荣耀以980万台、14.4%的市场份额，与OPPO并列第五，而荣耀这次频频对标的小米，也不过是以1000万台出货、14.7%的份额排在第4位。

    但即便是排名前三的vivo、苹果、华为，三季度出货量也都相差不大，最高的vivo市场份额也不过17.3%。换言之，这是一个充分竞争的市场，没有哪家厂商能做到“一家独大”的垄断地位。

    同时，手机市场也面临着内存价格上涨的压力，有公开报道显示，近期存储芯片主要厂商相继传出了15%到30%不等的涨价幅度。

    对于手机用户来说，成本上涨直接影响了手机价格，例如同样是“标准版”，vivo X300起售价4399元，比去年的X200上涨100元，同规格的高存储版本甚至上涨了300元。

    无独有偶，OPPO Find X9、iQOO 15、真我GT8等也都有数百元不等的涨幅，甚至红米K90 Pro Max的起售价也达到3999元，等于站上了“4000档位”。

    “我们无法改变全球供应链的走势，存储成本上涨也远高于预期，而且会持续加剧。”卢伟冰说。

    李杰也表示，现在内存确实有大幅上涨趋势，其他零部件有阶段性的价格波动。“内存的涨幅我相信大家应该有所了解，最近大家定价在这方面都有一些压力，这是确定性的趋势。”